我们该向乔布斯学些什么

乔布斯是当世最伟大的企业家之一。

他说直觉思维对他的工作影响很大，很多事情他都是用直觉进行判断。他所设计的产品如iPhone、iPod、MacBook简洁优雅，深得简单之美。

其实，他的直觉思维源自他对人生的深切感悟和强大的心力。这种强大的心力，由勇于颠覆世界、无所畏惧的“愿力”，一往无前、如激光般聚焦的“专注力”，源源不断、无中生有的“创造力”，以及超越表象、洞察本质的“洞察力”组成。

愿力是指人的长远强烈追求。那么，愿力和人生是什么关系呢？

稻盛和夫有个精彩的论述，他说：“内心不渴望的东西，它就不可能靠近自己。亦即，你能实现的，只能是自己内心渴望的东西。如果内心没有渴望，即使能实现的梦想也实现不了’，“如果用20年、30年或更长的时间来看的话，大多数人的一生就是他们自己曾经在意念中描绘过的”。

把稻盛和夫的话总结一下，就是五个字“愿力即人生”。

乔布斯的人生追求是“改变世界”，当年他劝说百事可乐总裁来担任苹果CEO的时候说：“你是愿意一辈子卖糖水，还是跟我一起改变这个世界？”这句话激励了无数心怀梦想的朋友。

通过那则著名的广告《Think Different》，他告诉世人：“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。”

乔布斯确实改变了世界，而且不是一次，是五次，他强大的疯狂的愿力成就了他传奇的一生。

实际上，人生有追求，并愿付出努力实现，是种非常美妙的感觉，甚至可以说是幸福的源泉。

巴菲特太热爱投资，热爱赚钱了。他非常快乐，以至他说自己每天都是踩着踢踏舞步去上班的。赚钱对他而言，从来不是苦恼和负担。相反当一个人无所事事时，往往非常痛苦。

愿力大的人，意志力自然强大，遇到困难不逃避，勇往直前，百折不挠。1985年, 乔布斯被自己亲自找的职业经理人赶出了自己亲手创办的公司，他一度非常沮丧和失落。后来他回忆说：“虽然我被驱逐了，但我仍钟爱我所做的事情。所以我决定从头再来。”于是很快创立了一个名叫NeXT的电脑公司，NeXT 公司后来被苹果公司收购，让他有机会得以重返苹果，从而再创巅峰。

另外，愿力大的人，心如强磁，会对他的追随者有致命的吸引力。乔布斯的愿力呈现出火山爆发一般的激情、无坚不摧的信心，深深地震撼了所有人，让全世界最有能力、最有激情的一群天才们对他趋之若鹜，帮助他一次又一次颠覆世界。现实中，一个公司的创始人只有愿力大，人才才会纷纷投奔，如果愿力太小，根本留不住人才。

你的追求是什么？你的愿力有多大？再换一个角度思考，就是你想成为一个什么样的人。

乔布斯的忠告是：“不要让他人的意见掩没了你内心真正的声音。”“最重要的是，你要有勇气去追随直觉和心灵。所有其他的事情都是次要的。”

你今天的生活，就是你此生想过的吗？乔布斯说：“每个早晨，我都会对着镜子问自己：‘如果今天是你生命中的最后一天，你会不会完成你今天想做的事情呢? ’如果连续几天的答案都是‘不’的时候，我知道我要做些改变了。”

和你的心好好谈一谈，当你的心告诉你你要成为一个什么样的人，你的愿力就会慢慢生起。

强大心力的基础是高度的专注力。

乔布斯是一位极度专注的人，他决定做一件事情后，总是全心投入，不达目的决不罢休。在短暂的一生中 他 五次颠覆世界，可见他思考的效率是何等的惊人。只有极高的专注力，才可能提升他思考的效率。

在一次接受采访时， 乔布斯 说：“专注和简单（focus and simplicity）一直是我的秘诀之一。”乔布斯所说的这种专注和简单直接相关。太复杂，心即散乱，就很难保持专注，只有简单，才能做到专注，只有专注，才能极致。

