微盟营销副总裁兼微盟传播TEAM PRO创始人金文森：科学营销丨TBI 2024评委说

TopDigital · 公众号 · · 2024-11-05 18:08

正文

在当今这个全球化和数字化交织的商业环境中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战。

因此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。这不仅是一场关于品牌创新的深入讨论，更是全行业精英智慧的汇聚和碰撞。

此次TBI非常荣幸邀请到 微盟营销副总裁兼微盟传播TEAM PRO创始人金文森 加入专家评审团，与我们共同见证品牌典范、杰出产品、精彩案例以及优秀服务机构的诞生。

Q：如何理解您说的【科学营销 】？

金文森： 随着数字化转型的深入，品牌营销正从经验主导转向科学决策的新阶段。即：以可衡量、可追溯、可延续的营销思路贯穿整合营销全程。这里简单总结 3 个方面：

1、数据驱动决策：品牌依赖数据分析来制定营销策略。通过对用户的行为数据、交易记录、社交媒体互动等进行深度挖掘，以揭示消费者的真实需求和偏好，从而实现更精准的市场定位。

2、效果可衡量：品牌的营销活动更加注重效果评估。通过精确测量，合理分配营销预算，以确保每一分钱的投入都能产生可预见的回报，并将评估结果用于后续策略优化，形成持续改进的循环。

3、用户旅程管理：品牌更关注消费者在整个购买过程中的体验，识别并优化所有与消费者互动的触点，通过科学的方法来管理和优化用户的旅程，提高转化率和忠诚度。

评委信息介绍

个人介绍

金文森，微盟营销副总裁兼微盟传播TEAM PRO创始人。作为数字营销领域的领军人物，金文森多次斩获年度人物奖，其中包括参加今年的“2024第十二届TopDigital创新营销奖”，荣获“年度创新营销卓越人物”称号。

金文森拥有超过 14 年的行业经验，先后担任 4A 与本土公司职业经理人，服务的重点客户行业横跨美妆、护肤、个护、酒水、服饰、快消品、奢侈品、3C 等多个领域，通过全链路整合营销，已助力多个行业头部品牌实现赛道突破，赋予从策略创意、社媒传播到生意的全链路增长。

在微盟营销集团，金文森负责整合品牌营销战略，其带领的「微盟传播 TEAM PRO」以“科学营销”为定位，贯穿可衡量、可追溯、可延续的营销思路，提供整合营销解决方案。全方位提供赛道策略、产品经营、平台合作等全域流量管理服务，以数字资产链接前后端策略，科学衡量营销效果、运营品牌人群资产。从确定性的曝光到更高效的转化，让营销场和生意场相辅相成。

企业介绍

微盟集团（股票代码：2013.HK），成立于 2013 年，是中国领军的云端商业及营销解决方案提供商。2023 年 10 月，微盟集团宣布成立微盟营销子集团，继续深化集团的数字营销业务。

微盟营销是国内领先的数字化营销集团，以大数据、智能算法、营销自动化等技术及优质媒体资源，为企业提供包括腾讯广告、快手、小红书、抖音、谷歌等海内外营销服务。

基于微盟营销集团的媒体资源优势，「微盟传播 TEAM PRO」充分发挥协同效应，整合集团资源，通过全域媒体深度合作驱动整合营销，构建品牌完整增长服务闭环，深化客户服务能力和维度。帮助品牌找到“好生意”、深入“好赛道”、瞄准“新机会”、挖掘“好流量”，带来生意增长和长期价值。

1、在策略层面，“精深”科学营销。以数据为“基座”，根据品牌主所处行业、竞对、用户的调研数据，提供科学化的营销策略，涵盖预算分配、目标人群定位、传播平台选择、精准内容和投放等多个关键维度，帮助客户企业主动洞察和挖掘用户潜在需求，找准产品卖点和差异化赛道，结合精准的传播渠道和个性化内容，科学制定营销策略和目标。

2、在运营层面，提供“精专”服务。「微盟传播 TEAM PRO」深耕社媒平台闭环，为广告主量身定制包括“社媒策略、创意内容、达人传播、媒体投放”在内的社媒全链路营销服务，通过细致规划和落地执行，有效提升广告主在社交媒体上的表现。

1）内容策略团队：承接数据品牌分析，输出包含专业生产内容（PGC）和用户生成内容（UGC）在内的全案创意内容，并通过有效的流量打法，助力品牌实现营销目标；

2）达人合作团队：基于对不同渠道和触点的数据组合，进行系统化的数据分析，形成与产品所适配的“人、货、场”认知，为广告主匹配最优的达人资源，提供专属的媒介服务；

3）媒体投放团队：基于对行业、竞品、用户的数据收集、整合和分析，为广告主提炼有效的营销方法，整合竞价广告、合约广告、硬广广告等不同媒体投放的运营逻辑，反哺营销投放，为新一轮“增效”提供动力，从而为广告主创造持续增长的价值。

3、在效果层面，实现“精准”转化。「微盟传播 TEAM PRO」借助腾盟魔方、小红书灵犀、抖音云图等多维度数据平台工具，获得一手经营数据，进行用户经营和管理，追踪用户从广告曝光到最终转化的全过程，并通过此过程中的数据反馈持续优化营销策略，实现“以用户为核心”，运营品牌人群资产，为广告主的营销效果保驾护航。

以“切实帮助品牌实现长效增长”，以及以客户目标与消费者期望为第一价值目标，「微盟传播 TEAM PRO」在社交媒体整合策略的品效服务中，赢得行业和客户认可。

参与赛事

本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。千家企业共同竞选，触达150+行业大咖及20,000+消费者。获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新节获奖名单，名单将在官网、公众号等官方媒体矩阵进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。收藏这张图，本届TBI赛事日程全了解！