结合一条10年的爆款视频经验、打造个人IP的经验，总结出了以下127条实用建议：
1. 优质内容是最好的营销。
2. 唯一不会被平台限流的东西，是内容。
3. 再好的内容也要和个人IP结合。
4. 只有个人IP才有互动率。
5. 读者不会与一个品牌IP、公司IP互动。但是会和创始人IP互动。
6. 互动率已经变成平台算法中的核心数据。
7. 个人IP，比品牌、公司、工作室IP，更容易获得百倍千倍的流量。
8. 我们已经从微博微信的订阅制时代，进入了算法时代。
9. 决定一个内容流量的，已经不是订阅认同、打开率，而是每个内容的完播率、互动率。
10. 一个人设清晰的个人IP，流量远远大于一个人设模糊的个人IP。
11. 雷军个人IP置顶的三条视频，没有一个在卖产品。
12. 个人IP和品牌IP打配合。
13. 个人IP的核心是真实的个体，而不是商品、产品。
14. 个人IP的内容是多维度，衣食住行、日常生活均是内容。
15. 创始人做个人IP，不等于做网红。
16. 网红套路，不适合于99%的创始人。
17. 99%的创始人，没有娱乐天赋。
18. 网红的诞生，背后是天时地利人和，往往不可复制。
19. 很多IP打造理论，混淆了娱乐类/非娱乐类的本质差异。
20. 很多创始人、设计师、艺术家、生活美业家，“放下身段”，学习网红，等于削足适履。
21. 不是“放下身段”，就能拿到流量。
22. 把自己归零了，你就是nobody。人们为什么要关注一个nobody？
23. 做IP就要不要脸？——如果这是指别太端着、别太装B，那没错。但是一个人怎么能为了做IP不要脸？
24. 做人讲逻辑，做IP要讲情绪，要极端，要愤怒？——一个人怎么能为了做IP就变成神经病？
25. 做人要理中客，做IP要语不惊人死不休、非黑即白？——绝对不是。
26. 做人要谦虚低调，做IP要高调嚣张。——绝对不是。
27. 如果创始人形象沦为一个低俗娱乐网红，对品牌有什么帮助呢？准备卖假货、卖最廉价的产品吗？
28. 所有用低俗娱乐方式做IP的网红，不管包装成什么领域的人，本质上都只是娱乐网红。
29. 创始人、专业人士，学习娱乐网红，等于邯郸学步（放弃了自我）、 削足适履（搞错了类型）、 刻舟求剑（搞错了时间）。
三、专业是流量的敌人？过于专业的内容，用户不想看怎么办
31. 据说99%的抖音网红没读过大学，精英不应该嘲讽他们，但是也没必要去过度效仿他们。32. 创始人、专业人士的优势，是专业，而不是娱乐，更不是低俗娱乐。33. 不同的模式塑造截然不同的IP形象：娱乐型网红，强调情绪、冲突、愤怒、冲动、傻、自黑、蹭热点。而专业型个人IP，强调专业能力、高审美、生活美学、良好的个人形象、亲和力、励志、创业精神。34. 个人IP，也可以有格调，有品味，有价值感。35. 专业，不是做个人IP的原罪、短板，而是最大的优势。37. 抖音网红平均生命周期极短，创始人IP绝对不能如此短命。38. 蹭热点、语不惊人死不休，会不断制造出巨大的舆论危机。这是一个创始人IP不能承受的风险。39. MCN的核心能力，是建立起自己的赛马机制，是商业运营能力，而不是做内容。40. 整个内容形态，在从粗放型内容、低端娱乐内容，往真实、优质、更有创意、更有价值的内容转变。
41. 不要去蹭与自己的专业人设无关的热点。你没法输出独到的观点，反易造成舆论风险。42. 不偏离自己的人设，发挥自己的知识特长，轻松打造爆款视频，塑造良好的专业人设。43. 从专业出发，画出自己的内容漏斗，越往上，越追求泛流量。44. 小众内容，也要冲破大众流量的漩涡，战胜算法、驾驭算法。47. 做个人IP要回答的三个问题：1、我是谁？（人设、定位） 2、拍什么？3、如何破圈（话题）
五、如何持续打造人设48. 创始人IP视频内容，核心是讲好故事。
50. 娱乐也是可以学习的，但是最难学。所以全世界都是娱乐明星的收入最高。51. 现代报纸业有300年经验，电视业有百年经验，一条有10年的短视频经验。52. 讲故事的艺术，是成系统的、可传达、可交付的。53. 打造一个讲好故事、拍出好视频的团队，成本是低的。56. 抄爆款，既没有尊严，也会使团队丧失原创能力。58. 一个原创爆款视频，等于一万条低质量的视频。61. 永远做自己擅长的事：从自己最熟悉的专业出发，学习内容的玩法，而已。62. 过去，只有极少数公司（比如宜家等）懂得内容之道。64. 打造一个创始人视频IP，等于拥有一个自己的电视频道。65. 好内容的红利期刚刚到来，行动起来的公司还寥寥无几。
