“乌龟对对碰”硬控全红婵？专家：易冲动消费

987私家车广播 · 公众号 · · 2024-08-14 15:09

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8月12日，刚在巴黎赛场夺冠归来的全红婵，发了一段视频。视频中，地上摆满了五颜六色的树脂小乌龟玩具，数量之多，让评论区的网友忍不住调侃，“AAA彩色乌龟批发红姐”“乌龟女王非你莫属”。

更有不少网友纷纷晒出了自己的“乌龟大军”，并配文称，“咱们小乌龟也算是乘上全红婵的东风了”“终于火了，我都玩了快两个月了，这太上头了”。

硬控全红婵，引起不少网友纷纷直呼“上头”的五彩小乌龟玩具，到底是个啥？

图源：相关方社交账号

【1】“加拆”盲盒玩法，硬控无数消费者

这种风靡各大直播间的小乌龟，叫做“乌龟对对碰”，卖的是彩色的树脂乌龟，花里胡哨且可以算得上粗制滥造。

但乌龟简单，玩法却很吸引人。乌龟直播间的玩法规则多种多样，包括但不限于“两个同色碰”“三个同色消”等。

假设你花9.9元，在直播间里买了9个小乌龟盲盒，这9个拆开后排成九宫格，其中有两个颜色一样的，主播会把这两个先拿开，再送你两个新的盲盒拆开，也就是“加拆两包”。

主播正在拆盲盒。图源：深圳晚报

这时候你运气好，送的两个拆开后又和原有的凑出了三个同色小乌龟，像消消乐一样触发三连消除，主播此时会再送你几个新盲盒，继续拆，如果依然触发加拆，那就继续送继续拆。直到再没一样的，这单就算完事了。

这种诸如抽盲盒的“送了拆、拆了送”的循环玩法，让很多观众为此上头。主播每拆一次盲盒，人们就要为它短暂兴奋一次，好奇会是什么颜色、能不能和现有的配对触发大奖。这种让人“上头”的刺激感，引得大家乐此不疲地参与到“对对碰”玩法中。

【2】树脂乌龟爆单，低成本 、高回报

本就风靡各大直播间的“直播拆乌龟”，因奥运冠军全红婵的关注，更是再次爆火。

有树脂DIY配件厂家在社交平台发文称：“这下连夜都生产不过来了。”还有厂家表示，现在要批发树脂乌龟的人太多，预定排单都要排到一周以后。

一位浙江义乌的厂家称，现在厂里都在加班加点干，每天生产5-10万个乌龟，当日都会发完。此外还有深圳的厂家表示，自己还差客户好几百万个乌龟。

这类七彩小乌龟玩具的价格其实非常低，据了解，一个46mm的树脂乌龟在购物软件上的单价为0.8元，批发价约为0.5元。但是转手卖到直播间内后，乌龟的价格能卖到9.9元5只，翻了约四倍。

图源：购物软件平台内截图

因为其本身成本够低，哪怕消费者运气好，能通过“加拆”额外获得几十只小乌龟，但最后商家仍然可能有盈利空间，毕竟100只乌龟也不过40元。

有网友认为，“乌龟对对碰”本质上售卖的并不是商品，而是“拆盲盒”的消遣娱乐体验。相比于实际收到的玩具，更多消费者从中收获的，是紧张刺激的情绪价值。

【3】专家提醒：“对对碰”易导致冲动消费

由于这类“对对碰”玩具主要售卖的是拆盲盒时的情绪体验，在直播间被拆完后，它们提供的情绪体验也走到了尽头。

陈萌萌是“对对碰”玩法的忠实粉丝，她在社交媒体上偶然刷到了网友在家里给树脂乌龟排队的帖子，“觉得好好笑，就去直播间看了一下对对碰这个玩法，然后被‘硬控’了一两小时。”