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"猎豹大数据"
移动数据分析平台，
重磅上线，
开放给大家使用！它是
猎豹全球智库
发布的
所有
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前言
当今世界，一场依托互联网升级的“互联网+”工业革命正在发生，而中国，正是这场变革浪潮的引领者。
被称为中国“新四大发明”的高铁、网购、移动支付和共享单车中，有三项属于移动互联领域。而无论是电商、移动支付，甚至是共享单车，如今都已经走出国门，放眼全球。这说明，
在迈向世界网络强国的过程中，中国式的移动互联已经不仅是一张名片，更是全球互联网发展的驱动力。中国互联网商业模式上的创新，将以移动应用出海的方式更深刻地影响全球市场。
2017年，随着国内火翻天的共享单车走出国门、短视频和直播产品走红海外，承载着更多中国社会特色与文化的app在全球市场开始升温，
移动互联网引领的中国文化输出开始成为这个时代的新常态。
“猎豹大数据”选取中国app出海的十几个重点市场为主要研究对象，从多个数据维度展现
共享单车、短视频、直播、新闻、摄影、工具及电商app
的出海战果，带你一览中国app海外发展的战略地图。
（注：本文中海外是指中国（含港澳台）以外的国家和地区。中国公司包括中国（含港澳台）公司。）
Part 1 中国app出海概况
一、中国app出海进阶之路
中国app的出海之路与中国移动应用市场的发展密不可分，随着第一批出海捞金的互联网公司成功获得用户与流量，
将中国模式复制到海外的步伐越来越快
，从工具出海、新闻出海，到直播短视频、共享单车的出海时间线就可见一斑。
2014-2015年，中国app出海迎来大爆发。不仅先期在海外取得成功的工具、摄影类app继续扩大市场，内容类app，包括个性化推荐新闻产品、短视频、直播产品也纷纷在海外起步，
自2016年起，无论从产品数量还是数据表现上，都呈现上涨趋势。
这一年，支付宝进入美国市场，中国
移动支付出海大规模启动。
腾讯和阿里在海外市场不断布局，
以服务习惯在国内使用其服务的海外中国游客为主要对象，在全球各地与当地支付公司、零售商、机场、银行进行合作，试图抢占先机。
如今，国内内容+社交类产品已是主流，线上线下融合的服务型产品，如共享单车和新零售概念，成为移动互联网发展的主要方向。反观海外，“今日头条”类产品如
Topbuzz, News Republic
等继续在海外站稳脚跟；内容＋社交类产品在海外试水反响良好
，Live.me，Bigo Live
等分别在不同区域市场取得佳绩；
musical.ly
引领的第一波短视频出海取得成功后，今年国内短视频市场的火爆继续蔓延到海外市场，小影
Viva Video
、
快手
、
Like
在海外崭露头角；而
摩拜
和
ofo
在国内市场的决斗未果，就已经开始紧锣密鼓地出海了。
二、中国App出海主要目的地
智能手机用户的增长率决定了移动应用市场的增量空间，
随着全球智能手机用户增长率增长幅度逐渐放缓，移动应用市场的增长幅度也会相应受到影响。
从上图列出的13个国家的智能手机用户增长率来看，目前，东南亚、印度、巴西以及俄罗斯市场由于智能手机用户增长更快，是中国app出海的重点目的地。
三、中国出海app类型
“猎豹大数据”显示，今年进入海外Top1000的中国app有185个，比2016年增加60多个（不包括游戏app）。与此同时，进入海外Top1000的中国app种类也在增多，与去年相比，
新增了旅行与本地出行、教育、餐饮美食、生活时尚、地图和导航以及动漫6种类别，
ofo
、
摩拜
、
腾讯动漫
等都是今年新上榜的app。
从中国出海app的种类来看，工具类和摄影类app依然是出海数量最多的，新闻类app如
UC News，News Republic, Topbuzz
等在海外的表现越来越好，出海的直播、短视频产品数量在继续增加，共享单车也迈出了出海第一步。
Part 2 中国app海外表现
一、共享单车 在意大利和新加坡骑起来
在“猎豹大数据”发布的《2017上半年中国移动互联网热门领域观察报告》中，共享单车是最热门的关键词。
ofo
和
摩拜
已经占据了国内共享单车的大半壁江山，虽然目前谁是第一的争论依然不休，是否即将合并也无从得知，但两款app在出海的脚步上非常一致。根据两个共享单车的官方资料，
ofo
出海国家为15国，
摩拜
为6国。
ofo
还特别发布了海外版。
从“猎豹大数据”来看，实际上，
摩拜
和
ofo
最具优势的海外国家都是意大利、新加坡，其它国家的用户数与这两个国家相比都不在一个数量级上。
而横向对比两个app在几个主要国家的表现来看，
ofo
暂时处于微弱领先：
从周活跃用户的渗透率来看，“猎豹大数据”预估，
在新加坡，
ofo
排名大概在150名上下，
摩拜
在350名左右；而在意大利，这两个app都在500名左右。
共享单车如今可以说是中国文化的一个重要标签，这种线上线下相结合的形式也是中国移动互联网当前发展的主流趋势，共享单车的出海之路虽然才刚刚起步，但
无论从文化角度，还是从移动互联网发展趋势的角度，它们都为中国app出海带来了更多想象空间。
ofo
的投资方、同为共享经济代表的
滴滴
，早在2015年便通过入股美国打车软件Lyft、印度打车软件Ola和东南亚打车软件Grab进行国际扩张。今年初，滴滴宣布与巴西打车软件99合作，成为99的战略投资者，并投资Taxify、Careem，将出海之战正式升级。
二、短视频、直播出海
1.
