中国互联网母婴社区市场专题分析

中国互联网母婴社区不断拓展业务半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口，不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展，营造母婴生态圈，跨界融合生态发展。

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互联网母婴社区发展概况

◈ 用户消费升级倒逼母婴产业升级

随着85后、90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。

◈ 2016年中国互联网母婴社区市场处于高速发展期

◈ 互联网母婴社区围绕用户需求不断延伸业务半径

中国互联网母婴社区不断拓展业务半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口，不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展，营造母婴生态圈，跨界融合生态发展。

◈ 丰富消费场景，拓展商业变现模式

◈ 内容营销，挖掘红人经济价值

通过内容营销，降低获客成本、提升用户粘性和转化率。通过打造妈妈红人、医生红人等，利用自媒体、直播、社区/社群等传播渠道挖掘红人经济价值，将高性价比的商品、科学的育儿理念等价值内容传播给用户进而将内容变现。

◈ 2016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户规模达1566万

中国互联网母婴社区已全面向移动端迁徙，2016年6月母婴综合社区APP用户规模达1,566万，启动次数85,056万次。用户发展态势良好，随着二胎政策的全面开放、年轻父母的孕育理念提升，中国互联网母婴社区APP用户规模将继续保持增长态势。

◈ 互联网母婴社区APP用户活跃度高，2016年6月人均单日启动APP次数约11次

中国互联网母婴社区APP用户活跃度高，2016年6月母婴综合社区APP用户人均单日启动次数达11.3次，人均单日使用时长104.3分钟。

◈ 2016年第2季度主要母婴社区APP活跃用户规模对比

◈ 中国互联网母婴社区发展趋势分析

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互联网母婴社区用户研究

◈ 互联网母婴综合社区用户高度关注医疗健康、热爱美食和购物

与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为：孕育健康、母婴电商、生理健康、挂号、美食社区、家居家装、儿童教育等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，对相关挂号导诊类APP应用率高，同时热爱美食和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。

◈ 互联网母婴综合社区用户在生理健康、问诊、减肥瘦身、医药等医疗健康细分领域应用广泛

美柚、大姨吗、春雨医生、好大夫在线、薄荷、1药网这6款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

◈ 互联网母婴综合社区用户热爱美食，喜欢下厨房分享菜谱，对于生鲜类食品电商应用广泛

下厨房、豆果美食、好豆菜谱、美食杰、香哈菜谱、美食天下、中粮我买网这7款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

◈ 宝宝树用户热爱购物和美食，对家居家装及生活服务需求明显

◈ 孕育管家用户与妈妈网平台强关联，购物及孕育知识获取需求集中

◈ 宝宝知道用户偏爱科学育儿，对母婴健康和医疗需求较高

◈ 妈妈帮用户热爱体育，注重养生保健和儿童教育

◈ 柚宝宝孕育用户热爱购物，对美容整形及美业服务需求较高

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互联网母婴社区市场竞争格局

◈ 中国互联网母婴社区实力矩阵

宝宝树和妈妈网移动端产品布局完善，用户规模行业领先，业务模式也在不断完善，位于领先者象限。妈妈帮移动端用户规模增长迅速，移动端流量占比较高，位于务实者象限。

宝宝知道凭借百度、百度知道强有力的资源支持，凭借创新的产品服务，用户增长迅速。而老牌母婴网站摇篮网也在积极转型，打造融合线上线下资源的“母婴健康管理”大平台。

◈ 宝宝树：全新升级的宝宝树生态，满足中国家庭孕育消费需求

宝宝树是中国规模最大的母婴领军企业，全新升级的“宝宝树生态”，除了有满足用户需求的电商业务，还涵盖金融保险、医疗健康、教育、旅游等。目前，宝宝树已经形成丰富的产品矩阵，通过资源有效整合以及不断创新，全面立体地为中国的家庭用户提供可信赖的、优质的产品和服务。

◈ 妈妈网：向母婴综合服务平台升级

作为中国母婴网络第一股（盛成网络834093），妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机，积极探寻母婴企业转型升级的发展路径，构建出以社区为核心，以“微网红”为营销特色的母婴综合型平台。目前，妈妈网已将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域。妈妈网财报表现出企业良性发展，整体营收利润高速增长，业内地位强凸显。

◈ 宝宝知道：面向备孕、怀孕、新手父母的孕育工具社区

宝宝知道是百度知道推出的专门面向备孕、怀孕、0－6岁新手父母的一款专业孕育工具社区。拥有业内权威专家团资源，每天产出高质量原创经验1460余篇；推出行业里独创特色项目专家直播、百万粉丝计划、主妇锵锵锵、试用秒杀用户权益等特色栏目，满足3000万+活跃母婴用户需求。百度大数据显示，百度搜索（PC端和Wap端）中母婴用户每日搜索达到5000万人次，其中53%的搜索需求是被宝宝知道满足。（数据来源：宝宝知道）

（分析师：荆晓蕾 来源：Analysys易观）