应急 | 暴雨期间，贵阳地区移动广播收听率大幅攀升

2017年6月12-13日，贵州多地出现强降雨天气，局地特大暴雨，贵阳地区积水严重。贵州电台迅速启动应急响应，为听众提供全面、及时的应急信息服务，两天时间内创下收听率历史新高。

贵州交通广播FM95.2在官方微信发布全市积水路段汇总后，记者随即赶赴部分积水路段进行实地走访和跟踪报道；贵州经济广播FM98.9推出《风雨同行》特别直播节目，实时播报积水路段及交通路况；贵州综合广播FM94.6策划《关注持续强降雨》特别直播，整点“现在关注”密切关注全省各地雨情汛情。

暴雨刚过，赛立信测量仪（BSM）及时传回的贵阳地区车载收听数据显示，贵阳地区的汛情广播报道引发全民关注，移动听众资源明显增加，移动广播收听率大幅攀升。

赛立信BSM测量仪调查数据显示，6月12 -13日暴雨期间，贵阳地区的总收听率高达12.29%，与上周同时期（2017年6月5-6日，下同）移动收听率相比，升幅为12.85%；与上月同时期（2017年5月8-9日，下同）移动收听率相比，升幅10.63%。

贵阳地区主要频率在暴雨前后的移动收听表现对比

注：以上频率根据变化幅度排名

贵州交通广播FM95.2在暴雨天气期间的全天候路况报道极大地满足了听众在在极端天气的出行与信息需求。赛立信数据显示， 6月12日-13日， 贵州交通广播FM95.2 收听率是4.11%，与上周同时期相比，上升0.56个百分点，升幅15.77%；与上月同时期相比，升幅达11.71%。

贵州经济广播FM98.9 的收听率为0.95%，与上周同时期的0.71%相比，上升0.24个百分点，升幅大涨33.80%；与上月同时期相比，升幅更高达36.46%。 贵州经济广播在暴雨特别节目直播，对汛情做出的各种特别节目及报道在驾车人士中广受关注，移动收听市场表现创下收听率、收听率涨幅以及市场份额三个历史新高。

贵州综合广播FM94.6 的收听率为0.49%，与上周同时期的0.34%相比，上升了0.15个百分点，升幅狂涨44.12%，在所有频率中收听率涨幅最大；与上月同时期相比，升幅40.17%。

贵州电台三个频率——贵州交通广播FM95.2、贵州经济广播FM98.9、贵州综合广播FM94.6 的汛情应急报道发挥了显著的传播效果，彰显出广播电台在应急传播中的巨大效应。

作者： 赛立信媒介研究 高级客服经理 梁冬

来源： 赛立信媒介研究