66. 如果你是一个中国最好的儿童用品公司，那么，你应该来打造中国最好的育儿内容。67. 如果你是一个好医院，你就应该打造自己的医生个人IP的内容矩阵，打造最好的医学健康科普内容。68. 如果你是一个好餐厅，你就应该来打造美食视频。69. 如果你是一个很好的服饰品牌，你就应该来打造最好的时尚生活视频。70. 如果你是一个优秀的室内设计师，你就应该来打造最好的室内设计内容，拍摄最美的室内设计案例。71. 如果你是一个高科技公司，你就应该来打造最好的科技内容。72. 如果你是一个2B的公司，你的客户就在C端的读者之中。73. 打造优质内容，并不神秘，可以标准化、可交付。74. 一条拍摄一个视频，标准化动作有220多个。
75. 传统营销模式，靠一个好定位、一个好口号取胜的年代，已经结束。77. 被动接受信息的观众，已经变成主动阅读的手机用户。78. 用户获取信息的行为，已经变成随机的刷刷刷。79. 视频平台不是电视台，电视台没有算法，不会根据算法监测，卡你的脖子。81. 营销公司变成流量投放公司，但是一样博弈不过平台的算法，没有“空子”可钻。82. 好创意、坏创意，在平台算法面前，差异已经不再那么巨大。85. 内容的本质是：持续的创作。好内容无需砸钱推广。87. 一个优质的爆款视频，等于一个超大规模的投放。88. 营销的目标是直接影响决策。内容的目标是获取目标用户，长期转化。89. 一个奶粉品牌的营销，是影响年轻妈妈的购买决策。而未来一个奶粉品牌打造的亲子内容，是把年轻妈妈变成自己的粉丝。90. 帮你传播内容的用户，可能不是你的商品的购买用户。（孩子已经长大、不吃奶粉的妈妈们，也会关注、传播优质的育儿类内容，并影响周围的年轻妈妈。）91. 一个高端酒店打造的设计类内容、美食类内容，也会被普通消费者广泛传播，然后触达目标用户。92. 营销本质上是在别人的渠道上一次次花钱。做内容，是建立自己的渠道，拥有自己的用户。93. 营销往往只能是单个商品的营销。创始人IP可以代言自己的多个品牌、多个产品。95. 内容一旦做起来，其增长边际成本是零。一个1万阅读的视频，一个1000万阅读的视频，成本相差无几。任何别的商业模式，都做不到这一点。96. 做营销是讲“我的产品有多好”，做内容是讲“读者要看，可以学到什么?”99. 营销味道越强烈，受众就越窄，就越不符合平台的算法，就越得不到流量。
100. 创始人做个人IP，可以始终站在一线，掌握用户真实反应。用户行为数据，是公司最有价值的资产。101. 创始人IP再成功，销售转化规模再大，也不会染上大公司病。102. 所有公司，可以没有传统营销部门，未来都必须建立自己的内容部门。103. 公司内容部门的最低配置是：一个创始人+一个能拍会剪的年轻人。104. 哪怕只有两个人，因为创始人的加入，这个内容部门，也是一个配置极高的重要部门。
105. 要打造优质内容，打造原创爆款视频，不用陷入平庸的消耗战。
106. 创始人IP视频，更新频次太低不行。更新太高，必然牺牲质量。周更即可。
107. 不要只看单个爆款视频，要学会看整个视频号。看看它有几条爆款，是不是除了一两个爆款，其他视频的数据都极差？
108. 90%的创始人IP视频，都停留在口播阶段，无非还是不舍得投入时间和成本。
109. 要学会看留言区。
110. 优质原创视频，数据远远高于口播视频，且一旦成功，就极其稳定。
111. 不断触碰优质原创内容的创始人IP，留言区往往极其活跃，用户认同度极高。
112. 最活跃的留言区，几乎等于一个社区。
113. 只有获得大批对你高度认可的用户，才有可能有转发。
114. 如果一味蹭热点，别人转发你，有可能是骂你的，虽然看起来转发率、阅读数都很高的样子。
115. 最佳组合：超级个体+优质内容。
117. 专业的人做专业的事。哪怕是撰写一篇“个人成长故事”，专业的编辑整理出来，要比未经训练的人写的，精彩十倍。