乔布斯还把“简单”注入到他所设计的产品当中。乔布斯当年重返苹果后，大刀阔斧地减少电脑的品种，只提供四种，横向是专业用和家用，纵向是笔记本和台式机，iPod只提供两种型号，而iPhone只有一种型号，界面非常简单，虽然只有一个按键，但功能却非常丰富，当年一推出来，就轰动世界。

乔布斯说：“专注的核心在于你要敢于否定，对那些好创意说不！”，一个产品里加入很多好创意，听起来很好，但是太复杂会影响简单，影响了简单的设计就不是最好的设计。

微信张小龙说：“‘摇一摇’这个功能上线后，Pony发了一封邮件给我，说我们是不是应该仔细考虑一下，如果竞争对手来模仿，会不会在上面叠加一点东西，就说他创新了。我回复说，我们现在的这个功能已经做到极简化了，竞争对手不可能超过我们了，因为我们做到什么都没有，你要超过我们总要加东西吧，你一加，就超不过我们了。”

1、与众不同

所谓创新就是无中生有，包括思想、产品、艺术等。重大的创新我们称为颠覆。

乔布斯至少五次颠覆了这个世界:一是通过苹果电脑Apple-I，开启了个人电脑时代；二是通过皮克斯电脑动画公司，颠覆了整个动漫产业；三是通过iPod，颠覆了整个音乐产业；四是通过iPhone，颠覆了整个通讯产业；五是通过iPad，重新定义并颠覆了平板PC行业。

1997年，苹果公司制作了非常经典的一则广告“Think Different”, 广告中那些特立独行、打破常规的伟人和乔布斯本人，正是践行 “Think Different”从而改变世界的光辉典范。

我们可以把一些条件以前所未有的方式聚合在一起，看看是否可以成立，如果成立，那么所谓创新就横空出世了。这往往是一个深思熟虑、不断试错、成功机率很低的过程。这和搭积木房子基本是一样的，你不停尝试，用各种形状的方块试来试去，加加减减，直到有一款，很漂亮，自己满意大家喜欢，创新就大功告成了。

苹果iPhone一代推出的时候，和电讯公司的合作采用区域指定甚至独家合作的方式，而且要求分享苹果客户的电讯资费，电讯公司大吃一惊，因为传统上认为电讯公司在帮助手机公司卖手机，但乔布斯却认为，iPhone给这些电讯公司带来了大量的新客户，因果互换，这么离经叛道的合作方式，最后居然谈成了。

相似的案例是非常轰动的综艺节目《中国好声音》，选秀节目传统上是由老师选择学生，但是，好声音的做法却是由学生选择老师。指导老师为了吸引学生加入他的战队而想方设法，抢学生的场面火爆，形式非常新颖。结果这个节目一炮走红，成了一款现象级的综艺节目。

这种创新方法就是把传统的因与果倒转产生的，可以理解为搭积木的时候，把搭积木的次序或者积木的上下颠倒了一下。

另一种创新方法，是在设计的时候随机增加一个条件，看看能不能成立，相当于搭积木的时候随机增加一个立方块。

还有一种方法，就是思考某件事情有哪些特性是最重要的、大家认为是最理所当然的，然后考虑能否打破这种特性，相当于搭积木的时候把核心的一些立方块抽掉看看会发生什么情况。

举一个例子，商场招商，商场提供服务，进场的商家交纳佣金或者租金，似乎是天经地义的事情。eBay来中国发展时，采取的是和美国一样的佣金模式，商家根据成交额的一定比例，一般是5%左右，向eBay交纳费用。马云也打算开这样一家店，不过，他的想法令所有商家都大吃一惊，他说我一分钱都不收，服务做得比eBay还好。各路商家蜂拥从eBay迁移到淘宝，生意非常火爆，很快就超越了eBay中国。

