广告植入套路深，古装剧也沦陷了

对于当今观众来说，广告植入已不新鲜，对于现代都市剧中不时出现在镜头中的Logo和产品，人们早已见怪不怪。不过，当这种风气蔓延至古装剧，现代品牌的生硬植入往往会引起轻则辣眼睛、重则分分钟出戏的后果，因此，古装剧中的广告植入往往花样百出，费尽心思。在近期大热的《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》等古装剧中，无孔不入的各色广告更是引起了人们新一轮的热议。

在《孤芳不自赏》中，唯品会潇洒改名“唯品阁”，变身商铺霸气出镜：

护肤品牌一叶子不但作为剧中的美容圣品出现，其Logo更是被制成各种道具，频繁刷屏：

女主角Baby代言的洗护品牌索薇娅，更是以人名的形式进入剧中。就算没有抠图、演技不在线等指控，这些生硬植入也足以让观众“心累”了。

相较而言，杨幂和赵又廷主演的剧版《三生三世十里桃花》在广告植入方面就略好些。由于该剧本身颇有仙侠色彩，“四海八荒”中各种动植物出现都不奇怪。一叶子的“鲜叶玉露”设定倒很自然，其Logo变身某人物的扇子也显得自然一些。

“蘑菇街”改名为“蘑菇集”，以篆体被镌刻在石头上，倒也无伤大雅。

百草味坚果的植入可谓见缝插针。古风招牌除了略出戏倒也不太突兀，但女主特意买坚果等情节，以及对坚果的各种特写，可以说因为植入而影响了电视剧本身。

然而，不管做得多么不着痕迹，密集的广告植入总会带来一些与剧情无关的“出戏”感，被当作营销对象的观众受尊重感将大大降低。同期在播的同类型剧《大唐荣耀》豆瓣评分破7，这部没有广告植入的作品虽有剧情太套路的缺陷，却因为“至少用心”备受好评，很难说没有体现观众对“纯粹”古装剧的期许和对影视行业浮躁之风的一种反抗。

的确，在商业化的大潮中，古装剧早已沦陷。不独目前的热播剧，近年来许多影视作品都不能免俗。同由欢瑞世纪出品，几年前的《古剑奇谭》也曾因一句名台词被吐槽。

为了植入58同城，各式招牌花式霸屏不说，甚至还设置了一个叫“同城”的地方。

58同城的商业版图横扫仙侠世界，也没有放过《青云志》：

“康师傅茶庄”，似乎也没毛病：

不过，《青云志》中最厉害的广告植入，要数三九药业。

甚至以藏头的方式出现在剧中的药方上，让人啼笑皆非。

犹记得当年无植入的《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传三》火遍大江南北，而改编自“仙剑”系列的第五部作品《仙剑云之凡》却因五毛特效和广告植入备受诟病，毁了一个好IP。

广告植入固然是一举两得的方法，一些巧妙的植入甚至能体现智慧与才思，激发观众找茬的乐趣。不过，须知“过犹不及”，这种行为要适可而止。其实，对于某些瞄准了影视剧这一市场的广告商来说，因过度植入“毁剧情”惹来负面印象，还不如去效法当年有口皆碑的《海尔兄弟》。

来源：“泽传媒”微信公众号