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从NCT看SM经营理论的发展变化

泡菜小课堂  · 公众号  · 韩国  · 2018-10-24 16:35

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以下正文

最近我读完了李秀满评传这本书,书虽然不是李秀满老师亲自写的,但是看完对李秀满的个人经历以及SM的发展历程有了更深入的了解,收获很大,会韩语的童鞋建议读一读。



读完最大的感受其实是SM能达到今天这样的高度,倒并不是说他们的人有多聪明,而在于对于这行是否真的充满热情,是否真的用心在做事。这点希望与同行共勉。


正好最近NCT127携第一张正规专辑回归了,这次回归我从他们身上发现了SM理念的一些变化,正好可以结合书里的内容聊一聊。


SM的成功离不开核心人物李秀满,李秀满有一个著名的理论CT论(Culture Technology缩写),听上去似乎很高大上,很其实并没有很难懂。简单来说CT论就是用一些策略和手段来打造,包装艺人使之成为被全世界人民喜欢的文化商品。CT论最重要的一个方面就是现地化(localization),由此CT可以分为三个阶段:


CT论1.0:韩流文化商品单纯向外国输出,比如H.O.T曾经来中国开过演唱会

CT论2.0:通过与当地公司,当地艺人合作扩大市场,这里SUPER JUNIOR-M作为例子,通过选拔中国或华裔成员组成中国小分队进军中华圈市场

CT论3.0:韩国队与现地化团队同时出道,同时进军不同市场,EXO-K和 EXO-M是例子


那么最新的NCT组合我认为可以说是CT论的4.0版本,在成员国籍上更加多元化,首次加入日本籍和泰国籍成员,NCT中国队即将出道,上个月新闻又爆出SM正在准备设立越南当地法人公司,未来会推出NCT-V小分队,可见SM的下一步计划是要在东南亚推行现地化。


说到NCT中国小分队还想多唠叨几句,前一段时间在网上流出疑似NCT中国队成员的定妆照,有粉丝来问我是不是真的。针对这个我的回复是:首先这种一级机密SM是绝对不可能透露给外人的,即使是SM内部也是跟艺人直接相关的部门才会知道,大家既然已经等了这么久,SM也官宣了今年会出道,就请大家再耐心等待一段时间。


其次我想说假设那张照片就是最后的中国队成员,那么这就是SM首次推出全部由中国人和华裔组成的现地化小分队,这也是区别于之前的CT论最重要的一点。之前被认为会是中国队一员的两位中国籍成员没在定妆照里导致粉丝有些意见,粉丝的这种心理我当然理解,但是SM从来没有承诺过只要是中国籍或者华裔就一定会放在中国小分队,人员的构成一定会首先考虑各成员之间的风格是否契合,所以希望粉丝们可以理智对待最后的人员组成。


NCT这个组合非常具有实验性也是因为一开始就打造人员无限扩张的概念,这在KPOP史上尚属首次。其实当时 SM是想把







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