不收佣金，淘宝怎么赚钱呢？把海量的客户和商家吸引来之后，淘宝卖“搜索排名”。例如在淘宝搜索“杯子”，商家若想排名靠前，要交纳不菲的费用。事实证明这种完全创新的商业模式利润极为丰厚。2016年阿里巴巴收入1011亿元，其中搜索广告收入为542亿元，占比54%。马云这个创意价值多少钱呢？最新结果显示已超过2500亿美元。

出租车需要拥有专门的牌照才可以上路，普通人买的私家车不可以载人营运，全世界基本都这样。直到2010年，一个美国小伙子推出了一款叫Uber的App,把众多利用效率极低的私家车组织起来，供大家像叫出租车一样叫车，价格更便宜，大家都很喜欢，也极大地改变了人们的出行方式。在移动互联网时代，以阿里、腾讯为代表的互联网也创造了非常多全新的商业模式，取得了很大的成功。

2.用心打造产品

“钻石恒久远，一颗永留传”,De Beers这句广告词大家都听过吧？钻石不过是块闪烁的石头，但被注入“爱”后，就成了爱情浪漫坚贞的象征，身份倍涨。

咖啡豆不过是用火烤后有点香味的豆子，但是自从星巴克将“优雅浪漫人生”注入其中，它就伴随着星巴克的扩张而风靡全世界。

Macbook笔记本有一个睡眠指示灯，闪烁的频率是每分钟12次，与一个成年人正常的呼吸频率一致。自从这个笔记本被乔布斯“将心注入”，可以和人一起呼吸，它就获得了灵魂，而不再是一台冷冰冰的机器。

iPhone 问世的时候，它的质地、线条、色泽，还有那种手感，有一种语言 无法 表达的神秘魔力，全世界无数人喜欢它、为它发狂。生命简约优雅，自成其美。乔布斯将心注入，将他领悟的这种生命之美，通过一款iPhone传达给世人，在那一瞬间，你感受到和被深深打动的，是乔布斯的一颗心。

1987年接受采访时。 乔布斯 曾说：“嬉皮士运动启发了我，有些东西是超越日常忙碌的生活的，生活不仅仅是工作、家庭、财产、职业。我们每个人都能感受到某种冲动，许多人想找回生命的意义。有人去流浪，有人在印度神秘仪式里寻找答案。嬉皮士运动大概就是这样，他们想寻找生活的真相，生活不应该是父母过的那样。正是因为这种精神，有人宁愿当诗人也不愿意做银行家。我想把这种精神注入产品里（“I think that same spirit can be put into product”），只要用户使用产品，就能感受这种精神。

岂止乔布斯，那些大师们的作品之所以卓越不凡震撼人心，正是因为他们的作品中能让你感受到他们对美、人性和生活强烈而独特的感悟。

你为什么创新？如果你对世界有一些新的想法，强烈地想表达出来，因此去创新，那么不妨去试一下。你对世界的新想法，一定会在你的产品中展现出来。从这个角度来理解创新，或许更接近创新的本质。

洞察力是指洞察事物本质的能力。一个人的成就，与他的洞察力高度相关。洞察力分为直觉力和逻辑能力，直觉力是指追随内心指引，不经过逻辑推理而把握本质的能力。

乔布斯被公认极具洞察力。强大的逻辑思维能力和非凡的直觉力珠联璧合，成就了乔布斯传奇般的洞察力。这里直觉力指研究本质或者规律层面。乔布斯说，很多重大的决策，他都是凭直觉作出来的。

思考问题的时候，不要被事物的表象所迷惑，而是要进行深入探讨， 以动态的、变化的角度去思考 支持事物成立的条件以及以这样一种状态生起的原因。这种思维方式，对洞察事物的本质至关重要。

思考一件事情的本质，首先要具备相关知识。通过持续学习我们形成独特的知识架构，而这与我们的直觉力和逻辑力密切相关。

查理芒格主张，我们要学习不同学科的知识，掌握精髓，融会贯通。他说：“你必须知道主要学科中的主要理论并有规律地运用这些理论—所有理论而不是其中一些理论。多数人只在一个模型中接受教育，比如经济学——并试图使用一种方法来解决问题。”