专栏名称: 东西文娱

“Glocal”视角的文娱观察，“价值”导向的文娱分析

11月1日，和阿那亚、上海影视乐园、SMG三星堆奇幻嘉年华、安福路322、大学路街区、咪咕XR沉浸，探讨IP多维度赋能城市更新

东西文娱 · 公众号 · 科技自媒体 · 2024-10-14 21:53

正文

2024年11月1日-11月3日

三天时间，来上海交通大学

共同探讨IP如何赋能城市更新！

城市更新现状及发展趋势如何？

如何从政府/产业两方面看待城市更新？

如何挖掘城市文化价值结合商业场景形成现象级IP？

如何结合IP化思维、IP化运作，贯穿城市更新其中？

关于以上问题，欢迎来揭秘！

本期IP课程特邀高校学者、产业创新案例，结合课堂教学、沙龙讨论及实地走访等形式，期待通过三天课程，理论结合实际，打开学员多重视角。

如对课程感兴趣，欢迎扫码报名！

期待与您一起共同探讨！

IP课程是什么?

上海交大文创学院从2019年起持续开设 文创赋能-商业IP化运营课程 ，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前， 已成功举办十四期 ，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景等。

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该课程也获得 上海交通大学非学历教育首批品牌项目 称号。

城市更新，不仅让生活更美好，更是推动城市经济转型升级的重要抓手。城市更新，不仅是物理空间的改造，更是文化和精神的提升。 IP具有价值观、文化内涵和情感共鸣 ，也是重要的流量入口。IP结合城市更新，将物质生活与精神生活的相结合，将文化内容应用于城市场景之中，吸引消费人群，提升文化品牌。

基于此，上海交大文创学院高层管理教育 品牌联合东西文娱 开设IP 第十五期 - 城市更新 。从多个维度，理论结合实际，打开城市更新的多重视角。

课程的四个篇章

1、 战略篇： 城市更新现状、产业发展趋势，从政府/产业双重角度分享洞察。

2、 案例篇： 邀请IP结合城市更新创新案例，从品牌选择、人群吸引、文旅叠加、街区营造等不同维度分享经验。

3、 创新篇： 拥抱新科技，提高城市更新内容多样性。

4、 升华篇： 特邀交大教授总结经验，提炼观点，展望未来。

课程对象

* 希望借助IP提升城市更新/文商旅融合项目的负责人；

* 希望与城市更新/文商旅等融合发展的IP内容方；

* 对IP、城市更新、文商旅融合等话题感兴趣的企业家、高管或投资人；

课程特色

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

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一起玩转IP时代！

（前期文旅融合班回顾）

课程师资

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席

* 上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

卢绪玲

上海上影电影制作有限公司党委委员、副总经理

上海影视乐园党总支书记、总经理

从事文化产业研究、管理工作12年，主要涉猎影院运营管理、剧院管理、演艺内容制作、文旅景区运营管理、影视主题园区运营管理，以及影视拍摄基地运营管理和影视内容制作等。从 小而美的文化产业综合体打造 到影视拍摄基地探索 影旅融合的A级景区 转型，都有着丰富的运营管理经验。

12年间参与打造光影车间品牌，推出首个影院社交平台-悦族，出品音乐剧作品《坠入爱河-上海站》，打造上海国际电影人俱乐部，出品原创IP《新世界》系列沉浸式戏剧庄园作品，出品原创IP《墩墩历险记》系列VR沉浸式亲子户外实景探险项目，打造首个“夜上海电影音乐节”品牌，参与策划沉浸式戏剧主题酒店品牌-The Stage Shanghai上海思特奇酒店， 打造剧版《繁花》首个线下沉浸式夜游项目-《繁花》拍摄地黄河路。

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田海成

著名文旅品牌策划人

阿那亚、首席品牌官

金达利系统集成、品牌执行官

中国建筑文化研究会城市更新和文旅工作委员会、副会长兼学术总监

担任 阿那亚首席品牌官 ，2013年加入阿那亚核心策划团队，参与创立一系列社区营造与价值观行销理念，推进阿那亚项目的成功转型，成为中国文旅地产界现象级案例，并实现了从地产品牌到生活方式品牌、文化品牌的升维。目前也在推进阿那亚品牌的全国性输出，参与广州、武汉等多个阿那亚项目的战略策划。

目前也担任 金达利房地产系统集成首席品牌执行官 ，从业20年经验中，为数十个文旅地产品牌和城市级大盘提供战略策划、品牌策划与营销运营操盘服务。其操盘理念重视文旅地产文化的引领性与价值观的唯一性，并力图通过社区营造找回都市人“从家到家乡的那条路”，用“社区改变社会”。

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万勇

教授级高级规划师、注册城市规划师

上海社会科学院研究员、博士生导师

城市与房地产研究中心主任

上海城市记忆空间研究院院长

历任上海复旦规划建筑设计研究院副院长、万达集团文旅规划院和商业规划院副院长等职。历年兼任上海市住建委科技委委员、上海市规划委员会专家委员、上海市城市经济学会理事、上海市城市科学研究会理事、上海市城市更新促进会研究部负责人、中铁城研院顾问、黄浦区社区规划师、黄浦文旅集团独立董事等社会职务。

