专栏名称: 东西文娱

“Glocal”视角的文娱观察，“价值”导向的文娱分析

11月1日，和阿那亚、上海影视乐园、SMG三星堆奇幻嘉年华、安福路322、大学路街区、咪咕XR沉浸，探讨IP多维度赋能城市更新

东西文娱 · 公众号 · 科技自媒体 · 2024-10-14 21:53

正文

2024年11月1日-11月3日

三天时间，来上海交通大学

共同探讨IP如何赋能城市更新！

城市更新现状及发展趋势如何？

如何从政府/产业两方面看待城市更新？

如何挖掘城市文化价值结合商业场景形成现象级IP？

如何结合IP化思维、IP化运作，贯穿城市更新其中？

关于以上问题，欢迎来揭秘！

本期IP课程特邀高校学者、产业创新案例，结合课堂教学、沙龙讨论及实地走访等形式，期待通过三天课程，理论结合实际，打开学员多重视角。

如对课程感兴趣，欢迎扫码报名！

期待与您一起共同探讨！

IP课程是什么?

上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十四期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景等。

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该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

城市更新，不仅让生活更美好，更是推动城市经济转型升级的重要抓手。城市更新，不仅是物理空间的改造，更是文化和精神的提升。IP具有价值观、文化内涵和情感共鸣，也是重要的流量入口。IP结合城市更新，将物质生活与精神生活的相结合，将文化内容应用于城市场景之中，吸引消费人群，提升文化品牌。

基于此，上海交大文创学院高层管理教育品牌联合东西文娱开设IP第十五期 - 城市更新。从多个维度，理论结合实际，打开城市更新的多重视角。

课程的四个篇章

1、战略篇：城市更新现状、产业发展趋势，从政府/产业双重角度分享洞察。

2、案例篇：邀请IP结合城市更新创新案例，从品牌选择、人群吸引、文旅叠加、街区营造等不同维度分享经验。

3、创新篇：拥抱新科技，提高城市更新内容多样性。

4、升华篇：特邀交大教授总结经验，提炼观点，展望未来。

课程对象

* 希望借助IP提升城市更新/文商旅融合项目的负责人；

* 希望与城市更新/文商旅等融合发展的IP内容方；

* 对IP、城市更新、文商旅融合等话题感兴趣的企业家、高管或投资人；

课程特色

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

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一起玩转IP时代！

（前期文旅融合班回顾）

课程师资

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席

*上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

卢绪玲

上海上影电影制作有限公司党委委员、副总经理

上海影视乐园党总支书记、总经理

从事文化产业研究、管理工作12年，主要涉猎影院运营管理、剧院管理、演艺内容制作、文旅景区运营管理、影视主题园区运营管理，以及影视拍摄基地运营管理和影视内容制作等。从小而美的文化产业综合体打造到影视拍摄基地探索影旅融合的A级景区转型，都有着丰富的运营管理经验。

12年间参与打造光影车间品牌，推出首个影院社交平台-悦族，出品音乐剧作品《坠入爱河-上海站》，打造上海国际电影人俱乐部，出品原创IP《新世界》系列沉浸式戏剧庄园作品，出品原创IP《墩墩历险记》系列VR沉浸式亲子户外实景探险项目，打造首个“夜上海电影音乐节”品牌，参与策划沉浸式戏剧主题酒店品牌-The Stage Shanghai上海思特奇酒店，打造剧版《繁花》首个线下沉浸式夜游项目-《繁花》拍摄地黄河路。

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田海成

著名文旅品牌策划人

阿那亚、首席品牌官

金达利系统集成、品牌执行官

中国建筑文化研究会城市更新和文旅工作委员会、副会长兼学术总监

担任阿那亚首席品牌官，2013年加入阿那亚核心策划团队，参与创立一系列社区营造与价值观行销理念，推进阿那亚项目的成功转型，成为中国文旅地产界现象级案例，并实现了从地产品牌到生活方式品牌、文化品牌的升维。目前也在推进阿那亚品牌的全国性输出，参与广州、武汉等多个阿那亚项目的战略策划。

目前也担任金达利房地产系统集成首席品牌执行官，从业20年经验中，为数十个文旅地产品牌和城市级大盘提供战略策划、品牌策划与营销运营操盘服务。其操盘理念重视文旅地产文化的引领性与价值观的唯一性，并力图通过社区营造找回都市人“从家到家乡的那条路”，用“社区改变社会”。

