这一年来
随着金价的起起落起起起起
黄金饰品的热度也逐渐火爆
其中
被称为黄金圈“爱马仕”的老铺黄
金
格外热门
“排队数小时”
“万元首饰抢购”
社交媒体上
相关话题浏览量达数亿
网友纷纷分享自己的购买体验
今年2月14日当天
在老铺黄金上海豫园店
排队长达3小时才能进店
2月22日
记者再次实地探访
老铺黄金上海豫园店
15时许，老铺黄金店门口
毫无例外，又双叒叕地
排起了长长的队伍
排队人群中既有年轻人，也有不少中老年人，
大部分都是被老铺黄金的盛名吸引而来，不少人都提前做好了功课，直接冲着热门款式买
。
“最近很火，它家的产品确实好看，作为投资也不错。”徐女士笑着说，
虽然她已排队3个多小时还没进店
。
△
店门口竖着关于“请勿代排队或雇佣第三方排队”的通知
记者领到825号后，工作人员称估计要3个小时左右才能排到进店。据工作人员介绍，早上8点50分，300个号就已经发完了，
“平时也发七八百个号，周末最多能发一千个号”。
蛇年春节过后
黄金市场表现强劲
国内金价继续攀升
频频刷新历史新高
品牌金饰甚至逼近900元/克
尽管价格不菲
但店内依然人潮涌动
狭小的店面被伸缩带
划分成销售区和等候区
店内仅有中间、两侧共三排柜台，每个柜台也都挤满了人。
“很开心，排了5个小时终于买到这款心仪的项链。”
施女士告诉记者，自己和家人一大早开车从南通赶来。
2025年2月20日晚
老铺黄金上海豫园店宣布
将于明日（2月25日）
进行产品调价
与此同时
老铺黄金还进行限购
2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品，每日限购一次，
每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件
。
据悉，老铺黄金于2009年在北京创立，品牌既有日常佩戴的饰品，也有文房文玩金器、日用金器和居家摆件金器。
消费者对老铺黄金的追捧更是反映到了资本市场。
不到半年时间，老铺黄金在港股的股价暴涨10倍
。截至2月21日收盘，老铺黄金股价报548.5港元/股，
当日盘中还创历史新高，最高每股价格566港元/股
，相比之下，2024年6月底上市发行价只有40.5港元/股，不到一年涨幅接近13倍。
根据老铺黄金2月20日发布的业绩预告，
预计公司2024年归母净利润为14亿元-15亿元，同增236%-260%
。
正是因为销售火爆
催生了很多黄金代购从中套利
鱼龙混杂中不乏骗局
近期，多则涉及
老铺黄金代购的诈骗新闻
引发广泛关注
北京的孙琦本想着找代购买老铺黄金可以省几千元，却没想到竟被骗了几万元。孙琦称自己是老铺黄金的铁杆粉丝，但不断突破新高的金价让她平时难以下手。今年2月，
孙琦终于等到了老铺黄金一年一度的大力度促销，没想到却掉进了“假代购”的陷阱，最后金财两空
。
除了孙琦，多位消费者也在社交平台发文表示遇到
老铺黄金“假代购”
骗局，骗子“一鱼两吃”。一边伪装成买家支付小额定金给代购，获得销售凭证和实物视频；另一边伪装成卖家，利用代购的真实物料，诱骗真买家支付全款。
截至2月21日，
已知的10位受害者合计被骗超46万元，受骗金额最高超10万元
。
今年春节前后，老铺黄金多次通过官方渠道发表声明，希望消费者通过其门店或正规线上官方渠道购买品牌商品，
并提示消费者“注意甄别信息来源，以保护个人财产和信息安全”
。
