《深夜食堂》被调侃广告里植入电视剧，导演也很烦！国产剧植入广告有多尴尬？

除了不接地气、高仿日版、演技尴尬外，“广告植入太多”成了网友们最主要的吐槽火力点。甚至有网友直呼这简直就是“广告食堂”。

《深夜食堂》

《深夜食堂》讲述了一个个发生在小餐馆中的故事。其中有温情、有感动，更有食物的暖意。四方食堂间，尽显人生百态。日版《深夜食堂》在网友的豆瓣评分中还得到了9.2的高分。

显然，国产版的2.4分和这个相比，的确会让不少最初对其抱有巨大期待的网友扎心。

很多网友直指，国产《深夜食堂》最大的问题，就是从第一集开始不曾停歇的广告植入。

比如，第一集开头就出现的某品牌广告。网友评论，我满怀期待打开电视，你就让我第一眼看这个吗？简直一秒出戏。

而人物介绍环节，又“一言不合上广告”。最令网友们接受不了的，是剧集后面竟然还出现准备把这个品牌广告语贴在深夜食堂的桥段。温情满满的食堂和不搭嘎的租房广告，观众想不出戏也很难。

剧中人物直接设定为某品牌的工作人员

黄磊饰演的食堂老板还有贴广告的特写片段

还有被网友们称之为“半个娱乐圈被泡面毁了”的“经典酸菜泡面”桥段。泡面面饼是从某品牌的泡面碗中直接拿出来的，并且有连续的特写。

然后，剧中的“泡面三姐妹”会一言不合就开始口播泡面的效果。从出现频率超高的“酸菜”到酵素，方便面品牌基本垄断了前几集的剧情。

在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中，可以发现多家同快消品有关的赞助品牌，类似百事可乐、百威啤酒、统一老坛酸菜泡面等等。甚至有媒体对《深夜食堂》前四集的广告品牌植入情况进行了统计，发现次数果然有点“辣眼睛”。

图片来源: 鲲鹏数娱

面对网上对于广告植入的热议，《深夜食堂》的导演蔡岳勋接受媒体采访时表示了无奈。

他称“我拍的时候有多生气，观众就有多生气”，表示“好的广告植入应该是把产品融入剧情，变成一个角色，让这个产品在剧情中有功能性，他强烈反对暴力的植入。”而“这一次剧组和广告主的合作，对于行业来说，是一次不好的示范。”

显然，这一次，《深夜食堂》已经触及了人们接受影视剧中植入广告的底线。

谈起植入广告，恐怕所有影视剧的导演制片人都是又爱又恨的。没有广告意味着没有资金支持，对于制片方来说，“巧妇难为无米之炊”。但是过度的植入广告又会破坏故事的完整性。

2004年，冯小刚影片《天下无贼》中首次大规模进行广告植入。电影中随处可见宝马、惠普、佳能等产品广告特写。其收入的4000万使投资方在影片未上映之前就收回了成本。

《天下无贼》时，很多观众并没有意识到这是植入广告

而后，中国电影和电视剧都出现了植入广告的井喷时期。然而，虽然能够让投资商赚得盆满钵满，却越来越让观众反感。在电影《西风烈》中竟出现了一分多长的泻药广告。

电视剧更是如此，很多观众甚至吐槽广告比电视剧都长。而随着2009年广电总局《广播电视广告播出管理办法》的颁布，对电视剧插播广告的次数和时长进行了详细规定。广告商们只能开始寻找各种其他能够植入的方式。

想要植入又想要保护剧情，制片方和导演们都是绞尽脑汁。影视剧中广告的植入方式主要有口播、道具植入、剧情植入等。当然，观众们的接受程度一般也各不相同。

影视剧中口播广告的特点就是有一股由内而外的说出来的底气，没有一点点防备，广告就这么出现了。而它和前后剧情的衔接程度一般也比较差。

《深夜食堂》“F4”单元剧中，女主试婚纱的桥段却突然塞进了一个气垫化妆品的口播广告

影视剧中广告以道具植入的形式多种多样，甚至有时候还会激起观众的找茬兴趣。这些广告作为道具植入到影视剧中，有的并不会让人感觉突兀，但是有一些却会颇抢“风头”。

热播剧《欢乐颂》第一季中，巧妙的将品牌植入放置到了背景中

电视剧《青云志》中的这块牌匾就稍微有那么点抢风头了

影视剧中最常见的还是剧情的植入。一般会介绍植入品牌的功效。如果剧情设计的合理，一般不会让观众反感，当然，“一言不合就推销”的剧情也是不少。

网剧《老九门》中，某功能饮料以这种剧情植入方式出现

《一起去看流星雨》中，某运动品牌的植入广告在剧情衔接上还算自然

除此之外，压屏、PS、中间插广告等都是影视剧中植入广告的新形式。这些影视剧制片方绞尽脑汁想出的方法，虽然满足了广告商，却也可能破坏剧情，惹恼观众。

据一位广告植入人士透露，现在电视剧的广告植入流程是：制片方在剧本策划阶段就把剧本或大纲给到策划公司，策划公司再根据剧情、人设、人物关系、每一段剧情的上下承接，来设计为了广告植入而新添的剧情和桥段。如果剧情不够贴合，就可能造成观众的突兀感。

对于影视剧植入广告问题，导演贾樟柯曾表示“很大程度上在于商家更看重直接的广告效果，而忽视剧情的合理性；品牌商常常更强硬，中国导演不得不屈服。”

广告商追求最大限度的利益化，而导演希望保留剧情的最大完整化，自然上演一幕幕“相爱相杀”。但是，从国内外一些影视剧植入广告的案例来看，影视剧植入广告并非无药可解。

《影视蓝皮书 (2017)》 数据显示，65%的观众不排斥植入广告，但希望广告的数量、形式、与剧情的融合度都经谨慎商榷。如果能够使植入广告和观众产生情感认同，“潜移默化”地接受，并“会心一笑”，不产生违和感，那么就是成功的。

比如，被称为电视剧植入广告鼻祖的《武林外传》，其中“看着很像面粉，吃着更像面粉”的广告词不但使不违和，还使剧情更具笑果。

再如被国外广告界奉为经典的影片《阿甘正传》，其用整部电影都在表达“奔跑”的精神，而特写多次的某品牌跑鞋不但不会让人觉得突兀，还会潜移默化为剧情服务。

广告商们疯狂在影视剧中植入广告的背后希望大IP和娱乐营销能够帮助提高消费者的转化率，然而，一味地砸钱，强硬地植入却可能适得其反。因为，最终的选择权仍在观众手中。

如果电影、电视剧本身的质量过硬，植入广告的方式足够巧妙，那么何愁不会有高的收视率，消费的转化率呢？

所以，谈广告植入前，不妨想想怎么才能讲好这个故事。

编辑：张天健

综合来源：36氪、虎嗅网、娱乐资本论、新芽、东方网、南都周刊、大电视人等。