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万勇

教授级高级规划师、注册城市规划师

上海社会科学院研究员、博士生导师

城市与房地产研究中心主任

上海城市记忆空间研究院院长

历任上海复旦规划建筑设计研究院副院长、万达集团文旅规划院和商业规划院副院长等职。历年兼任上海市住建委科技委委员、上海市规划委员会专家委员、上海市城市经济学会理事、上海市城市科学研究会理事、上海市城市更新促进会研究部负责人、中铁城研院顾问、黄浦区社区规划师、黄浦文旅集团独立董事等社会职务。

历年发表学术论文约百篇，主持各类城市规划与设计约300项，主持国家社科基金重点项目、国家高端智库项目、中国博士后基金一等资助、上海哲学社会科学基金、上海市政府决策咨询项目等纵向课题10余项，主持委办局、区县委托各类横向课题约50项。

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徐剑

上海交通大学校务委员

特聘教授、博士生导师

研究方向：

文化大数据、城市文化与城市形象、国际传播、公共管理

接受过文学、法学和管理学的系统学术训练，多年致力于传播学、法学和管理科学等交叉学科的研究。现为媒体与传播学院副院长（主持工作）、文化创新与青年发展研究院（文旅部首批行业智库、上海高校智库）首席专家，兼任中国城市治理研究院副院长。2020年入选“国家百千万人才工程”，被授予“有突出贡献的中青年专家”荣誉称号。入选2022年东方英才计划领军项目（上海领军人才），2023年入选国务院特殊津贴专家。

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朱佳伟

中国移动咪咕新空副总经理

先后负责中国移动云 XR、数智人、数字空间等元宇宙产品平台建设、产品开发、商业化场景落地，承接国资委、工信部云 XR 和沉浸交互产品创新专项，在元宇宙创新融合升级领域打造多个典型案例，取得行业突破。

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产业案例

*按出场顺序排序，排名不分前后，上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

- 大学路街区 -

大学路街区是一条开放式综合街区，是上海瑞安集团新天地旗下的子项目，位于上海市杨浦区五角场的创智天地社区，正处五角场地区全国首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的核心地带，一端是复旦大学，另一端是历史保护建筑综合性体育设施场馆——江湾体育场。其副街链接了多个创智天地社区的办公楼宇，物理空间上串联大学校区、生活社区及科技园区，既创造了“城市的大学、大学的城市”的环境，同时也覆盖休闲旅游、生活服务等多种业态。2017年，大学路街区作为步行友好街道典范入选了《上海市街道设计导则》，被《解放日报》评选为上海12条最美街道之一。2020年，入选上海首批16个「全域旅游特色示范区域」。此次，我们特邀相关负责人来分享大学路街区的打造逻辑。

（图源网络）

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- 安福路322号（永乐汇）-

上影集团旗下的永乐汇，是位于衡复风貌区核心区域、坐拥两条“网红”马路（武康路-安福路）的“爆款操盘手”。安福路322的前身，曾是以放映内部资料片为特色的品牌影院，见证了上海电影事业的辉煌足迹，如今则作为在地文化运营商，打造光影艺术商区，成为代表上海“电影之城“文化消费新场景的爆款集中营，集潮品发布、潮流集市、品牌快闪、限时展览及电影文化沙龙等多元业态于一身。网红缔造鼻祖安福路322如何玩转潮流？上影如何进一步通过IP运营赋能城市文化新消费场景？我们将特邀上影集团相关负责人从这一案例出发进行分享。

（左右滑动查看图片）

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-《大立人来了·三星堆奇幻嘉年华》

文化体验IP -

上海广播电视台首次以文物作为视觉二创核心推出的文化IP体验活动，旨在通过文化创意赋能消费场景，带领大众沉浸式走近中华文明，参与一场独特又奇妙的文化探寻之旅。这不仅是一次沪蜀两地的城市互动，更是“文体旅商展”一体化融合高质量发展，激活城市发展新动能的创新尝试。此次，我们特邀相关负责人来分享这一案例背后的逻辑和模式。

（图源网络）

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- 《唐朝诡事录•西行》VR全感剧场 -

爱奇艺VR全感剧场主要聚焦旅游城市、重点主题乐园和热门景区，实现影视IP和文化旅游的相互助力、良性互动。该剧场以爱奇艺同名剧集为设计蓝本，将空间计算、国潮IP、全感沉浸和数实穿越有机结合，创新应用全球先进的LBE全感沉浸式虚拟现实技术，通过“影视+科技”“线上+线下”的融合创新，打造高品质、沉浸式的历史文化体验空间。近日，正式落地上海豫园，我们特邀上海剧忆文化传播有限公司CEO孟玉洋以此为案例分享科技结合IP带动城市文旅融合。

