过气网红还能卖上10亿？真的好用？

百事最近刚官宣了韩国人气女团BLACKPINK成为百事可乐亚太跨区域代言人，四位可盐可甜的小仙女真是妥妥红到了全球，迄今已经累积了三首油管10亿歌曲，实火没错了～

和BLACKPINK的大红大紫相比，韩妆这两年却着实有些没落了。

从两年前菲诗小铺（The Face Shop）退出中国，到今年去年以来悦诗风吟（Innisfree）和伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）现大规模关店潮，现在的中国消费者好像对韩妆越来越不待见了…韩妆退潮似乎真的来了…

可是Nina看这两年的双十一战报，却发现两个卖的越来越好的韩妆顶级贵妇品牌，爱茉莉太平洋旗下的雪花秀（Sulwhasoo）和LG旗下生活健康的后（The History of Whoo）。

在国内消费市场对韩妆持续唱衰的背后，这两个品牌是怎样异军突起，他们背后有什么技术，今天就让我们来好好说道说道吧～

|  品牌故事：

始于50多年前的ABC人参霜，雪花秀于1997年正式在韩国推出，创始人徐成焕先生希望将人参的自然能量与草本价值用于护肤品中。雪花秀根据传统药理智慧，将多种不同的成分互补协调，将亚洲草本加以现代科技的提炼溶萃，奉上调理肌肤根本的美肤方案。

|  产品系列：

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明星产品

雪花秀 润致焕活精华肌底液

雪花秀家最热门的肌底精华液，俗称“润燥”精华。从1997年的第一代打底精华发展到今年的第五代产品，这应该算是市面上真正的第一款肌底液概念的产品了（比小黑瓶还要早）。

- 配方分析：

从最新版的产品备案成分表上来看，基本上是中药提取物，叠加几个常规的保湿剂(如『甜菜碱』)和成膜剂(如『甘油聚甲基丙烯酸酯』)，此外排位比较靠前的还有『乙醇』，含量是比较高的。

如果大家去看其它几款比较火的肌底液，可以发现『乙醇』在排位上基本都比较在靠前，这里主要是利用了它促渗透的特性，让活性成分更好的渗透进入皮肤深层，从而和肌底液的产品特点对应上。（角质层比较薄和敏感的糖精还是要绕道的哦~）

- 重点：

雪花秀添加了多达20种中药提取物，更多的是功效上的搭配和考虑。这些提取物主要侧重于抗氧化，促进胶原蛋白的生长从而发挥去黄和抗衰老的作用。

从爱茉莉太平洋的官方数据来看，这些植物提取物都是研发人员基于《东医宝鉴》中3912种配方和1041种成分进行大数据分析而选取搭配的。这样的配方搭配比较考验配方师的技术，因为非常容易造成刺激和敏感，相对来说爱茉莉的配方师在这方面上把握的比较好。（坊间传闻爱茉莉对一些新进的原料都会做比较严格的斑贴测试。）

这款肌底液以JAUM Activator™的5种核心成分『地黄』为主，其它的提取物『莲花』、『玉竹』、『白百合』、『牡丹』为辅来发挥效用的。其中中药提取物的添加量比较足，比如排在第二位的复合提取物，基本上可以推测：实现了高于2%-3%左右的总浓度，不仅仅是概念上的添加。

配方中没有添加油脂，滋润度上会稍显不足；中药的味道来自于添加的中药提取物，没有额外添加色素，基本就是依靠中药提取物的颜色；防腐体系秉承了韩妆一贯的温和，基本依靠具有防腐效果原料（如：黄岑）和『乙基己基甘油』实现协同防腐。

- 总结：

算是一款中药提取物给料给的很足的肌底液，性价比还不错，效果虽说会比生化成分系护肤来的慢一点，但胜在更加全面养肤。

|  品牌故事：

2003年于韩国推出，含古代仅向皇室呈现的秘方 – “拱辰秘丹”，荟萃珍稀名贵的草药并结合现代韩方医学，为肌肤打造无与伦比的奢华护肤享受。不仅能针对特定皮肤问题，还能全面解决因皮肤老化而出现的各种问题，为当代皇后们呈现珍贵的宫廷护肤及化妆品，并以现代东方美学重新诠释宫廷养颜秘方。

|  产品系列：

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明星产品

天气丹 花献光彩紧颜滋养乳

后的当家王牌天气丹系列的乳液，算是非常有名气的口碑护肤品了，不同于雪花秀通常以明星单品取胜，后的产品更讲究系列的搭配，所以大家买起来也是一套一套的。

从天气丹滋养乳的备案成分表来看，天气丹的配方表更长，添加的中药提取物更多好像也更奢华～

- 配方分析：

天气丹使用了『卵磷脂』做乳化剂，不仅亲肤力好同时也增强了活性成分的渗透力。添加了具有极佳润肤功效的『澳洲坚果（MACADAMIA TERNIFOLIA）籽油』搭配一些轻质的硅油。从滋润感上来说肯定是要比雪花秀的“润燥”精华要好。

- 重点：

30多种中药提取物看起来有点眼花了，主要的提取物是『山参』、『鹿茸』、『东当归』、『枸杞』和『山茱萸』起到修护保湿的作用，虽然种类比较多，但是看排位的话综合起来可能没有“润燥”精华给的足。

中药的味道同样也来自于添加的中药提取物，还额外添加了色素。没有额外添加防腐剂，基本依靠原料中具有防腐作用的原料来防腐。

- 总结：

总的来说算是一款中药提取物种类给的比较丰富的乳液，长期使用的话保湿修护还是不错的。据LG韩国的老法师讲，他们之前有专门的团队去韩国或者中国的东北采购野山参的，看来应该不仅仅是讲故事了。

 Nina说 

这两个品牌的定位和宣称真的是非常非常的像，都是主打传统中草药的配方品牌。雪花秀更加强调韩国传统秘方，有很多非常畅销的明星单品，而后则会偏重于一些宫廷秘方，更火的是套装。当然关键的关键还是大家根据自己的肤质做选择哦。

其实我们国内也有很多主打中药的品牌（如：佰草集等），希望未来可期！

而纵观这几年，除了这两个老牌国民品牌，似乎很难有新的韩系产品走进国内大众视野，甚至连曾经主打年轻市场，风靡学生圈，门店开遍全国的悦诗风吟、伊蒂之屋、兰芝等品牌也逐渐式微，渐渐没了水花。

这些和大环境下韩流的颓势，日益丰富的美妆市场，备受诟病的韩系产品功效劣势都有很大关系。

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