118. 每个创始人都是一个内容宝库。自己要学会挖宝、寻宝、献宝。
119. 做个人IP，完全不需要过度消费个人隐私。
120. 做个人IP，只需要你愿意与人分享，与人分享那些你忍不住希望别人看到的、有意思、有价值的东西。
121. 把读者当作朋友，而不是不怀好意的八卦者。
122. 没有一个创始人希望与世隔绝，所谓不愿意抛头露面，只是不想无谓出丑。
123. 优质的原创视频，只会为个人和品牌，增光添彩。
124. 内容，是成本最轻的模式，帮你找到理想的目标用户。
125. 做创始人IP，不能用霸总心态，读者不是你的员工。
126. 有多年阅读经验，并不代表你有内容创作经验。会吃，不等于会做。
127. 行动起来，就等于成功了一半。
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继续推出付费讲座——
“创始人IP方法论”，
具体讲座时间和内容大纲，
徐沪生：一条创始人、CEO
- 曾创办中国十大周报中的两份：《上海壹周》和《外滩画报》
Q：徐老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？A：我主要讲的是创始人怎样找到自己的“内容漏斗”，也就是你的IP该做什么样的内容，这是一个总的方法论的模型。我们需要达到一个共识，现在这个时代，观众是需要专业、有价值、有审美的内容的。
我希望大家听了课之后，可以知道以下几点：
1. 一定要做个人IP，而并非品牌、公司、工作室、一群人的IP。
2. 如果你的优势是某种专业，而不是娱乐天赋，那么做个人IP就不要学抖音网红，不要走娱乐化路线。
3. 做专业型IP，既不偏离专业人设，又能获得流量，是有一整套方法论的。
4. 我会给出大量案例，包括学员自己的案例，让学员能够给自己提出初步的解决方案。
A：很多人觉得，要学习抖音网红，走娱乐化路线，才能有流量。但其实网红套路只会让创始人IP变得过于娱乐化、甚至低俗化，导致损害品牌。有些人说，专业是流量的敌人，但我反而认为专业是流量的朋友。我做了10年，我很有信心，中国14亿人口一定是对有价值的东西、美好的事物是有要求的。你只有做优质的内容，才能吸引到这部分优质的用户。一个是抄爆款，密切关注爆款选题，及时复制，包括复制自己的成功案例。第二个是重视数量，一天最好拍几十条视频，然后扔出去，看谁的数据最好。三就是所谓“专业是流量的敌人”：不要讲最新时尚趋势，用户最关心的是怎么显瘦、显腿长。
实际上，照了这些意见操作，你怎么做，都很难成功，既拿不到流量，还自废了武功。大平台可以按照这套算法去操作，而做内容的人，不能把自己归零到“我们不知道用户喜欢什么”，那就彻底乱套了。最终我们还是决定做自己，不追爆款，回归原创；不求数量，追求质量；不追那些肤浅表面的“用户痛点”，而是从专业出发，讲好故事，做好采访、拍摄、剪辑，结果每一个新号都立即出现了大量爆款。
首先，我到底是谁？是哪方面的专业人士？我的优势是什么？你需要找准自己的人设和定位，画出自己的内容漏斗。第二，拍什么？如何破圈？你的内容需要和大众关心的热点话题相结合。第三，怎么拍？怎样讲故事？这涉及到影像风格、摄影、剪辑的审美，是一个可持续进步的事情。
范致行：一条合伙人
- 《麻省理工科技创业》《新知客》《世界博览》等期刊前主编
A：我会带大家了解当下互联网的主要平台，哪些更适合创始人个人IP、优质个人IP。接下来我会通过一条最成功的个人IP案例，全流程向用户展现，如何用一个账号来讲述故事。包括如何从零开始建立账号，如何规划账号，账号可以放哪些内容，如何发掘人设，怎样通过内容传递并且巩固人设等等。
A：首先要找到自己IP的独特人设，将你的专业和人设相结合。找到人设后，需要用节目制让内容持续、稳定输出，长期暗示、稳定并深入展开人设。在内容的规划上，专业内容与人设内容配比要合理，不做杂乱输出。
A：有句话很流行，“每个人其实都有你很独特的地方”，这种独特性就是IP最核心、让你区别于其他IP的东西。那怎样找到自己的独特人设呢？我会列一个完整的问题清单给到你，问完这些问题，你的核心人设就呼之欲出了。张晴：一条合伙人
- 20多年传统媒体经历，10年主流生活时尚杂志经验，获得30多个省级新闻奖