实地考察：上海影视乐园

集影视拍摄、旅游观光、文化传播为一体，由“三十年代南京路”、“南京西路”、“上海石库门里弄”、“上海老街”、“马勒别墅”等景点及大型组合摄影棚、服装仓库、道具仓库、置景工厂所组成，还辟有环形有轨电车体验项目。电视剧《繁花》就在此地“黄河路”完成拍摄。在历经4个多月的复原后，“黄河路”对游客开放。作为现象级IP，不仅带动文旅发展、夜经济和演艺，更利用大众喜闻乐见的娱乐形式叠加新的业态，实现对消费人群的吸引力。此次，我们将参观上海影视乐园，深入了解IP带动城市文化的多重可能性。

（图源网络）

＞课程信息

授课时间、地点

授课时间：2024年11月1日（周五）- 11月3日（周日）

授课地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼429教室

报名方式

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

学习费用标准

学习费用：人民币 5,480 元/人

注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

证书授予

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

＞学员福利

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2024-2025年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

（左图为上海设计周Date先锋论坛，右图为文创IP沙龙）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

（往期IP学员公益路演）

＞往期课程回顾

（左右滑动查看往期课程）

＞往期学员企业

*排名不分先后

Bilibili、Moleskine、MANA、Visa中国、茅台文旅、北京798、爱奇艺、豫园股份、上海博物馆、阅文集团、中信出版集团、红双喜集团、喜马拉雅、上海世纪汇、红星美凯龙、茑屋书店、大唐不夜城、江小白、上海广播电视台、第一财经、柠萌影业、北京电通、同程旅行、景域集团驴妈妈、裸心集团、港中旅、德必集团、北汽中国、阿尔法·罗密欧汽车、爱普生中国、上汽大众、吉利汽车、恺英网络、长阳创谷、艺高高Art Gogo、沃贝（天线宝宝）、东家APP、赛百味中国、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海国际影视节中心、上海美术设计、广州丸美、福州万象城、宁波带梦文化、杨浦科技投资集团、艺剧文化、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、上海境园书画艺术、谷元文化、中视熊猫控股、杭州巡山令餐饮、湖南卜食记餐饮、上海云复色彩服务中心、广州阿拉丁智能科技有限公司……

＞往期学员反馈

＞联系我们

联系人：刘老师

电话：021-52780560

手机：13817592958（同微信）

邮箱：[email protected]

徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

紫竹校区地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

网址：http://icci.sjtu.edu.cn

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过往课程回顾：

来源：上海交大文创学院

上海交通大学

上海交通大学是中国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120多年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。

上海交大-南加州大学文化创意产业学院

上海交大 - 南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于 2015 年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。

作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。

高层管理教育

高层管理教育依托学院全日制硕士博士培养的师资和教学资源，专注文创企业高层教育，汇聚文化创意产业领域顶尖资源与高端学友，把握文创产业发展脉搏，提升优化企业创造价值能力，探寻在创新和跨越中实现前进的商业发展模式。

现有课程：“新文创”CEO企业家研修班、MPA-ICCI国际影视大师训练营、文创赋能-商业IP化运营课程等。

文创赋能-商业IP化运营课程介绍

上海交大文创学院从2019年起开设文创赋能-商业IP化运营系列课程，旨在为该领域的年轻创业者或者企业转型涉及借力IP的企业主或高管提供一个学习平台，帮助学员更好地通过商业案例理解不同领域和层次的IP。

截止目前，已成功举办十四期，每期选取不同主题，并联合该主题所在行业头部媒体/协会/企业。每期主题已涉及场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景、国潮、老字号品牌、新媒体艺术等各领域。学员严格筛选背景，每期控制40人左右，已辐射全国将近500余名企业家或高管。该课程也被评为2022年度上海交通大学非学历教育品牌项目。

东西文娱

专注于泛文化娱乐产业的研究与服务机构，借力于团队的商业媒体背景、策略服务背景、研究背景，结合团队多国语言的素质，以匹配“国内国际双循环相互促进”的思路，立足于全球视野，持续跟踪中国泛文化娱乐产业的迭代与创新，与行业伙伴密切合作，提供前瞻性的研究与策略支持，辨识发展机遇，应对挑战并协助行业伙伴进行业务拓展，提升行业影响力。