虚拟偶像也搞直播带货，PK真人主播谁更胜一筹？

最极客 · 公众号 · · 2020-06-09 16:47

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6月8日，淘宝宣布虚拟偶像鼻祖“初音未来”正式入驻淘宝直播。

用户在淘宝App页面中搜索“初音未来”，可进入专属页面，与虚拟偶像以对话、合影、录制舞蹈视频等方式进行互动。初音未来的入驻取得了极好的效果，截至昨天上午，初音未来的人气在天猫618明星榜上已经超越王一博、朱一龙等明星。

其实在此之前，虚拟偶像“洛天依”已经在天猫直播间中亮相。5月1日晚，包括洛天依在内的上海禾念公司旗下的6位虚拟偶像出现在天猫青年实验室的直播间，为博士伦、美的等品牌进行带货，期间虚拟偶像负责调动气氛、抽奖等环节，而对产品的展示、测评和功能解说则由助理完成。

与真人带货主播的“口令式促销”和催促补货相比，虚拟偶像的带货节奏更为“舒缓”。 而产品也尽量贴合虚拟偶像的粉丝需求，如博士伦美瞳可以满足cosplay需求、美的生活小家电适合“一人食”、南孚洛天依联名电池能给演唱会的打call灯棒与游戏手柄持久续航。

在虚拟偶像带货的直播间，观众对虚拟偶像本身的热情胜过对产品的关注。弹幕上很多人刷两位偶像的CP，或是表达对虚拟偶像的喜爱。当晚的一小时直播中观看人数高峰时期达到270万。而在进入直播带货领域之前，洛天依已经接过多个代言，包括百雀羚、维他柠檬茶、肯德基、华为等多个品牌，涉及到的领域也相当广泛。