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今年的双
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竞争依然如往年一样激烈，各个行业都有自己的双
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计划，意图从这个受关注度极高的电商节日中获得更大突破。移动直播是今年双
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的一抹亮色，一直以来大热的移动直播，在今年双
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首次尝试进行电商销售活动，积极向电商靠拢，移动直播平台通过双
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活动进行商业化探索的愿望，是可以被感知到的。
映客早在
9
月就与天猫达成合作框架，从天猫获取了上千万元广告费，并确定了直播
+
电商的商业化策略。这是映客积极探索电商变现所迈出的一步，但仍以广告合作为主，只是强调直播内容与电商的协同，并不突出直播的直接商品销售功能。出现这种状况的主要原因是，做了几年的映客有自己的收入体系，在开拓新的变现方式时，还是要考虑保护传统收入规模不受影响。
此外电商平台苏宁和京东也在积极挖掘直播的价值，刘强东等大佬也亲自上阵进行直播，积极推销自家的商品。各大电商平台还不同程度与各家直播平台开展了合作，并为此投入了大量资金，除了挖掘其中的营销价值外，也期望能从中获得更多的商业机会。人流密集的地方就有充分机会，目前移动直播平台就是网上人流最密集的地方，只要能够保持持续的创新，在遇到机会节点之后定能发挥巨大的潜能。
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梦想直播是今年
9
月才上线的移动直播服务，自诞生以来发展迅速，成为今年下半年以来增长最快的泛娱乐类直播平台。与很多直播老前辈相比，梦想直播还很年轻，但这也意味着没有太多的包袱。梦想直播积极参加今年双
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的
电商促销活动，除了利用直播平台为电商进行促销推广外，还在直播中大力发展商品直接销售能力，为主播打赏的礼物也成为电商促销商品。
这种直接提倡电商销售导向的商业化尝试，在以往的移动直播平台中是没有出现过的，经过实践检验证实，取得了超越预期的效果。
11
月
11
日零点之后仅
9
分
26
秒，在梦想直播平台上，主播收到的礼物即突破了
