“打卡”，对中国年轻人而言不会陌生。
去到台湾，诚品书店非去不可，松烟文创园的那家诚品生活，已经囊括了这座岛屿关于小确幸的所有概念。如果你生活在上海，有朋友向你询问有无必到之处？外滩或许已经不是首选，上海西岸那群低调的美术馆建筑，以及徐汇滨江的城市绿地，正在成为年轻人的新去处……
相似例子太多了。也正如你所见，如今我们“打卡”的地方，更多是关于文化、城市生活和艺术的体验。年轻一代对于一座城市的认知，已经从官方打造的城市地标，转变成为由艺术家、设计师或者文化商业品牌所带来的独特体验。
上海西岸龙美术馆
一座城市关于文化消费的目的地越多，则说明生活在其中的居民拥有更多的可能性，也让这座城市涌现更多活力。这同样也是一座城市软实力的体现。
关于「网红」打卡地如何诞生，以及它们对城市而言意味着什么？
这个诞生于美国西雅图的酒店品牌——Ace Hotel，似乎很有发言权。
当人们提及Ace Hotel，总是会带入这样的说辞——善长赋予旧建筑新兴活力，将城市文化注入其中，是城市的社区文化中心……用在社交网络上流行的词汇来形容，在某种程度上，它就是“网红打卡地”。
除此之外，还有另一个参与到城市文化消费当中的项目。透过它们，我们兴许可以一窥“网红”打卡地的诞生过程，以及它们对城市而言意味着什么？
Ace Hotel的每一个项目诞生之前，它的团队都会在目标城市探索合适的建筑，然后基于这栋建筑的特点来进行改造。
他们在全球各地探索不同城市的可能性，与当地有趣的人交谈，从毛细血管当中了解一座城市的魅力。
Ace Hotel的每个项目都不一样
也正是这样，Ace Hotel的每个项目都没有具体公式。这个品牌下面的每一间酒店都是不一样的——当然除了洗漱用品和床上用品。
Ace Hotel在洛杉矶的项目
他们还会根据社区氛围、城市特色与自然环境，讲艺术、商业、历史与潮流文化等因素注入酒店其中。
Shoreditch街区式伦敦最为著名的文化街区。Ace Hotel在进驻这里时，看到项目使用的建筑内有一个很大的闲置空间。于是计划在这里与当地餐厅合作，开一家主打英国特色季节性菜品的饭店。不过，另一个顾虑是这个空间的入口不是那么吸引人，他们又找来了当地的鲜花店和果汁店，让这里的环境看起来更活泼一点。
Ace Hotel在伦敦项目里的餐厅酒吧和花店
这里不仅欢迎住客，也对周围的居民敞开大门。
“包容性是我们在一的事情，我们想要创造一个空间是欢迎任何人来访的。所以我们在选择项目建筑的时候，也会考虑到是否可以形成一个社区的感觉。”Ryan Bukstein（
Ace Hotel集团的品牌VP
）说。所以你可以在大部分Ace Hotel中看到这样的开放空间。例如位于纽约的项目中，就有欢迎所有人使用的自由办公区，和一个由旧的小型图书馆改造的酒吧。
Ace Hotel里的开放空间
在某种程度上，酒店才是一座城市最好的见面礼物。
初次到访这座城市的人们，酒店是他们的首站。Ace Hotel之所以倍受追捧，是因为在服务体系和品牌效应之外，它寻找到了酒店之于城市的更多意义。而这种意义的体现，在于通过酒店去呈现出一座城市原本的文化、活力与生活方式；并且将酒店公共空间视为社区，开放给这座城市的所有人，让他们一起加入到这种关于城市的表达之中。
当某个区域或者一家商店成为这座城市的地标时，设计、文化和市场营销哪一个起的作用更大？
