本期主要内容
1The Trade Desk大力拓展印度尼西亚市场
The Trade Desk已进入印度尼西亚市场，拓展程序化广告市场份额。数据显示，未来三年，印度尼西亚将成为全球前十大广告市场之一，此次大力拓展印度尼西亚市场是为建立本地业务的一项重要布局，办公室位于雅加达(Jakarta)的中央商务区，亚太总部依然是新加坡。
来源：thedrum
随着消费者在移动设备上的时间开始占用数字媒体的一半时间以上，传统出版商和广播公司开始意识到自己缺乏的技术能力及合作伙伴数量。咨询服务614集团2月15日发布的研究报告指出，发布商在实现移动广告所需的资源和技能之间的差距惊人，仅H5能力只有25%的发布商拥有，而在合作伙伴中，50%的发布商使用2个左右的移动广告合作伙伴，相较于PC，还有很大差异。
来源：thedrum
根据美国户外广告协会的数据显示，OOH预计到2020年将增长12%的支出，增长速度比任何传统媒体都快，主要得益于数字化的机会。去年，数字OOH在美国的广告支出为27亿美元。随着数字OOH库存的增长，OOH媒体销售商正在关注程序化预算。像Clear Channel Outdoor，Lamar和Outfront Media这样的美国卖家正在建立平台或与供应商合作，以便进行程序化购买和定位其数字广告资源。另外，数字买家也在提高OOH的机会。DPAA和JAM的一项调查显示，49%的媒体策划人员将OOH放在程序化上，而当OOH和移动设备相结合，用于重新定位、衡量和动态广告素材时，则上升到69%以上。当然，基础设施也在不断完善，Broadsign十多年前在加拿大推出了第一个程序化OOH交换； Vistar Media 2012年推出，已拥有美国数字OOH库存的90％；1月Clear Channel通过与Rubicon合作实现PMP购买，开通了近1000个库存用于程序化；而Outfront正在构建一个供应方平台，Lamar也正在探索。
程序化OOH目前的情况如下：1、如何从点位售卖转化为CPM售卖，目前DPAA等正在开发标准；2、程序化OOH中RTB的方式份额依然不大，常见为程序化预留；3、相较于Cookies和设备ID，使用移动位置数据来做规划、定位和测量更有优势；4、第三方数据动态创意为OOH增加亮点，目前已经可以进行如天气、交通来触发创意。
来源：adexchanger
4The Trade Desk发布Q4财报，年收入突破10亿美元
The Trade Desk本周四下午发布第四季度财报，披露其在2016年总收入突破10亿美元大关，创造了7500万美元的净利润，DSP推动其全渠道产品的增长。移动应用内和移动视频广告收入分别增长约400%和300%，本地支出较上一季度增长了700%，上一季度的互联网电视业务也增加了一倍。其创始人表示，接下来将提高电视广告市场、国际化业务等，预计2017年收入增长到14.5亿美元。
来源：adexchanger
（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）
关于我们
力美科技（股票代码：838556），成立于2011年，是中国领军的移动程序化广告技术平台，于2016年9月在新三板成功挂牌上市，致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。通过旗下力美广告、力竞广告、力美社群等全资子公司以及参股的多家科技创新公司，完成以移动广告网络、移动DSP为核心的全方位业务布局，为全球范围的广告主提供基于大数据的移动营销服务。
