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巴黎世家“活在裆下”新品火了，网友：不坑正常人！

品牌观察报  · 公众号  · 时尚  · 2024-11-23 10:46

正文


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作者 | Della     来源 | 广告案例精选


奇葩产品千千万，巴黎世家设计占一半。


在审美退步、设计停滞不前的当下，只有巴黎世家一直坚持创新，将奇葩进行到底。


这不，不忘初心的巴黎世家又开始整活了，还是那股熟悉的“巴味”。



最近，巴黎世家夏季25系列发布秀在巴黎荣军院举行。


秀场的装潢概念主打一个“上桌”，一张长达47米的豪华抛光木质长餐桌当T台，嘉宾们欣赏从餐桌上往来的每一套服装，严重怀疑巴黎世家“偷师”内娱饭圈（不是）。


▶  图源：巴黎世家官微

把T台做成餐桌，倒不是巴黎世家要碰撞出美食与时尚的火花，而是来自创意总监Demna Gvasalia的个人经历。


对时装的最初回忆是外婆家的餐桌，在那里设计草图、裁剪、打版，借此致敬梦想的起点。


故事非常动容感人，但如果外婆看到巴黎世家端出的这一桌子“菜”的时候，估计会后悔当初买了那张餐桌。


因为这季爆火的奇葩单品，长这样：

▶  图源：巴黎世家官微

模特头上搭着一条牛仔裤走来，全程低着头走路，看起来偷感十足。

这可不是一个秀场造型点缀，而是衣服的设计本身就长这样。。。。。。


▶  图源：巴黎世家官网

正面感受一下这件衣服的震撼，“妈妈，我的头上长出牛仔裤啦”。


▶  图源：小红书@绝对伏特加

从背面看，头又变成了屁股，适合爱豆和明星群体，穿着它出街，360度立体防御，再也不拍被偷拍了。


▶  图源：巴黎世家官微

首创牛仔裤的拉夫领，巴黎世家又带给网友一点小小的震撼。


除了牛仔裤，没有人能骑在我的头上。网友贴心地为这件衣服取名“活在裆下”，适配度10000%。



有网友联想到闰土与猹，假如当初闰土哥穿的是巴黎世家，猹不仅能逃之夭夭，还能带走他的裤子。



像极了东北洗完裤子晾外面忘拿回来的样子，难怪说时尚来源于生活呢，看来设计师也对冬天洗牛仔裤印象深刻。



不过，咱还是自己挂头上吧，立省一万。


可以用作人形移动衣架，随走随晒衣服，这个设计可太棒了。



也适配于海边穿搭场景，裤子湿了换上头顶的干裤子，不要太实用。



以前对巴黎世家的印象是不坑穷人，现在变成了不坑正常人。



短短时间，巴黎世家的品牌形象又有了非一般的新飞跃。


果然，巴黎世家真的太想进步了。




与其说巴黎世家这系列的切入主题为“餐桌”，不如说称之为“流浪汉”更为贴切。


高情商：凌乱到极致就是美。


低情商：乱哄哄邋里邋遢的。



衣服一层一层地堆积起来，看上去毫无章法，松弛感拉满。


让人想到了机场行李箱超重，恨不得把衣服全套在身上的场景。


▶  图源：巴黎世家官微

妈妈嫌弃的杂乱无章，却是巴黎世家的时尚武器。


▶  图源：巴黎世家官微

以后再也不怕匆忙出门夹带着多余的衣服出糗了，可以对同事们说这是巴式潮流你们不懂。


▶  图源：巴黎世家官微

裙子的设计也是透露着一股随意的既视感，像把家里床单穿在身上再打一个结，这大概就是都市丽人的慵懒感吧。


▶  图源：巴黎世家官微

在巴黎世家这里，什么颜色搭配、剪裁设计都不重要，能把衣服全挂在身上就够了。


▶  图源：巴黎世家官微

凌乱的要素具备，当然也少不了巴黎世家的标志性元素——破烂风。


常规的牛仔裤看腻了，巴黎世家把裤子“一裤两用”，上面是短裤，下面营造出超级长靴的层次感。


▶  图源：巴黎世家官微

喜欢短裤和长裤的都一一兼顾到，就是比较纳闷适合什么季节穿。


还有一些对社恐i人友好的设计，以后尴尬到想钻地缝的时候，轻轻拉上拉链，就能从全世界“隐身”。


▶  图源：巴黎世家官微

估计会对安保造成不小的困扰，这也太私密了。


可以看出，巴黎世家还是一如既往离经叛道，热衷于追求分裂、解构、混搭和重塑，用实际行动诠释了何为“不疯魔不时尚”。




你笑巴黎世家太疯癫，但巴黎世家笑你看不穿。


巴黎世家的奇葩时尚一直备受诟病，但不可否认，巴黎世家的确塑造了独一无二的“巴式”时尚体系。


这几年来，审丑的妖风吹到奢侈品圈，不少奢侈品牌都推出过或猎奇、或土味的丑东西。


比如LV与Supreme的联名棺材、Prada出装尸袋、loewe的破烂“草鞋”、Burberry的“不包二奶”衬衫、成人“开裆裤”等等......


▶  图源：Prada广告片段

与品牌既往格调形成鲜明的反差感，最大限度挑战大众的眼球，收割社交领域话题讨论度。


尽管发疯的奢侈品很多，但唯独巴黎世家开创了一条极具品牌辨识度的创意赛道。


说到丑设计，大家的第一反应多半是巴黎世家。



各种让大众鄙视、惊掉下巴的走秀，怎么丑、怎么抽风的设计背后，是病毒式洗脑营销攻略和成熟的爆款逻辑。


最为典型的，就是打破奢侈品的“偏见”印象，比如让购物袋、菜篮子、浴巾、发圈甚至垃圾袋等等摇身一变奢侈品。

▶  图源：巴黎世家官微

让时尚品牌与最接地气的生活进行嫁接，把一向“高贵”的奢侈品拉下神坛，赚足眼球。

其次，巴黎世家深谙“引子营销”。


巴黎世家以奇葩猎奇的产品为引子，目的是想在消费者的吐槽声中，吸引消费者深入了解品牌的精神内核和设计美学。


当人们纷纷把目光转向了没那么夸张的产品，发现很多产品看起来还是挺好的，比如近年来火爆的复古厚底老爹鞋，八神裤、大破坏裤等等，被不少明星潮人追捧，风靡时尚圈。


充满噱头的奇葩产品，实则肩负“打广告”的重任，是一个寻找、拓宽并转化潜在受众人群的引子。


通过制造与传统审美冲突的设计、巨大的价值差异和话题营销，一通离经叛道的冒犯，巴黎世家反而拿捏住了年轻消费者的喜好，让自身成为行走的“流量密码”。


一旦当你从骂它奇丑无比再到细看的时候，你就像爱上黄渤的演技一样，已经无形中被种草了。

*编排 | 三木  审核 | 三木

本文首发于广告案例精选（ID：ad2829）


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