musical.ly
探路成功 短视频app出海再迎高潮
最早出海的短视频产品
musical.ly
于2014年7月正式上线，一经推出，就在北美市场大受好评。随着近一年多来短视频app在中国市场的爆发，第二波短视频出海热潮接踵而至。
中国短视频市场的领头羊
快手
，小影
Viva Video
，同样从工具向社区发展的
乐秀
，YY旗下创意短视频社交应用
LIKE
等中国短视频产品都已经在海外市场积累用户。两印、巴西和俄罗斯是这些短视频产品发展的主要海外市场。
快手
目前在俄罗斯市场的表现最好，而
Viva Video
在印度、印尼短视频市场成为领头羊，
Viva Video
在印尼的月活甚至超过了
Snapchat
。
2017年7月在全球上线的
Like
，在短时间内就有不俗的出海表现，在俄罗斯、印度、印尼都积累下了先期用户。
在北美市场，目前依然是
musical.ly
的天下。
m
usical.ly
目前在美国社交app榜单上排名第七，周活达1.754%，周人均打开次数有140多次。
musical.ly 产品界面
与中国短视频市场一样，出海短视频产品对内容制造的要求很高。短视频发展的商业路径是通过内容吸引粉丝，通过社区精准圈住用户，保持和提高用户活跃度和黏性，在抢到平台头部位置后构建品牌，完成商业变现。这对从工具转向社区的短视频产品来说难度更大，
专业短视频内容公司需要拥有很强的自身商业化能力，针对本地化的地区运营成为最大的门槛。
musical.ly
近年来在北美市场取得的成功，
快手
、
小影
等在新兴市场的发展势头都证明了短视频产品的生命力够持久，中国短视频产品在国际市场上到底能走多远，我们拭目以待。
2. 出海直播app越来越多 几家欢喜几家愁？
（注：本文着重研究社交直播产品，排行榜中不包括电视直播、游戏直播、体育直播类产品。）
2017年，随着映客卖身，国内直播市场告别高速增长，市场规模基本固定，正式走入下半场，与此同时，自2016年起就轰轰烈烈的直播出海浪潮还在继续。
“猎豹大数据”显示，目前进入东南亚各国、美国、俄罗斯、英国、法国、德国、印度、巴西等十几个国家的中国直播app共有不下十款，包括猎豹旗下专注海外的直播平台
Live.me
，欢聚时代旗下的
Bigo Live
，与
musical.ly
同属上海闻学网络的
live.ly
，广州世讯信息的
Nonolive
，腾讯的
VOOV
，17 Media,Inc旗下的
17直播
等产品。
3. 欧美市场：Live.me美国登顶 live.ly德国排名第一
得益于先期在欧美市场打下的用户基础和积累的运营经验，猎豹移动旗下的直播产品
Live.me
在欧美市场的表现更为突出。
Live.me
目前共出海71个国家和地区，美国和英国都是其最大市场，
登顶美国直播app排行榜，在英国排名第二。
在社交巨头云集的美国，与
Facebook
、
Instagram
等上线了直播功能的强社交产品正面交锋，
Live.me
交出的成绩单让人为之一振。而
虽然在美国和英国的成绩不如
Live.me
,
live.ly
在德国和法国等欧洲国家也打下了一片天地。
欧美国家智能手机普及率更高，支付能力也更强，虽然从地区文化上看，直播在亚洲地区的渗透要比在欧美地区容易，但
Live.me
和
live.ly
在欧美地区的成功也说明了中国模式的直播文化输出是可行的。
在欧美市场，中国直播产品的主要对手是
Periscope
，
Facebook Live
以及韩国的
V直播
等，这些平台都是综合直播，秀场基因薄弱，
中国直播产品正好可以利用秀场模式的优势开发更多UGC内容。
在欧美市场以及全球其他市场，还有一款非常值得一提的直播产品名叫
Twitch
，
作为全球首屈一指的游戏直播平台，
Twitch
在各国市场都表现非常突出，用户数量可观。
由于本文重点讨论社交直播产品，
Twitch
并未计入排行榜中，但从直播市场的竞争角度来说，
Twitch
也是中国直播产品在海外强有力的对手之一。
4. Bigo Live表现亮眼
Bigo Live
于去年三月在东南亚上架，作为国内视频直播的引领者，欢聚时代为
Bigo Live
带来了技术、团队、经验等支持。目前，
Bigo Live
已经拿下了越南、
马来西亚、泰国、印尼、印度和菲律宾直播
app周活跃渗透率排行榜的冠军
，在韩国，巴西和俄罗斯也进入了前三名。
从上图可以看出，
Bigo Live
在越南、两印和泰国的活跃用户数量最多，泰国是
Bigo Live