历年发表学术论文约百篇，主持各类城市规划与设计约300项，主持国家社科基金重点项目、国家高端智库项目、中国博士后基金一等资助、上海哲学社会科学基金、上海市政府决策咨询项目等纵向课题10余项，主持委办局、区县委托各类横向课题约50项。

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徐剑

上海交通大学校务委员

特聘教授、博士生导师

研究方向：

文化大数据、城市文化与城市形象、国际传播、公共管理

接受过文学、法学和管理学的系统学术训练，多年致力于传播学、法学和管理科学等交叉学科的研究。现为媒体与传播学院副院长（主持工作）、文化创新与青年发展研究院（文旅部首批行业智库、上海高校智库）首席专家，兼任中国城市治理研究院副院长。2020年入选“国家百千万人才工程”，被授予“有突出贡献的中青年专家”荣誉称号。入选2022年东方英才计划领军项目（上海领军人才），2023年入选国务院特殊津贴专家。

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朱佳伟

中国移动咪咕新空副总经理

先后负责中国移动云 XR、数智人、数字空间等元宇宙产品平台建设、产品开发、商业化场景落地，承接国资委、工信部云 XR 和沉浸交互产品创新专项，在 元宇宙创新融合升级领域打造多个典型案例 ，取得行业突破。

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产业案例

*按出场顺序排序，排名不分前后，上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

- 大学路街区 -

大学路街区是一条开放式综合街区，是上海瑞安集团新天地旗下的子项目，位于上海市杨浦区五角场的创智天地社区，正处五角场地区全国首批 “国家级夜间文化和旅游消费集聚区” 的核心地带，一端是复旦大学，另一端是历史保护建筑综合性体育设施场馆——江湾体育场。其副街链接了多个创智天地社区的办公楼宇，物理空间上串联大学校区、生活社区及科技园区，既创造了“城市的大学、大学的城市”的环境，同时也覆盖休闲旅游、生活服务等多种业态。2017年，大学路街区作为步行友好街道典范入选了《上海市街道设计导则》，被《解放日报》评选为 上海12条最美街道之一。 2020年， 入选上海首批16个「全域旅游特色示范区域」。 此次，我们特邀相关负责人来分享大学路街区的打造逻辑。

（图源网络）

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- 安福路322号（永乐汇） -

上影集团旗下的永乐汇，是位于衡复风貌区核心区域、坐拥两条“网红”马路（武康路-安福路）的“爆款操盘手”。安福路322的前身，曾是以放映内部资料片为特色的品牌影院，见证了上海电影事业的辉煌足迹，如今则作为在地文化运营商，打造光影艺术商区，成为代表上海“电影之城“文化消费新场景的爆款集中营， 集潮品发布、潮流集市、品牌快闪、限时展览及电影文化沙龙等多元业态于一身。 网红缔造鼻祖安福路322如何玩转潮流？上影如何进一步通过IP运营赋能城市文化新消费场景？我们将特邀上影集团相关负责人从这一案例出发进行分享。

（左右滑动查看图片）

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- 《大立人来了·三星堆奇幻嘉年华》

文化体验IP -

上海广播电视台首次以文物作为视觉二创核心推出的文化IP体验活动，旨在通过文化创意赋能消费场景，带领大众沉浸式走近中华文明，参与一场独特又奇妙的文化探寻之旅。这不仅是一次沪蜀两地的城市互动，更是 “文体旅商展”一体化融合高质量发展，激活城市发展新动能的创新尝试。 此次，我们特邀相关负责人来分享这一案例背后的逻辑和模式。

（图源网络）

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- 《唐朝诡事录•西行》VR全感剧场 -

爱奇艺VR全感剧场主要聚焦旅游城市、重点主题乐园和热门景区，实现影视IP和文化旅游的相互助力、良性互动。该剧场以爱奇艺同名剧集为设计蓝本，将空间计算、国潮IP、全感沉浸和数实穿越有机结合，创新应用全球先进的LBE全感沉浸式虚拟现实技术， 通过“影视+科技”“线上+线下”的融合创新，打造高品质、沉浸式的历史文化体验空间。 近日，正式落地上海豫园，我们特邀上海剧忆文化传播有限公司CEO孟玉洋以此为案例分享科技结合IP带动城市文旅融合。

实地考察：上海影视乐园

集影视拍摄、旅游观光、文化传播为一体，由“三十年代南京路”、“南京西路”、“上海石库门里弄”、“上海老街”、“马勒别墅”等景点及大型组合摄影棚、服装仓库、道具仓库、置景工厂所组成，还辟有环形有轨电车体验项目。 电视剧《繁花》就在此地“黄河路”完成拍摄。 在历经4个多月的复原后，“黄河路”对游客开放。作为现象级IP，不仅 带动文旅发展、夜经济和演艺，更利用大众喜闻乐见的娱乐形式叠加新的业态，实现对消费人群的吸引力。 此次，我们将参观上海影视乐园，深入了解IP带动城市文化的多重可能性。

（图源网络）

＞课程信息

授课时间、地点

授课时间： 2024年11月1日（周五）- 11月3日（周日）

授课地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼429教室

11月1日，和阿那亚、上海影视乐园、SMG三星堆奇幻嘉年华、安福路322、大学路街区、咪咕XR沉浸，探讨IP多维度赋能城市更新

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