本文转载自新榜（ID：newrankcn）
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在2017上半年，对于每个自媒体人来说，最“壮烈”的莫过于公众号打开率的急剧下跌。这给不少内容创业者带来了深层的焦虑——究竟自媒体的前景会如何？
来看看二师兄为大家精选的2017下半年自媒体十大发展趋势，给内容创业者们一个参考。
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趋势一
阅读量持续下降，公号运营进入
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“5+2”时代
公众号阅读量的剧烈下滑成为行业痛点。
近来，我们密集地和多位自媒体人交流，其中就有粉丝百万的情感号作者感慨“号越来越难做，标题太重要”，
缺乏热点的情况下，一旦标题不够刺激，打开率就会跌入谷底
。
更严苛的提法是，
整个公号运营进入所谓“5+2”时代，即行业平均阅读率滑落至5%左右，打开率约2%
。这里说的阅读率=阅读量/粉丝数，打开率=阅读里来自公众号会话的人数/粉丝数。当然，这里说的是平均水平。
大家应该都清楚，
打开率和阅读率不是一个概念，前者的失守反映一个残酷现实
——
没有打开率意味着内容和用户“失联”
。
在新媒体大肆宣扬粉丝经济的时候，你苦心经营的公众号却和95%以上的粉丝彻底失去了联系。
这是个悲伤的结果，听起来有点危言耸听。极端理解就是，无论你发什么，对这95%的粉丝而言，不过是深埋在订阅号上的一颗小红点而已。而这些粉丝，对你来说，也只是停留在微信后台的一个数字。
毫无商业价值可言。
虽说“
好内容自带流量”，内容可以吸引粉丝，也可以筛选和淘汰粉丝，但很多时候，
我们是不是过分追求“吸粉”？而忽视了盘活沉睡的粉丝？
“5+2”时代与其拼命增粉把“流量池”做大，不如想方设法将更多粉丝唤醒。
趋势二
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信息泛滥，优质内容稀缺，自媒体进入“加速淘汰期”
信息泛滥无须赘言，一个热点能激活数以万计的推送，千奇百怪什么号都在蹭。
早先时候，营销号手里那些拼拼凑凑的标题党文章，动不动也能10w+。慢慢这两年，要搞点套路才得人心，
从选题到标题，营销号也开始挖空心思“做内容”
。
道理很简单，原本依靠“剪刀加浆糊”内容、线下活动、娱乐八卦奇闻等途径涨来的粉，要么流失过快，要么迅速僵尸化，只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值。
优质内容说起来简单，但没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。六神磊磊读金庸、王左中右、槽边往事……他们的内容肯定不可复制，然而
在垂直细分领域有意识的做好内容，并不那么困难。
比如有业内人士就在朋友圈表示——
写文章要火，除非有天赋，或者自己有个什么百转千回跌宕起伏的故事，就这么一句话：蹭热点蹭热点蹭热点，用搜索用搜索用搜索。你只要坚持蹭热点用搜索，三个月后不火你找我。
接下来，
自媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的自媒体会成为重点淘汰对象。
比如，昨天
微信宣布提升原创文章的分成比例
：
今年7月1日至12月31日期间，微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升，原创作者将可获得更高收益。
其实就是用政策支持、鼓励原创，在公众号活跃度、打开率下降的情况下，也试图通过这样的方式留住优质内容。
趋势三
运营的价值更加凸显
我们说红利期已过，包括现在所说的
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“加速淘汰期”，不是意味着公众号不能做成功，而是需要更多更精准的投入。
坚持原创内容的自媒体会活得更好，但运营的配合显得更加重要
。
比如，我们经常遇到在传统媒体摸爬滚打过的内容创业者，拥有良好的内容操作技能，几十万粉丝的垂类号，吭哧吭哧内容做的很辛苦也还不错，但粉丝始终上不去了，聊起来他们常常自愧的说一句，
“
主要是我们不怎么重视运营
”
。
不注重运营的自媒体“吃力不讨巧”，
如果说内容上精耕细作是趋势，那么运营上要做的就是促活
——怎么让95%的沉默粉丝活起来，如何从“内容思维”转变为“内容产品思维”？这是接下来更值得自媒体人思考的问题。
