刘育政：揭秘华谊兄弟电影世界从影视IP到实景娱乐的实践之道

10月15日，“2018文旅中国博览会”在北京举办，会上华谊兄弟电影世界苏州项目总经理刘育政发表主题演讲，揭秘了华谊兄弟电影世界的影视IP文娱的实践之道。

▲ 华谊兄弟电影世界苏州项目总经理刘育政 ▲

以下为新旅界（LvJieMedia）整理的演讲实录：

我们一直在思考一个问题：如何延长电影的生命周期？因为电影的生命周期是很短的，花一两年时间拍一部电影，在电影院线最多一个月就下线了，生命周期非常短。

后来，我们发现实景娱乐是延长电影生命周期的好办法，我们手上有许多电影IP，这可以与实景娱乐有很好的结合。 可以通过实景娱乐来延长电影IP的生命力，让电影内容赋予主题娱乐灵魂。

影视IP如何结缘实景娱乐？

那么一个影视IP要怎么转化成实景娱乐呢？通常我们会通过四个步骤来实现：精神内核提炼、故事化演绎、IP资源整合、价值观塑造。通过这四个步骤，就 可以将碎片化的原生IP转化为整合聚焦的再生超级IP。

具体来讲，我们会在四个方面做转化：一是做场景还原，我们会将电影当中非常多的漂亮的美术场景做一个复原；二是把电影故事剧情里的人物重现，以各种形式在实景娱乐中重现；三是将电影里的道具转化成可以参与的体验娱乐；四是通过独特的情感表现方式，塑造一个沉浸式的体验效果。

刚刚讲的都是我们的手法，具体呈现出什么样的内容或者结果呢？最终我们呈现出来的就是五个业态，一是互动娱乐，也是景区的一个核心命脉；二是实景演出，这里的实景演出不是像山水实景演出，而是把电影剧情转化成真实的表现过程；三是基于电影内容转化出来的电影化的餐饮；四是衍生服务；五是精品泊宿。

我进入公司打造的第一个项目就是苏州电影世界，在这里给大家分享一下为什么叫电影世界。其实我们刚开始想得比较简单一点，就是在苏州做一个以电影为主题的主题乐园，但是我来到苏州之后，发现这里有很多主题乐园，于是就想：长三角有这么多主题乐园，市场上还缺一个新的主题乐园吗？

从这个角度来思考，我想长三角不缺一个新的主题乐园，所以我们不适合再做一个新的主题乐园，那么我们做什么呢？我想应该打造的是一个基于电影的娱乐产品，这个产品不叫主题乐园，我们给它起了一个名字，叫做电影世界。

电影世界这个想法是从2011年开始的，我们2012年正式筹备，2018年7月份完工，对外开业。2012年的时候，我进入公司，当时公司给我七部电影四个系列，就是《集结号》、《非诚勿扰》、《太极》、《通天帝国》，还有一块七百多亩的地。从开业到今天，还不到三个月， 今年黄金周电影世界大概接待了二十万人次的游客 ，其实进入的游客量是可以更多的，因为很多客人是被路上的塞车吓跑了。

这是我们经过了6年打造的一个产品，接下来给大家分享一下我们这6年做了哪些事情。

让游客“入戏玩真”