苹果在中国宣布史上最大降价！

半导体技术天地 · 公众号 · · 2024-05-23 18:00

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在618购物节前夕，苹果率先在主流手机厂商中宣布对旗下产品进行降价，最高降幅达到2300元。

这其中，优惠力度最大的是iPhone。作为苹果主力产品，在叠加官方立减和天猫券后，iPhone15和iPhone15 Plus起售价下调1400元，iPhone15 Pro起售价下调1900元，1TB版本的优惠力度达2300元，而iPhone15 Pro Max起售价下调了2050元，最高优惠2250元。

此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等产品也均有显著的价格下调。

在各种优惠条件下，Apple Watch Series 9起售价降幅达700元，10.9英寸iPad和iPad mini的起售价均下调300元；M2/M3芯片的MacBook Air降价600元起；AirPods系列降价300元起；仍然在售的iPhone14系列和iPhone13系列，则分别降价至少1000元和900元。

有分析指出，这次降价是一个重要节点，因为苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。那为何苹果会放下曾经高傲的姿态，在中国市场激进降价？

首先苹果有清理旧款库存的考虑，像近期推出新款iPad Pro等产品并没有参与降价。但更关键的，还是想靠降价提振萎靡的销量。

降价的背后，是苹果在中国市场面临的销量压力。根据IDC数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌至第四。与此同时，华为、荣耀等国产品牌出货量却实现了显著增长。

然而，降价并非长久之计，有美国媒体指出，苹果在生成式人工智能竞赛中显得措手不及，需要改变策略以迎头赶上。IDC也强调，苹果需要从软硬件全方位进行创新升级，以吸引消费者。如果苹果继续依赖降价促销，可能会面临更大的市场挑战。

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