文｜珞思影视研究组
由企鹅影视联合正午阳光打造，靳东、陈乔恩、赵达领衔主演的网剧《鬼吹灯之精绝古城》，付费播出已更新21集，迎来了大结局，截至目前共计收获30.2亿次点击，平均每集近1.5亿次。
狂揽流量之余，口碑也持续坚挺。超过5万人打分之后，《鬼吹灯之精绝古城》的豆瓣分值，还是拿下了8.4分的成绩，这是对该剧品质的“民意认可”。可以说，去年岁末上档的《鬼吹灯之精绝古城》压轴登场赶了晚集，却刷出了“精品网剧”的标杆高度。
大IP、大明星、大制作下生产出来的剧集是否一定等于好剧？制作班底的诚意到底在精品剧的塑造中占比几何？这些困扰国产剧已久的问题，以突破为核、打造“精品网剧”标杆的《鬼吹灯之精绝古城》，给出了一些极具参照意义的答案。
特效突破
带着看“五毛特效”的平常心，却意外收获了“两块钱”惊喜
因为制作团队是堪称“国剧门脸”的正午阳光，《鬼吹灯之精绝古城》开播前，不少网友、观众、媒体和剧评人都有“一个放心”和“一个担心”，他们“放心”的是正午阳光的制作品质和改编水准，而担心就集体指向“特效”。
构成这种担心的原因是多方面的。长久以来，充斥在国产剧包括网络剧中的“五毛特效”，让观众在频频出戏之后对之失望；孔笙团队功力不容置疑，但特效和《鬼吹灯之精绝古城》所大量需要的绿幕技术，是他们从未尝试过的领域；坊间消息还称，该剧制作团队一直表示成本吃紧。
再加上《鬼吹灯》系列一直以奇谲诡异、惊险绝伦的地下世界著称，《精绝古城》原书中光是红犼、火瓢虫、蝾螈、行军蚁等神秘生物，就让书迷念念不忘。很多人担心，正午挑战“鬼吹灯”，其招牌会不会砸在“特效不够好”的短板手里。
普遍存在的担心，甚至让不少人在点开《鬼吹灯之精绝古城》时做好了失望准备，结果没想到，他们收获了惊喜。
这种惊喜首先来源于神秘生物的塑造，辽金古墓棺材里爬出的红犼面目狰狞，石洞上隐藏的猪脸大蝙蝠朝镜头扑过来时让人汗毛倒竖，关东军地库里突然现身的水银小孩据说不仅吓倒一片观众，连饰演王胖子的赵达都说因为拍摄时导演故意没透露，他和靳东都被吓了一大跳。
这种惊喜还来源于恢弘外景的特效效果，昆仑山脉巨大的雪崩、塔克拉玛干沙漠要命的黑风暴，让网友感叹奔着五毛特效的观感而去，没想到一不小心收获了两块钱的！
当然，说特效是中国电视剧的短板，《鬼吹灯之精绝古城》里也确实显现了一些瑕疵，比如绿幕没掌控好，主演面泛绿光；还比如在处理雪山等场景的时候，人的生理状态与自然环境有一些融合还存在违和的地方。
尽管不完美，但这次《鬼吹灯之精绝古城》的特效总体上还是博得了观众的好感和认同。至少，这部剧让大家在面对国产特效的时候，不再是彻底放弃治疗的心态。它让我们看到了未来中国电视剧在特效打造上的的一种可能性。
改编突破
书粉信服剧粉满意，这么难的任务《鬼吹灯之精绝古城》做到了
从2011年《步步惊心》开始，IP改编剧渐成井喷之势。据不完全统计，2016年已经播出或改编的IP影视剧约有96部，网络IP剧约136部。但随之而来的，却是书粉与编剧之间无休无止的“嘴仗”。
在某社交平台发起的“最不能忍受哪种IP剧”的调查中，“乱改乱编的IP剧”获得最高得票率。而放眼整个影视圈，让书粉和剧粉同时满意的IP改编作品，可谓凤毛麟角。
在不少剧评人眼中，《鬼吹灯之精绝古城》之所以能在豆瓣拿下8.4的高分，正是因为改编同时收获了书粉和剧粉的同时认可：书粉认为其贴近原著，改编合理、而剧粉也认为故事具备非常强的可看性。
