“
确实感到有些不可思议。可见一个强渠道对于内容的分发，是非常有效和专业的。
”和
腾讯新闻国际频道
确定了
企鹅号
内容合作4个月之后，
参考视频
收获了一份
5亿
的流量成绩单，这让“参考消息在线”总经理韩冬很惊喜。
亮眼成绩的背后，是专业平台+专业媒体共同探索出的一套新闻定制化的合作模式。本期全媒派（qq_qmp）专访双方团队，希望能透过最新案例解析，提供更多行业合作想象。
移动社交时代，“转型”成为各家传统媒体的关键词。
作为全国发行量最大的报纸，《参考消息》同样面临着寻找合适的转型突破点的问题。
“报社在发展新媒体的过程中，一直强调做大做强自身产品。
但这个年代相较以往，传播介质发生了很大的变化，移动阅读的爆点越来越多，强渠道、强曝光的产品也逐渐站在了金字塔顶尖，企鹅平台就是一个
。因此，在做大做强的同时，报社新媒体也逐渐将目光移至优质的平台上，通过个性化运营，满足受众对《参考消息》品牌的认知。”韩冬介绍到。
专业对专业：合作的延续
其实，在企鹅号出现之前，腾讯新闻国际频道与《参考消息》已经保持了两年的合作，彼此达成了深度信任。
腾讯新闻国际频道负责人曾玉仙介绍到：“那时候我们做一个早报型产品《全球新闻速览》，但是只有图文，没有视频，正好《参考消息》在做另外一个早报产品——参考消息早报TOP5，于是一拍即合，合作一起推，受众反馈很好。
后来，赶上美国大选，我们就想到可以约稿，稿件非常专业，于是我们就在想是不是可以延伸转载之外的，在选题与策划上的合作。
”
深度合作：风口上的机遇
这个时候，东风来了。企鹅媒体平台全面开放，参考视频成为第一批入驻的账号。
随着稿件越来越多，合作的模式也从粗放式变得更加精细，于是一个专门运营企鹅号的4人参考视频小分队成立，双方建立了企鹅号专项对接群，开始了内容和策划上的深度合作。
内容专业优质、热点把握精准，
一个月，流量爆了，参考视频以黑马姿态杀入各大榜单
。
腾讯新闻主编张克侠当即做出判断：趁热打铁，规范流程，更加精细化、专业化运营。
伴随着巨大的流量而来的是收益。专门拿出人力来做企鹅号运营会消耗一定的成本，企鹅媒体平台原创补贴+流量分成的政策，为优质内容的持续产出提供了强势保证。
4个月以来，参考视频的营收可观。
合作初期，由于媒体性质和风格的差异，选题上的匹配度成为最迫切的问题，这对双方而言，就如同做一道优势资源连线题。
资源匹配，摩擦痛点
《参考消息》拥有强大的编译团队、海外记者资源、专家资源库和安全审核机制，确保了参考视频在任何一条国际热点面前的内容生产弹性。
但和传统媒体的画风不同，依托算法的个性化分发也对内容进行着重塑，传统的选题操作模式略显水土不服。对此，腾讯新闻国际频道的编辑老司机安琪和罗怡带起了节奏。
“
国际很大一部分重要内容来自企鹅号
，所以我们会随时关注可以预知的时间节点，比如年终策划，去年年底做2017年国际格局的预测，参考视频正好在做2017年国际格局的10问，切合度非常高的，我们都会有针对性的做一些准备。
如果有突发热点，我们双方则会迅速同步选题，充分调动资源。而如果没有大事件，我们则会找一些差异化需求的故事性稿子
。”
数据攀升，量变到质变
而对于这种选题运营上的碰撞和调整，参考视频的心态非常开放，“
既然在企鹅号上‘安家’自然要先学习和分析企鹅读者们的属性，了解他们的口味。然而，最清楚这些‘金贵’的数据的人就是企鹅号的运营人员，所以，我们充分像腾讯的运营人员学习，尽快了解这些以往传统媒体不曾掌握的数据，让这些数据拉近我们和受众的距离，确保我们内容的可读性。
”韩冬说。
从“我关注的新闻”到“我们关注的新闻”，这个选题上的适配过程大约跑了一个月，平安度过磨合期，“参考视频”的数据表现又上了一个台阶，第三个月飞速增长至2.86亿点击，当专业的内容遇见专业的运营，产生了奇妙的化学反应。
