作者：miku
互联网下半场，线上媒体流量遭遇瓶颈，线下才是更大的流量入口！
随着物联网技术的发展, 媒体数字化，智能化，彼此互联。产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。媒介边界被进一步打破，营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融合，和更为个性化的营销手段。
户外媒体作为一种生活场景媒体，如何在新媒介消费场景中转型重生，进而一招制胜？
万物皆媒
新媒介新场景不断涌现，未来广告无处不在？
万物皆媒时代，实体即媒体，户外广告则是最大的线下实体媒体。
现如今，在不知不觉中媒介已经全方位地入驻人们的生活，广告变得无处不在，在每一个可能的和不可能的角落出现。任何地点，任何时间，广告如影随形地伴随着人们的生活。
无怪乎有专家称这是一个“泛媒介”时代。所谓泛媒介时代，是指一个建立在诸多媒介相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代。在泛媒介时代，一切皆有可能成为媒介，成为广告的载体，传播信息的渠道。
任何企业，只要生产的产品，拥有具体的形态和介质，就具备传播广告信息的可能性。新媒介、新场景不断涌现出来，如哇哈哈瓶身包装上都加入了娃哈哈福礼惠的二维码，引来近百家商家入驻，包括如家酒店、驴妈妈旅游、滴滴打车、以及肯德基等。
同时，去年异常火爆的新物种共享单车也已开启“广告模式”，ofo在两个月前推出B2B车身广告业务，开始大规模卖广告。
场景制胜，户外广告转型升级5大趋势
户外广告正在诞生众多的新场景、新形式、新商业模式，想要打动消费者，就一定要和消费者的生活场景相关，场景化的传播可能给户外媒体带来新的机遇。那么如何才能抓住机遇，转型重生制胜新营销市场？
>>各物相连，资源聚合，跨屏联动中发挥价值
当前消费者碎片化、跳跃式的行为，决定了品牌需要尽可能的把握消费者各生活场景，进行跨媒体传播，让品牌信息在不同类型媒体之间交叉传播，形成整合互动。
如何将各场景媒体打通，实现全场景营销就成了当前品牌非常想要达到的效果。
百度打造的百度聚屏产品，就是一个针对此问题诞生的数字屏幕程序化广告平台，聚合线上线下多类屏幕，利用百度平台优势、数据能力、AI能力，赋能屏幕，触达消费者多场景生活时刻 ，实现线下广告的整合、精准程序化投放。
>>场景X创意X内容，引爆市场
人们即使再对广告百毒不侵，视若无睹，却也难以抵挡住结合场景进行的创意实景广告的视觉冲击。
例如户外广告与运动场景的结合，可挖掘的场景远不止运动过程，运动本身就是一场游戏狂欢，无论是利用现有运动场景，还是创造新的想象场景，对于广告受众而言，都是一次新鲜的互动体验。
锐步在街头摆放了一个户外广告牌，只要有人从广告牌前以超过17公里/每小时的速度跑过，广告柜就会自动解锁一双全新的ZPump 2.0跑鞋。
>>户外X技术，与目标受众实现更多互动
随着互动技术的发展，越来越多的户外广告大屏开始运用触控、红外线感应、VR、AR、人脸识别等互动系统，加深户外广告与受众的互动率，使之更加生动。随着智能化LED显示屏大屏的不断完善和显示创意的发展，LED显示还能再更多领域为受众带去惊喜。
此外，人群数据分析与5G技术的到来，再加上人工智能，深度学习，能够给与我们数据平台分析能力的飞速提升，通过大数据实现人群画像分析，为户外媒体实现数据采集奠定可行性基础。
基于这些数据分析结果，户外广告将变得更加智能、生动、人性化，与目标受众之间实现更多深层次的互动交流。
>>更身临其境的户外体验
品牌通过场景化的创意，植入到消费者的生活当中，消费者就能非常自然地接受广告。在营销中没有生活，对消费者而言就是冷冰的，换句话说，涵盖生活场景的广告最能打动人。
绝对伏特加在与宜家合作之后，将曼哈顿的广告牌变成了一个狭长型的纽约市公寓，公寓的整体造型就是绝对伏特加的瓶子造型。
此外，近年来十分火热的品牌快闪店也是当前户外广告中能够让消费者声临其境的主要体验之一。
>>广告形式更为垂直化、细分化
基于不同场景有着不同的垂直细分类媒体形式，在大媒体做资源整合的同时，也需要更多专业、垂直类细分媒体，不断开发新的户外媒介传播场景。
基于网约车诞生了一种新的户外广告产品——奔跑宝，专注于“网约车广告+新零售”的营销模式，提供全国范围内的网约车广告整合营销服务，为广告主提供车载广告整合营销服务。
单就广告形式来讲，奔跑宝和传统的户外，比如公交车广告形式差别不大。但是网约车车内实质上是一个非常私密封闭的场景空间，因此，乘客与车内广告的互动可能性较公共空间更高。
通过奔跑宝APP发布广告，并根据区域属性给相应车主推送，接单后在行驶过程中必须让 APP 保持开放状态，广告主能清晰看到广告专车的实时行驶轨迹、时间、里程数，以及乘客人数、参与互动人数等多维信息。
