这是广告百货
第
427
篇文章
保持童心
才能有延绵不绝的想象力
🍭
很奇怪，今年六一儿童节品牌的声音相对较少，似乎大家的重心都转移到了高考和端午节，以及即将到来的618上。
不过，依然5+1个和想象力有关的广告要推荐给大家。
1.华为：悟空
这支广告早在几天前就已经推出，华为电影院系列的又一次突破，全程用P30 Pro拍摄，整体上来看画面和质感颇有大片的味道。
每个童年中心都住了一个悟空。讲述了一个山里的孩子想到城里去看《大闹天宫》，在山里变成了孙悟空，经历“九九八十一难，”最后乘着“妖精”的车去了城里的故事。
但这里面有一个被观众误以为的bug，因为时间不对，出发的时候是1990年，到了电影院成了2019年，
我认为这是导演有意的安排，现实主义的神话表达，因为有悟空精神，所以他不怕艰难险阻，所以在追求自己的梦想时，才能够保持初心，容颜不老。
事实上，在这个过程中，已经过了二十九年。这里我看到一个解读说是“天上一年，地下十年”，似乎也能说得通，因为在视频的开头孩子的妈妈说去成立坐拖拉机就要一天，走路怎么也要三天，刚好三十年，时间是吻合的。
所以在最后孩子在城里游荡，我们会看到孩子的父母正在城里找寻人启事“找儿子”，证明已经找了很多年了，逻辑是吻合的。
这是一个追逐童心，保持初心的故事。
2.京东X《玩具总动员4》：JOY STORY《再遇玩伴》
经过这么多年，在天猫用猫头做一系列的延展后，京东狗终于找到了自己的定位和玩法——
视频动画
，我认为这是比猫头更为冲击和高级的呈现，只不过相对烧钱罢了。
在这个六一到来之际，京东和《玩具总动员4》联合，玩了一波动画短片，讲述了巴斯光年和胡迪等主角帮助JOY找到新主人的故事，短短的一分半，起承转合做得非常棒，JOY和其它动画主角的表现也惟妙惟肖。
此外他们还发起了“闲置玩具捐赠”的公益活动，和“做梦都想要的玩具”联合品牌帮助大家一起找回童年回忆。
3.大白兔X天猫X气味图书馆：来点孩子气
严格来说，这是大白兔与天猫和气味图书馆在六一之际的一次跨界合作，送给那些仍有孩子气的大孩子们的礼物。
但说起跨界，没什么新奇，新奇的是他们联合出品了不属于他们任何人领域的产品——
大白兔香水。
而为了进一步取悦这些大孩子，他们推出了孩子气香氛礼包，除了香水，
还包括“大白兔沐浴乳”、“
大白兔护手霜”、“大白兔个性奶糖包”，
同时配合推出了线下
“孩子气抓糖机”
活动。
4.小豹：六一体验报告
六一几乎所有借势品牌的核心，无论成人、小孩，大都离不开“童心”二字，只不过表达呈现各有不同。
小豹如何表达“童心”？可以看到三张海报，三个产品，三个场景，每个场景都表达了一种轻松自得其乐的状态，“妈妈追剧的时间，我竟然背了10个单词”、“自从有了家教机器人，爸爸不用陪我吃鸡都上战神了”、“有了电话手表，我可以和小姐姐聊天视频了”，而这或许才是孩子应该有的状态。
另外小豹在呈现上，采用了一个聪明的做法是，
直接选择孩子们带体验证言他们的产品，而这样的做法大多来源于“孩子是最不会说谎的人”，因而更具说服力。
5.Nike：看我多会玩
今年Nike出了“看我多会玩”的短片，依然以是朋友为主角，
加入了运动、街舞、滑板、
电子游戏的元素。
但较
去年的“别叫我宝贝”
少了些态度，不过相比之下，我更喜欢Nike在其公众账号上的排版玩法，比视频酷多了。
+1.旺仔：受不了啦
我发现旺仔昨天在官方微博上发了一支很多人的童年经典广告——受不了啦，打开来看了眼，依然很牛叉，不仅文案写得好，演员演的也很好，一下子把我拉回到了那个年代。
最后，祝大家六一快乐。说说这些广告你最喜欢哪一个？或者说你印象深刻的六一广告。
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