【国君家电·消费洞察】买iPhone X你良心不会痛吗？

国君家电 ·前瞻研究 ·消费洞察

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答案是： 当然 不会！

就是这么巧，从iPhone X发布至今，我很多朋友的iPhone 6都碎了 ……

他们大概认为这就是命运最好的安排吧，但像我这样节俭（主要是穷……）的少年，怎么可能让手机说碎就碎嘛？！

我有了一个大胆的想法： 这帮有钱人是故意的吧

别说，我还真找到了一篇相关的消费者研究文献证明了这一点 ： 最近发生的这么多碎屏惨剧虽然不是我们有意为之，但绝对和我们想买新手机有关！

'Be Careless with That!' Availability of Product Upgrades Increases Cavalier Behavior Toward Possessions （阅读原文链接直接跳转）

这项研究证明：我们 在种草升级版后，对旧产品会越来越不走心。之所以出现这种情况，主要涉及到心理账户 ( mental account ) 和合理化自身行为 ( Justification ) 两个概念。

（画了个示意图，理性的我们其实很多时候是在骗自己呢……）

原理很简单，人嘛，又要开心又要原则……

一方面，新款实在是有很多升级点，而且带出去多酷炫，想想都很爽啊！

另一方面，我们总爱给自己一个 勤俭持家的人设 。我们会在心理账户记账：随着岁月匆匆流逝，产品在你心中的价值会逐渐降低（ 折旧/摊销 ），但如果还能用，那这个东西就有残值，要用新产品取代老产品，相当于直接把残值抹平，这个时候节俭人设不能倒，于是你不断告诉自己： 只要还能用，就暂时不换新的！

这会难倒机智的你（你的潜意识）吗？我们都是合理化自己行为（zhaojiekou）的专家： 让iPhone 6出点小事故（accident）不就好了？这样换iPhone X就名正言顺了 ！

显然，我们不能接受直接把手机用搅拌机打碎这种智障（tuhao）的行为。

（居然真有人用搅拌机搅碎iPhone，哎，这搅拌机啥牌子的 ）

但对旧产品变得“不太小心”总可以吧……咳咳 。最重要在自己心中你还是那个符合节俭人设的社会主义接班人。

比如在iPhoneX 发布后：

• 你神不知鬼不觉的把旧手机的钢化膜撕了
  

• 虽然知道更新系统会变卡还是更新了

• 一不小心把手机丢在出租车上

文献中有一组不扶老奶奶也要服的数据： Apple发布新款iPhone后一段时间内，通过序列号寻找丢失的老款iPhone的人明显减少。