的出海首站，在泰国建立品牌后
Bigo Live
开始在越南和印尼的本地化，吸引当地当红主播入驻。如今更是开始在俄罗斯、沙特阿拉伯等国家继续发力。
5. 扎堆东南亚的中国直播app
国内直播平台通常将出海首站选在东南亚
，一是看中这块市场较大的人口基数和增长更迅速的互联网普及率，二是由于该地区研发能力有限，本土互联网产品相对匮乏，中国成熟的直播产品优势明显，三是因为这里与中国在地理上更接近，文化有更多共通之处，对网红经济模式也更为熟悉。
“猎豹大数据”显示，东南亚各国，尤其是
印度尼西亚、泰国和马来西亚等国家直播app数量都超过其他国家
。相应的，在这几个国家，直播app的竞争也更为激烈。
从进入印尼直播app排行榜的中国app数量以及数据表现来看，
印尼直播市场表现更为活跃。
除了排在第一名的
Bigo Live
和第三名的
Live.me
，广州世讯信息的
Nonolive
，
17直播
，腾讯的
VOOV
等也都在榜上。
其中，排行榜第五名
Mico
是中国较早出海的社交产品，上线于2015年2月，最初主打“基于兴趣的智能社交推荐”。今年2月，
Mico
与
Kitty Live
宣布合并，将核心发展模式定为“社交+直播”
，两个产品相互打通，打造全球化娱乐视频社交平台。如今，
Mico
也已经上线了直播及短视频的功能。
进入泰国直播app排行榜前十名的中国应用有7款。除
Bigo Live
外，
Kitty Live
，
Voov
和
tutu live
分列三、四、六名，香港全民快乐科技有限公司研发的
StarMe
排在第八位。
排行榜第十名
Mogo Live
由深圳洞察科技打造，今年三月在泰国上线。作为新入场的直播出海app，
Mogo Live
兼具直播与造星平台的属性，与泰国本地演艺机构和导演合作，部分星探会在该平台上搜寻具有潜力的主播，给予他们更多的发展机会。
进入马来西亚直播app排行榜前十名的中国直播产品共有八款。除上文提到的几款产品，“海外版映客”
Meme 直播，95Live，Up直播
等也均有上榜。其中，排名第一的
Bigo Live
的周活跃渗透率领先第二名韩国Naver旗下的
V直播
两倍多，打开次数也高达150多次，占绝对优势。而第三名以下的应用从周活跃渗透率上与前两款应用相比都相差很多。
这也是目前中国直播app出海表现的缩影，
虽然产品众多，但真正大量铺开的还是少数。
鉴于大量国内直播平台也仍处于烧钱阶段，出海直播产品想在海外捞金还很困难，跑马圈地阶段更多的抢占和留住用户，打造健康的运营和盈利模式是重中之重。
6. 短视频、直播出海一小步 文化输出一大步
在社会意识形态方面，
直播和短视频产品和当地市场的政治、文化和法律环境密切相关，对于本地化运营的要求更高。
无论是像
Bigo Live
这样借助自身平台的技术与运营经验开拓全球化市场的产品，还是对于像猎豹移动这种利用丰富的出海经验，多元化布局出海业务的公司，直播出海都还有很长的路要走。
作为文化穿透力极强的移动应用，直播和短视频出海为中国app的国际化划下了重要的一笔，其出海成绩和经验对中国app将来出海格局的打造至关重要
，作为内容与社交相结合的产品，直播和短视频也将验证中国移动互联网模式在海外的空间究竟还有多大。
三、新闻类app
巴西、印度和美国是主要战场
根据出海新闻app在海外的周活跃渗透率进行排名，前五名的公司名单与去年一致，其中阿里巴巴的
“
UC News
”的增长较快，由第二名升至第一名。
今日头条的海外版
“
TopBuzz
”及“
TopBuzz巴西版
”都有上榜
，并且打开次数较其他应用更占优势。
目前，从各新闻app出海的战果来看，
巴西、印度和美国是中国新闻app表现最好的几个战场。
共有四款中国app进入了巴西新闻app排行榜前十名。
Topbuzz（巴西版）
和五洲万象的
Central das notícias
及两者各自的轻量版。从打开次数来看，这几款中国新闻app在巴西市场优势很大。
五洲万象旗下另外一款出海的新闻聚合产品叫
Baca
，专门针对印尼市场，目前在印尼新闻app总榜中排名第七。
同为出海巴西的中国新闻聚合类app，
Topbuzz
和
Central das Notícias
的竞争可想而知，从两款app今年来在巴西市场的周活跃渗透率走势来看，
Topbuzz
的起伏更大，在三月份周活超过
Central das Notícias
50%多，但随后有所下降，现在两者数据差距不大。
进入印度新闻app排行榜前十名的两款中国app分别是