在还原度上，从关东军要塞历险，到昆仑山山腹遭遇九层妖塔，再到沙漠中寻找精绝古城……剧情中呈现的每一段历险，其故事脉络、遭遇的危机大抵跟原著一样，而另一方面，该剧的改编也在原著和影视表达上找到了很好的平衡点。
比如Shirley杨提早出场，“加入”了昆仑冰川的考察队伍，这样的改编既完成了商业上的诉求，同时，也很好地将《鬼吹灯之精绝古城》一些相对零散故事线进行了很好的逻辑串联，结尾尸香魔芋幻象的演绎，半真半假，耐人寻味。
这种改编并不会引起原著粉的不适和反感，相反，他们对于一些特效量和制作难度的考虑，最终删除的情节和内容——比如草原大地獭，反而表达了足够的宽容和理解。
除了情节的设置，在整体价值观的把控上，《鬼吹灯之精绝古城》也做到了很好的示范。孔笙曾说，他希望这部剧能够反映兄弟情、团队精神、考古队的专业精神，有比较好的价值观呈现。
而从实际的反馈来看，就算是水银小孩这种有些怪力乱神的情节，都让团队通过知恩图报，鞭挞封建社会残忍社会制度的方式，进行了很好地消解，变得三观正确。
《鬼吹灯》这样的题材到底能不能影视化？能不能拍好？《鬼吹灯之精绝古城》为行业提供了一个比较权威可靠的答案。
角色突破
主角的个性微调获好评，群像个个像从书里走出来的
贴合原著的不仅有故事情节的还原，还有人物形象的彰显。有网友说，《鬼吹灯之精绝古城》是2016年唯一一部不打“鲜肉”“鲜花”招牌的IP剧，诚然，从三位主演靳东、陈乔恩、赵达，再到探险小分队的诸位成员，这部剧的主要“门脸”都不以“鲜”为卖点，但最终这部“不卖肉不依赖颜值”的IP剧，却收获了流量和口碑双重好评。
而起初，对于三位主演，书粉们是有话说的，有人评价靳东说教味有点浓，沉稳有余痞气不足，与原著中的胡八一相去甚远；而王胖子完全不够胖，陈乔恩的演技也是不少人的质疑点。
但随着剧情深入，这些疑虑渐渐消散。尤其是靳东饰演的胡八一，让书迷都在反思：一个经历战争创伤的老兵，到底还能不能一直痞里痞气的吊儿郎当？
对此，豆瓣网友“鲛岛家的青鱂鱼”的评论有一定代表性，“看着他落寞又哀痛地说起战友，眼睛里全是独属于老兵的孤独，我才理解，胡八一为什么深沉，也必须深沉。”这个深沉得合理的胡八一，还用身上自带的正能量领袖范儿，让探险队的领头人别具说服力。
而陈乔恩则通过《鬼吹灯之精绝古城》，撕下了只会演偶像剧这样的标签。尤其是在最后六集中，陈乔恩通过非常细腻的表演和情绪表达，让观众对这一版shirley杨从充满争议变得连连被赞。此外，王胖子不够胖的质疑之声也越来越弱。不少网友还饶有兴致地拉起了“胡胖CP”，可见观众对于赵达的认可度也在逐步地提升。
主角动人，配角们更是一如既往地发挥了正午阳光爱戏骨的本色，在网友点评中，考古队众人个个有戏，他们不是其他剧中单纯的陪衬，反而每个人都有属于自己的清晰人设。
比如饰演安力满大叔的王永泉，岳暘饰演的大金牙，这些人物都让书迷感叹，《鬼吹灯之精绝古城》贡献了一批“从书里走出来”的人物，“再回头看小说，看到具体人物时，眼前出现的全是剧中演员的样子！”
而观众对于探险小分队里一些猪队友的各种恨铁不成钢，也从侧面反映出，这些角色是真正走入了观众的内心。
植入突破
让观众笑弯腰，让广告主抢破头，网剧的广告这样玩
