春节假期云南文旅市场人气旺活力足

今年春节假期，云南热潮涌动、游人如织，民俗游、乡村游、旅居游、研学游等业态热度走高，新场景、新玩法出圈出彩。借着8天长假的东风，我省多措并举丰富市场供给，优化旅游服务，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，文旅市场活力足、消费旺。

去年12月，春节申遗成功，为蛇年新春增添了特别的文化味。多家旅游平台数据显示，传统文化游成为假日里的“顶流”，蕴含着巨大的商机和潜力。

春节期间，昆明南屏街张灯结彩、年味浓浓。利用该区域商铺密、景点多、人气旺的条件，昆明市文化和旅游局与五华区政府按照“三个集市+一个中心展演区”的布局，持续开展“非遗贺新春——云南非遗过大年”展示展演活动。

围绕非遗，将传统戏剧、民族歌舞、民俗巡游、非遗集市、中医药健康养生集等活动组合式推出，不仅聚集了更多人气，也有效拉动了片区文旅以及餐饮、购物等多种消费。据昆明市文化和旅游局消息，昆明市将充分发挥首批国家历史文化名城优势，将此次近100个非物质文化遗产代表性项目和200多位非物质文化遗产代表性传承人参与的61个重点主题活动的热度在全市各县（市、区）延续，用非遗模式助推文旅消费。

为探索AI时代新消费体验形态，省文化和旅游厅与百度百科共同打造“云南非遗过大年”AI追年地图，分时间、分区域、分特色提供活动指引，便于公众就近体验系列活动。

发挥文化赋能、旅游带动作用，文旅融合是大势所趋。业界认为，传统文化尤其是传统节日文化具有宝贵而丰富的历史文化价值，赋予了文旅融合发展能量。假日期间，我省旅游产品业态模式推陈出新，推出包含24条旅游线路的6个专题文旅产品，在16个州（市）陆续开展230余场非遗重点活动，以节日经济促进文化旅游业转型升级和地方经济高质量发展。

同时，通过盘活提升存量空间、打造新型消费场景、发展夜间文旅经济等措施，全省各地以春节假日为契机，积极培育文旅消费场景。

头顶凤翅紫金冠的“悟空”、俏皮又可爱的生肖蛇……红河蒙自南湖公园举办的南湖“缘起奇妙夜”系列活动，用熠熠生辉的灯组将夜晚装点得如梦似幻，还配套开展互动游园、泛舟南湖、舞龙舞狮、烟花秀等活动。

1月31日，玉溪华宁碗窑村新春第一窑开窑。开窑仪式现场，造型繁多、釉色斑斓的茶盏、碗碟、花瓶让游客们目不暇接，还有舞龙舞狮、烟盒舞等传统民俗表演增添氛围；华宁陶拍卖师把新鲜出炉的陶器举在手中，开启“0元起拍”，围观群众踊跃报价、欢呼喝彩。“这样的旅游场景特别有互动性和参与感，让大家沉浸式感受华宁陶的文化底蕴和独特魅力。”专程从辽宁来云南过年的吴永满意地说。

多元化旅游新需求，催生了商业领域诸多创新变革，也为文旅市场注入源源不断的动力，带动上下游产业链协同发展。

作为旅游要素之一的美食，在这个假期展现着云南文旅消费的旺盛活力。

1月30日，连续举办11年的德宏梁河九保古镇美食街如约开街，五湖四海的客商和游客汇聚一堂，在舌尖上感受独具特色的年味和乡情。在临沧，山西游客陈静品尝了鸡肉烂饭、手撕鸡、永德凉鸡、勐佑烤鸡等特色美食。“鸡这一食材，在临沧人手中被演绎得淋漓尽致。这次旅行的主要目的就是品尝最地道的美食佳肴。”她说。