2016年上半年中国跨境电商交易规模达到了
2.6万亿
元，同比增长
30%
，出口电商占比较大。另一方面，受到于行业受政策、汇率等诸多因素的影响，更多企业转而选择从降低流通成本和减少流通环节上发力。
政策背景
11月15日，
经国务院批准，
2016年5月11日起，我国对
跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期，即继续按照试点模式进行监管，
对天津、上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、福州、平潭等
10个试点城市经营的网购保税商品“一线”进区时暂不核验通关单
，暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品（包括保健食品、特殊医学用途配方食品等）的首次进口许可批件、注册或备案要求
；对所有地区的直购模式也暂不执行上述商品的首次进口许可批件、注册或备案要求。
此次新政调整恰巧在“
黑五
”之前，对于
跨境进口
电商来说无疑是好消息。“黑色星期五”在
亚马逊
、洋码头、小红书等
跨境电商
的强力助推下，这场诞生于
美国
的折扣力度最大的购物狂欢也蔓延至
欧洲
、大洋洲和
亚洲
等，形成了
全球
血拼的线下氛围。
可以认为2014年是跨境电商的元年，海关总署“56号”和“57号”文件出台
，从国家政策层面上承认了跨境电子商务。而此前，跨境电商业态—或者说
海淘
业态，呈现的是代购／转运为主要特点的业务形态，基本是由海外代购、转运服务商等小微个体，中小企业主导；随着政策的明朗，跨境电商行业吸引着各电商平台、线下零售商、资本方、创业者、地方政府等各种力量开始角逐跨境电商市场，
全行业呈井喷之势，跨境电商也被称之为“
中国
电商的最后一块蛋糕”
。
然而进入到2016年后，政策开始调整，先有“4.8新政”致使“行业熔断”，短短10余天后宣布新政延缓1年执行，11月又宣布新政再次延缓至2017年底。
应该说，跨境电商行业从2014年的政策放开到2016年的政策调整短短2年时间，全行业生无论是从监管政策、商业模式、消费者
教育
、各参与方的角色和力量对比、供应链形态等等方面发生了深刻的变化。许多文章
尝试对跨境电商生态圈进行框架性的概述，供对跨境电商行业从业者、感兴趣的组织或个人参考
。
以下内容为
《2017年跨境进口电商行业报告进口篇》全文。
以小批量、多批次、周期短的订单为主的2B、2C跨境电商平台近几年增速明显。例如，今年被大家所熟知的网易自建品牌平台考拉海购。
但从长期来看，由于进出口贸易中涉及到的大量繁琐的垫资、票据行为，未来短期内跨境电商依旧很难取代线下外贸；并且B2B仍是跨境电商的交易主流。
特别是“四八新政”后，税率上涨，保税仓模式逐步失去原有优势，尽管有俄罗斯、巴西等新兴海外市场的加入，但中小企业在供应链资源整合上能力不足，跨境电商行业更多的是资源的竞争，行业进入更加残酷的洗牌期。未来，规范化、效率化、品牌化将成为行业突破点。
本期PMCAFF深度报告详细解说了中国跨境电商行业近二十年的发展历程，还将跨境电商涉及到的供应链、跨境支付、跨境物流等搭建问题逐一拆解，算得上是一份很有趣的报告。
本文节选了PMCAFF深度报告《冰与火之歌——2017年跨境电商行业报告(进口篇)》部分内容，欢迎大家讨论。
随着网络技术环境改善，物流水平进步，比传统国际贸易形式，流通环节少，成本可控的跨境电商行业在过去几年内快速发展。但行业本身受政策、汇率等因素影响较大，加之全球贸易增长连续五年增长放缓，目前已显颓势。因而在近几年，大多数企业选择从降低流通成本和减少流通环节上发力，以小批量、多批次、周期短的订单为主的2B、2C跨境电商平台近几年增速明显；但随着2016年新政频频推出，目前行业面临洗牌。