最便捷的方式当然是组建社群，提升社群管理和运营能力，让更多用户参与到选题设置和内容生产环节。
趋势四
音视频异军突起，内容加速迭代
中国的网民数量已超过7亿，由于用户数量不可能再保持高速增长，占有用户时间成了互联网巨头的竞争焦点。
比起浏览图文，音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，点开视频一不小心两个小时就过去了。
制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段。
2017年上半年，短视频领域发生了两件大事，一是腾讯战略投资快手，二是阿里系的土豆全面转型为短视频平台。直播行业也继续获得资本青睐，腾讯投入20亿搞直播，巨头入场拉开第二轮大战的帷幕。
然而，在巨头纷纷动辄10亿地补贴流量时，更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。
去年“千播大战”的风口盛况已经过去，随着市场洗牌和政策收紧，内容迭代的趋势会加快，大量劣质内容将被淘汰
。
具有持续生产能力和产品迭代精神的PGC团队，能得到更多流量和收益扶持。对于平台来说，除了抢占优质资源、保证内容质量，维护社交运营也成为关键。
趋势五
有选择有侧重地多平台渗透和分发
内容创业与流量平台存在着共生共荣的关系，自媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的内容分发能力也影响着内容传播效果。
这种互为重要伙伴的关系也使得内容创作者出现跨平台发展的趋势。
企鹅智库发布的《2017自媒体趋势报告》显示，
近六成自媒体入驻了四个及以上的流量平台
。
除传统的内容平台，淘宝、京东这样的电商平台也加入了对内容的争夺，为了吸引自媒体人，动辄慷慨抛出上亿的补贴。在提升内容到达率和传播率的同时，跨平台分发也会引发内容同质化的问题。
同时，对个体而言，
多平台分发将成为获取流量和收入的重要手段，更重要的是要做有计划有侧重的“智能分发”
。
趋势六
从个体走向矩阵化、机构化
草根的黄金时代早已过去，单人作战或单个公号作战，迟早都会碰到天花板。
头部自媒体在招兵买马之后，
积极布局矩阵号，以大号带动小号，迅速扩张内容领域版图
。
今年2月新榜对话“视觉志”，其旗下已经有一个庞大的公号矩阵，合计粉丝约2000万，在各自细分领域名列前茅。
粉丝突破百万的 “小北”，也建立起情感号矩阵，想通过拓展细分领域的服务来实现商业变现。“六神磊磊读金庸”最近也开始投入运营另一个公号“六神磊磊读唐诗”。
微信公号的矩阵化，体现在短视频上是走向MCN的机构化运营，将多个IP聚拢来，发挥出更大的商业价值
。
比如papi酱大火之后做了papitube，截至今年4月，已经签约了近30个短视频创作者。以黑马姿态杀进短视频行业的“办公室小野”，背后也有一家MCN公司。
内容创业是场持久战，实力雄厚的战队更可能成为王者。
趋势七
暴利时代结束，内容营销要拼创意
早期的自媒体在广告市场上是强势方，可以通过手中的议价权实现极高的利润率。
时至今日，新媒体渠道已经失去稀缺性，市场定价回归理性
。
广告仍是大多数自媒体的主要营收方式，但随着中长尾公号的营销价值下滑，广告能够带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下，一些垂直细分或是具有独创性的公号仍然能获得品牌主的喜爱。
比如今年5月爆红的百雀羚神广告长图，出自一个叫“局部气候调查组”的公号。这个推送频率极低的特色小号，通过有趣的叙事长图，成功让软文刷爆朋友圈。还有原创漫画汽车号“赛雷”，脑洞大开的广告创意使其获得超600万阅读量，三天涨粉10万，还赚了30多万广告费。
红利期过去后，
新媒体的内容营销更加激烈，垂直的、独具创意的自媒体才能掌握议价权
。
趋势八
内容变现多元化但受约束
新媒体盈利的方式更加多元，
越来越多的自媒体开始尝试内容电商、知识付费等变现途径
。
但另一方面，自媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时，相关的监管体系也需要不断完善。
非广告营收比例会增加，包括此前很少涉足内容电商领域的地方号，更多自媒体会尝试内容电商。有运营者表示固定做内容电商后，粉丝的购买习惯形成，转化率和客单价都会逐渐提升。
随着规模扩大，内容电商大号也会面临难题，逐渐告别小而美后的内容团队会越来越重，
从前端选品的品质把控
，
到后端销售的售后服，接下来都会面临考验，甚至阵痛。
经过前期造势、营销和艰难探索后，知识付费即将进入第一轮洗牌期
。
