一年前,我曾经在朋友圈有做过一些小调查,问有多少朋友使用头条系的产品,很多朋友回复我,从来不用或者用了就删了的占绝大多数,而其中一位的回答更直接:
“老板,头条那么Low,经常看头条不好吧?”
但一年后,字节跳动旗下的今日头条App日活1.2亿,抖音日活1.5亿,而抖音海外版TikTok全球月活突破5亿,已经在全球多个国家占据领先地位。
这个发展速度和流量规模,直接让头条在今年年中完成估值750亿美元的融资,软银、KKR、春华等国际大机构领投,这已经是让人不能忽略的公司了。
当初拼多多快速崛起的时候,有太多人都在找理由来证明拼多多这家公司在做Low的业务,比如这家公司的商品实在太Low了,可很少去站在更广大的用户端去理解:为什么广大群众会使用拼多多?
我们往往会忽略一个事实,中国有13亿人口,其中读了大学的人口数还不到国民总人数的10%,还有很多人依然不识字。
用算法高效聚合最新资讯的事情如果还被称为:在做一件Low的事儿。我只能说,是你Low,不是人家公司Low。这年头,骂人Low已经成为了秀优越感的快捷回复,不评价下别人Low,似乎没办法显示出自己的“高级”。
实际上,我们这个社会的消费是存在分层的,我们的内容传播是存在信息茧房的。
我个人觉得中国的很多移动互联网网民其实并没有真正经历PC互联网时代。
20年前买一台电脑需要一万块钱,10年前买台电脑需要5000多元,这对于中国绝大多数的老百姓来说,买台电脑是一笔非常大的开支。
但自从谷歌出了安卓系统之后,一部千元机就能满足绝大多数人的上网看视频聊天的功能,而这个价格优势和便捷性,快速把中国网民的人数拉升了好几倍。
我们互联网的很多产业,实际上是要比发达国家还要更先进的,比如 O2O,之前有个朋友跑到迪拜去做O2O项目,配送一份午餐,需要收费5美金。然后这个项目坚持了半年就倒闭了。
而我们国家,你会发现外卖大军遍布天南海北,因为一个国家的移动支付普及率之高,且人力成本相对较低的国家,在目前来看,只有中国。
这也就是为什么拼多多的增速可以如此之快的原因。
15年我在调研微商市场的时候,记得有个朋友给我说过一句话:
我们的朋友圈信息量太大了,但还是有大量的老百姓朋友圈其实没有什么优质内容,当如果身边有人开始发漂亮的商品照片以及漂亮的买家秀照片的时候,很多人不会觉得这是广告,垃圾信息,而是优质内容。
所以当出现抖音这样的内容产品的时候,很多人眼前一亮,觉得这是前所未有的视觉体验,而且15s的时长,同时也降低了内容创作的门槛。
从传播学角度来看,短视频内容一定比文字的传播更广,因为即使你听不懂外国话,但你一定看得懂非洲小姐姐通过视频传达给你的表情和舞蹈。
这就是通过技术改变传播形态,带来的用户量剧增的原因,降低使用门槛,一直以来都是互联网公司的核心能力。
所以字节跳动是一家优秀的公司,也是一家能走得更远的公司。