- 曾任《第一财经日报》副刊中心副主任、《外滩画报》副总编
Q：张老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？A：我主要从技巧的角度来跟大家具体分享，如何零基础拍出既有审美，又有流量的视频。来这里的学员未必是一线的拍摄团队，但哪怕你是创始人，是管理者，你也需要掌握这些标准，否则你拿什么去管理团队呢？很多人说，拍视频很简单，有手机我就能拍，然后配首bgm和一些表情包，就是一条视频。但这个远远不是，视频它应该是一个动起来的文章，有故事，有细节，有人物冲突，有出路，有升华。我将为大家解答：拍摄的完整流程是怎样的？拍摄前怎么做准备？怎么提问、回答、表现自然？怎样让镜头更丰富？怎样剪辑？
A：从大了说，这个故事哪里来，什么故事有流量？你选什么样的角度切入？角度选错，流量就是十倍、几十倍的差异。从小了说，你视频里怎么说人话，怎么表现得自然。拍视频，除了怼着这个IP本人拍，你还需要关注哪些点？然后最重要的15秒开头，有哪些开法。有非常多干货。
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也特别欢迎中小企业主、合伙人。
想打造超级个人IP的个人创业者。
你可能深感推广、渠道成本越来越高，
利润率越来越低。
你可能是传统时代的营销高手，
但是今天深感过去的打法越来越失效，
想要拥抱个人IP时代的新模式、新打法。
你意识到个人IP对于品牌推广的极度重要，
但是面对五花八门的娱乐化手段，
内心吃不准，却又担心“是不是自己太保守固执？”
或者你已经做过尝试，却长期停滞，深感困惑，
在流量当道的年代，困于流量、算法的“玄学”，
不知道怎么起步，如何获得流量，怎么讲好故事我们想获得流量，却不愿失去自我，
我们不想做娱乐化而是做高品质，
做内容，不是表演情绪而是讲好故事。
如果你也一样，这次讲座就是为你而准备的。
你将收获：
- 一群志同道合的朋友：微信小群可随时交流，扩展人脉资源
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讲座内容安排：
（最终大纲以实际分享为准）
- 一条这10年来，是如何穿越周期的？我们做了哪些改变，又坚持了什么？
为什么要做创始人IP，而不是品牌IP？
关于做创始人IP大家普遍有的10个误区
为什么说，高品质视频的红利期即将到来？
做个人IP≠做娱乐网红
专业是流量的敌人？
专业型创始人IP，它的最佳组合是什么？
用内容漏斗，找到属于自己的泛流量，实现破圈
举例分析：不同行业的内容漏斗模型
创始人IP的3种视频形式
传统营销模式、线上广告投放的现状
内容与营销之间的差别
一些创始人IP案例分享
主题二：零基础美好视频拍摄入门
主讲人：张晴，一条合伙人
- 拍什么？如何找到自己的人设标签？怎么写人设小作文？
- 怎么拍？当你面对镜头的时候，如何说人话？如何呈现出自然的状态？
- 除了你在镜头里的呈现外，视频拍摄时，你还需要关注什么？
主题三：创始人IP定位策划·如何塑造独特人设
- 在账号规划上，人设与专业内容，如何配比、先后顺序如何？
视频制作全流程中的实操类问题答疑
设备、工具类疑问答疑
主题五：一条创始人徐沪生携两位合伙人，现场答疑
*报名讲座后，可以联系“一条课堂”企微，发送自己的视频或账号，提出自己所面临的问题。名额有限，我们将依照提交顺序、问题代表性从中挑选，在现场讲解。
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讲座时间：
第五期：
1月14日 9:00-12:00，14:30-17:30
1月15日 9:00-12:00，14:30-17:30
讲座费用：
6980元
讲座地点：
报名须知：
1. 报名后，请扫码添加“一条课堂”企业微信，地点等相关信息我们会通过企业微信联系您。2. 如何报名？点击立即购买后，在收件人栏上填写参加人的姓名、手机号即可。
3. 报名成功后，当天凭报名时填写的手机号码于现场签到。
4. 讲座报名后，即无法退款。如无法按时参加活动，可在距离开始的7天前，申请延期。距离7天内，不再接受延期申请。
