探寻商业本质
品途解读：一直以来，中国人民都自信有五千年的文化，历史悠久，但是到了现实生活中，五千年的风雨却很少能够让青少年感动，反而是国外的各色文化快餐更吸引孩子们。如何让我们五千年的文化历久而弥新？如何让孩子们能够不忘过去，更好地走向未来？
2017年新年过后，微博上一个名为《相思》的动画广为流传，引发了众多网友的转发，这部不到10分钟的短片，讲述的是嘉定名士王初桐和发小六娘青梅竹马，红豆定情却无缘相守的故事，故事凄美动人。
在观众口味众口难调的今天，其却在豆瓣上收获了8.3分的高分，全网播放量超过了3个亿，窥一斑而知全豹，其内容和制作由此可见。
只是一道开胃菜
为了更深入的了解《相思》背后的故事，品途商业评论（微信ID：pintu360）采访到了该部动画的制作方璀璨星空，CEO杜刚阳告诉我们，为了做这个动画，整个美术团队在嘉定呆了一个月，动画中的首饰、服饰、房屋……许多细节，甚至发型都是根据古代历史原型通过走访知情人士和翻阅古籍还原出来的真实细节，我们希望从璀璨星空出去的作品尽量能够尽善尽美。
“要知道当前热播的好莱坞大片《速度与激情8》豆瓣评分是7.3，2016年国产动画口碑较好的《大鱼海棠》在豆瓣评分是6.5，《大圣归来》是8.2，但是《相思》没有任何营销和宣传，都是靠“自来水”去宣传的。而且，这个项目我们是和嘉定市政府、兆德文化一同合作的一个公益项目，并没有充裕的资本支持，也没有任何盈利模式，只是喜欢做，就合作了。”杜刚阳说。
作为一个创业公司，《中国唱诗班》系列并不是璀璨星空最主要的一个项目，因为任何一个创业公司不可能靠公益来维持公司运营以及获得一定的收入，这不过是整个团队的一道开胃菜而已。
主菜是什么大餐
公司主打的是另外一部IP，叫《京剧猫》，从2009年到2015年，《京剧猫》前前后后打磨了近6年，直到2015年12月28号第一季才登陆荧屏，但不枉这么久的打磨，《京剧猫》第一季一经播出，就获得了好评无数。
但这6年的打磨对于璀璨星空来说是坐冷板凳的6年，片子播出前，没有任何影响力和收入来源的，从前期制作包括策划、剧本、美术设计、分镜到中期制作包括设计稿、原画、加动画、背景绘制，到后期的合成特效、配音配乐、剪辑……无一例外每个细节都需要一笔一划地打磨，因为一部好的作品是需要用精雕细琢来沉淀完成的。
简单的从选材来看，为了制作这个动画，杜刚阳告诉品途商业评论，他们几乎考查遍了所有市场上比较受欢迎的动物形象，最后选定了以猫作为主要形象，“猫在每个国家基本上都是比较受欢迎的动物，因为猪、狗、羊等在有的国家会涉及宗教色彩，但猫在全球都没有问题，所以世界有很多以猫为主的成功IP。”所以说，这部动画在初期设计时，璀璨星空为它制定的目标就是走向国际市场，面向全世界的青少年儿童。
为了更好地开发《京剧猫》这个IP，璀璨星空优化了原有的制作委员会模式，推出了生态型制作委员会的理念，将原创IP与制作公司、播出平台、周边电商有效结合，形成制- 产-销一体化生态结构，降低了传统IP制作中所遇到的资金风险与时间风险，同时根据制作委员会中各产业模块实际诉求，实现IP创新与商业有效化的融合，规避传统制作委员会单纯以消费市场为主导导致IP缺乏创新能力的弊端，实现了以创意为主导的模式突破。
正如杜刚阳告诉记者的，《京剧猫》绝不仅仅是一部动画，它是内容延展的核心点，所有的生态业态都是以《京剧猫》为核心进行的延展。为了保证延展性，这部动画是严格按照国际标准PG13标准制作的，适合青少年的价值观，没有血腥暴力的场面，甚至连打斗的工具都是钝器。
这道菜不仅仅是简单的一道菜而已，它像是一张蜘蛛网的中心，广泛连接由中心延伸出去的线路和网络，只要这道菜做得足够好，无论何时，“蜘蛛”都只需要稳坐中军帐，外面任何异动，它都能快速感应并且做出反馈。
主菜背后的野心对标迪士尼
杜刚阳说，他们对标的是美国的迪士尼，但不同的是，迪士尼花了近70年做到了现在的业态，它已经是一个完整、成熟的生态链，而《京剧猫》作为一个新秀，还有许多需要学习和努力的地方。
璀璨星空运营中心负责人殷鉴对品途商业评论的记者说，京剧猫线上与线下的业态规划早已在《京剧猫》创作初期便有了整体的布局。未来三年，京剧猫将联动线上线下，实现多维度的IP+生态。
在保证线上高品质生产量的同时，《京剧猫》将打造沉浸式互娱场景的概念，进行线下主题嘉年华、校园艺体课程、VR乐园等线下业态的布局和规划。预计在2018年年底，VR主题乐园将在线下进行试营业。同时将加快线上和线下的融合，比如将手游产品和落地互动主题乐园的产品实现打通、联动，这也是京剧猫IP和其他以往IP的差异化，延展性更为的弹性化。
不仅仅只有乐园，在其他诸多的方面，璀璨星空都将以《京剧猫》为核心，进行多方的联动，将《京剧猫》最大程度的延展出去。当然，保障质量是延展的前提。
但有别于一般的IP的延展，璀璨星空市场总监顾爽告诉品途商业评论的记者，目前多数IP的在商场内的嘉年华都是以静态展示为主，多是以拍照、购买商品，轻互动为主。而他们不同之处是会把嘉年华的主题性做得更加深入，比如京剧猫嘉年华会将京剧猫片中的主角和片中的关卡来做线下延展，让每个人参与嘉年华的人都有超强的代入感，让他感觉自己就是京剧猫，亲身参与闯关的过程。
这才是京剧猫这道主菜背后的深层逻辑，以《京剧猫》为核心，进行多方的联动，制作周边产品、创作大电影、建设主题乐园，开展嘉年华活动，开发相关课程……以儿童为中心辐射家庭消费。诚然，也是迪士尼的做法。
一直以来，中国人民都自信有五千年的文化，历史悠久，但是到了现实生活中，五千年的风雨却很少能够让青少年感动，反而是国外的各色文化快餐更吸引孩子们。如何让我们五千年的文化历久而弥新？如何让孩子们能够不忘过去，更好地走向未来？杜刚阳说传统文化打造爆款不难，关键在于匠心。
那么，以《京剧猫》为核心，会让更多的孩子们了解中国文化吗？会让他们有更深层的参与吗？时间将会给出答案，我们也将拭目以待。