第一阶段：从B2B向B2C发展催生海淘代购模式
(1998年-2007年)
1998年：
具有东方特色的独立外贸B2C网站兴起，
代表产品：Good Orient，销售旗袍，中国功夫套装和鞋、玉器等
2002年~2003年：
eBay、亚马逊拓展中国市场，吸引留学生和做生意的华侨，中国卖家开始逐渐增多
2004年左右：
在线小额批发网站上线，代表产品：敦煌网
2005年：
代购兴起
2007年：
海淘网站上线，C2C模式。代表产品：海淘全球购
第二阶段：垂直电商全面崛起 跨境行业方兴未艾(2007年-2013年)
2007年：
跨境电商朝着垂直领域发展。代表产品：兰亭集势，运用博客和Facebook营销
2009年：
跨境电商兴起，M2C模式兴起。代表产品：洋码头及旗下跨境物流体系——贝海国际速递
2013年
，DX、兰亭集势先后上市，跨境电商行业爆发
第三阶段：从垂直向多元化转型从平台方向品牌发力(2013年-至今)
2013年：
移动跨境电商平台上线，代表产品：wish
2014~2015年
，跨境电商元年，平台超过5000家，业务模式多元化。代表产品：网易考拉，唯品会、蜜芽、小红书
2016年
，跨境电商行业混战升级，政策频出，行业面临洗牌
从投融资市场看跨境电商行业变迁
2015年被称为是跨境电商的投资元年。
仅这一年的投融资总数就达到了
103
起，超过2012-2014年总和。2016年，随着TMT行业普遍热潮褪去，跨境电商投融资市场也热度也在降低。
数据来源：IT桔子
从整个跨境电商行业的融资市场来看，与整个行业的起伏基本一致。根据行业公开披露投融资情况，自2012年至今，国内跨境电商市场共发生
227
投融资事件。其中，A轮前企业占据多数(
78%
)，国内跨境电商企业仍处于初创期和发展期。但从长远看，未来市场竞争更趋向于品牌化竞争，B轮以上公司将成为跨境电商市场发展的主力军，值得投融资关注。
1、2016年上半年中国跨境电商交易规模达
2.6万亿
元，同比增长
30%
，在进出口贸易中渗透率为
24.3%
。
跨境电商行业在进出口贸易中的比例越来越重
，整个行业仍处于快速增长阶段，未来将占据更加重要的地位。
2010-2017年国内跨境电商市场交易规模图
数据来源：国家统计局、商务部、中国电子商务研究中心
2、近年来国内对海外商品需求不断增长，跨境电商进口业务在进出口贸易中占比仍在提升。2016年上半年，进口跨境电商交易规模已经达到了
5125亿
元。
2010-2017年中国进口跨境电商市场交易规模
数据来源：国家统计局、商务部、中国电子商务研究中心
据统计，截止到2016年上半年，国内跨境电商平台总数超过
5000
家，交易规模在进出口贸易中的渗透率逐年上涨，占比
24.3%
。
2011-2016年我国跨境电商进出口结构
数据来源：国家统计局、中国电子商务研究中心
3、从国内市场上看，由于小批量、多批次、周期短的外贸订单的存在，使得B2C市场份额逐年上涨(
9.3%
，2016年上半年)，平台方开始呈现出2B、2C等多元化发展。
但B2B跨境电商订单量级大、且稳定，可以有效解决商业效率问题
，在未来很长一段时间，B2B在整个跨境电商行业仍将占据主导地位(
90.7%
，2016年上半年)。
2010-2017年中国跨境电商交易规模B2C与C2C结构
数据来源：国家统计局、中国电子商务研究中心
第一，商品质量层次不齐，企业品牌化程度低
虽然跨境电商市场过去十来年里快速发展，但市场容量有限，进口产品中又多以奶粉、酒类等国外著名的日用消费品品牌为主，同质化严重；有的平台为了谋求更高的利益，选择与小型企业或者小作坊采购产品合作采购，甚至是偷工减料，以次充好来降低生产成本，致使市场流通商品层次不齐，售后难以得到保障，使得原本竞争激烈的进口市场更加难做。