《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频正式完结之时，在舍不得故事完结的声浪之外，居然还有一批网友说，他们还舍不得剧中那些可爱的中插广告。
自《鬼吹灯之精绝古城》开播以来，以“脑洞时间”的形式出现在千万网友视线里的广告，以剧中演员演出、花样植入品牌信息的方式，成为每集中令观众备感期待的彩蛋。其中，红犼怒打宾果消消乐、阿拉丁神灯送来必胜客等片段，让不少人评价说“看一次笑一次”。
除了“脑洞时间”，《鬼吹灯之精绝古城》中还有令人忍俊不禁、时不时在屏幕左右下方出现的各种“神助攻”。
比如第十集中，胡八一问shirley杨，“杨小姐，我有一个问题想要问下你”，此时屏幕左下角适时出现的雀巢神回复“不用问，爱过”；当胖子问胡八一，“老胡，你知道现在最想吃什么吗”时，左下角出现的“最想吃三只松鼠”，简直让人捧腹。
在业内人士看来，《鬼吹灯之精绝古城》的这种广告模式，是在2006年《武林外传》创意式植入广告之后的又一次突破，而跟10年前不同的是，《鬼吹灯之精绝古城》这次的创意植入，依靠的是互联网平台包容轻松的气质，所以它可以玩得更嗨，也能适时收获受众的积极反馈。
而广告商的反应据说也空前热烈，有消息称，《鬼吹灯之精绝古城》剧中10个中插广告位在10秒钟内被广告主哄抢一空。
不招人烦，又能让广告主满意的植入广告到底该怎么玩？《鬼吹灯之精绝古城》提供了一个很好的范例。
合作突破
1+1>2，网剧“精制模式”已然开启
在《鬼吹灯之精绝古城》片头的字幕中，包括制作、营销、发行等环节，既有正午阳光的核心团队，也有不少企鹅影视的成员。打探到的确切消息是，这些企鹅影视的工作人员并不只是挂名，而是切切实实地加入到了具象的工作中。
这样的合作到底带来的是正面还是负面的助推作用，在该剧播出前业界普遍是持有保留和观望的态度。但从最终的呈现来看，双方联手，让该剧起到1加1大于2的效果。
一方面，正午很好地坚持了自己对内容精益求精的创作理念，而同时，企鹅影视又将基于对互联网用户和平台受众的了解，很好地加入其中。因此大家在《鬼吹灯之精绝古城》中会看到，无论是商业化的手段还是营销思路上，一向“直男癌”的正午，都展现出了完全不同于以往的气质。
更重要的是，它的出现，彻底消除了传统影视公司和互联网平台在影视剧创作上的分歧点，这个分歧点在于传统影视公司醉心于艺术创作，但对于用户需求考虑不多；互联网公司喜欢过度分析用户，往往忽略内容质量。
在《鬼吹灯之精绝古城》这个项目上，正午阳光和企鹅影视更像是一对充满默契的夫妻，彼此欣赏和认同，并且愿意为对方付出。在不同的采访中都可以感受到，企鹅影视对于正午创作上的尊重，也可以从剧里明显看到，正午阳光对于企鹅影视意见的采纳和吸收。
二者的融合，让只有流量，没有口碑的“现象级网剧”成为过去式。有口碑有流量的精品网剧首次出现在市场之中。确切的消息显示，和正午合作的这种精品化思路，未来也会是企鹅影视自制剧团队生产内容的一种常态，包括管虎、白一骢等行业优秀人才都已经入局其中。
这样的融合或许会让网剧的蓝海更加辽阔——在“流量属性”之外，网剧的“价值传导”会进一步被强化，精品化网剧或许会成为中国影视剧的主流，并且成为行业发展的重要驱动力。
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