中国互联网母婴社区市场专题分析

中国互联网母婴社区不断拓展业务半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口，不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展，营造母婴生态圈，跨界融合生态发展。

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互联网母婴社区发展概况

◈ 用户消费升级倒逼母婴产业升级

随着85后、90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。

◈ 2016年中国互联网母婴社区市场处于高速发展期

◈ 互联网母婴社区围绕用户需求不断延伸业务半径

中国互联网母婴社区不断拓展业务半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口，不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展，营造母婴生态圈，跨界融合生态发展。

◈ 丰富消费场景，拓展商业变现模式

◈ 内容营销，挖掘红人经济价值

通过内容营销，降低获客成本、提升用户粘性和转化率。通过打造妈妈红人、医生红人等，利用自媒体、直播、社区/社群等传播渠道挖掘红人经济价值，将高性价比的商品、科学的育儿理念等价值内容传播给用户进而将内容变现。

◈ 2016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户规模达1566万

中国互联网母婴社区已全面向移动端迁徙，2016年6月母婴综合社区APP用户规模达1,566万，启动次数85,056万次。用户发展态势良好，随着二胎政策的全面开放、年轻父母的孕育理念提升，中国互联网母婴社区APP用户规模将继续保持增长态势。

◈ 互联网母婴社区APP用户活跃度高，2016年6月人均单日启动APP次数约11次

中国互联网母婴社区APP用户活跃度高，2016年6月母婴综合社区APP用户人均单日启动次数达11.3次，人均单日使用时长104.3分钟。

◈ 2016年第2季度主要母婴社区APP活跃用户规模对比

◈ 中国互联网母婴社区发展趋势分析

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互联网母婴社区用户研究

◈ 互联网母婴综合社区用户高度关注医疗健康、热爱美食和购物

与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为：孕育健康、母婴电商、生理健康、挂号、美食社区、家居家装、儿童教育等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，对相关挂号导诊类APP应用率高，同时热爱美食和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。

◈ 互联网母婴综合社区用户在生理健康、问诊、减肥瘦身、医药等医疗健康细分领域应用广泛

美柚、大姨吗、春雨医生、好大夫在线、薄荷、1药网这6款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

◈ 互联网母婴综合社区用户热爱美食，喜欢下厨房分享菜谱，对于生鲜类食品电商应用广泛

下厨房、豆果美食、好豆菜谱、美食杰、香哈菜谱、美食天下、中粮我买网这7款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。

◈ 宝宝树用户热爱购物和美食，对家居家装及生活服务需求明显