市占率一降再降！赵明走后，荣耀就会好吗？ | BUG

多次对外辟谣之后，荣耀CEO赵明还是确认了离职。

作为操盘荣耀10年的灵魂人物，他的离开对于内部员工以及消费者来说，都会产生深远的影响。带领荣耀走出低谷之后，赵明留给继任者的担子并不轻：

一面是经历2023年登顶中国市场的高光时刻后，荣耀在中国的市场份额已经连续五个季度环比下滑，在2024年第四季度市场份额甚至跌出了中国前五；另一面是，荣耀目前正处于冲刺IPO的关键时刻，市场份额的下滑也为其估值蒙上了一层阴影。

1月17日，荣耀内网发布公告称：“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。”

赵明随后发布离职信，称选择放手和离开荣耀，是自己人生当中做出的一个最艰难的决定。对于未来的规划，赵明表示目前规划就是修整和学习。“未来一段时间我会调整、修复我不堪重负的身体，陪伴家人，读读书，完善自己。”

赵明可谓是荣耀的灵魂人物之一。华为于2013年正式成立互联网品牌荣耀，主要面向年轻人群和性价比市场；2015年，赵明接手荣耀总裁一职，此后荣耀在销售额和销量方面持续多个季度成为中国互联网手机第一品牌，并在2020年一度成为中国Top2手机品牌。

2020年11月，由于外部环境原因，华为宣布决定整体出售荣耀业务资产，由深圳国资相关机构接手。赵明也从华为加入新荣耀，担任荣耀CEO。独立之初，荣耀也经历了产品供应和市场销量的至暗时刻，最终在赵明的带领下成功回归市场。

掌舵荣耀10年之久的赵明突然离职，也让外界十分意外。

实际上，在赵明之前，荣耀管理层已经出现多次动荡。荣耀独立之初，赵明担任CEO，另一位华为老将万彪担任董事长。2023年11月，深圳国资旗下原深圳水务集团董事长吴晖空降荣耀董事长，原荣耀董事长万飚则改任副董事长。外界认为，此举主要是为了推进荣耀的上市计划。

到2024年9月，荣耀内部宣布公司副董事长万飚因个人原因辞职。荣耀方面当时表示，感谢万飚对公司做出的杰出贡献。万飚的辞任不会影响公司的正常运作，公司在董事会和管理团队的带领下，将持续为消费者带来创新的产品和体验。

而随着此次赵明的离职，荣耀独立之初的董事长和CEO都已经换人。不过相比此前万飚的离职，消费者层面对于赵明离职的反应更大，毕竟在荣耀的重大时间节点、重要的产品发布会，都是由赵明代表荣耀对外发声，他已经与荣耀品牌强绑定。

值得注意的是，此次接替赵明担任CEO的李健也是华为老人。资料显示，李健于2001年加入华为，曾负责西非地区部、东北欧地区部、美洲片区等多个海外市场业务，拥有战略管理和全球化布局等方面的经验。2021年从华为加入新荣耀，曾担任副董事长、人力资源部总裁等职务。

对于赵明离职的原因，外界也有众多猜测。

其中有说法认为是荣耀股东对目前的业绩不太满意。荣耀独立后的高光时刻在2023年，根据市场分析机构Canalys发布的报告显示，2023年第三季度，荣耀凭借其产品和渠道竞争力重返第一位，市场份额达到18%，出货量达到1180万部；而在此前的2023年第二季度，荣耀位居第三，市场份额为16.4%，还排在OPPO和vivo的后面。

荣耀快速回归市场背后，有自身的产品力和渠道力的因素，也有华为缺位的因素。虽然荣耀已经从华为独立，但不少消费者还是将荣耀视为华为体系，甚至将其当作华为产品的平替来购买。两家的产品在外观设计、产品理念等方面也有异曲同工之处。

但随着华为的回归，荣耀的红利正在消失。

2024年，华为相继推出了Mate XT、nova13系列、Pura 70系列、Mate70系列等机型，强势在中高端市场回归。根据Counterpoint Research公布的数据显示，2024年第三季度华为拿下了16.4%的市场份额，以29.7%的涨幅领跑中国市场，跃升成为了国内第二名。

近日还有媒体报道称，华为正在积极布局新的全球化战略，计划进军多达60个国家和地区。目前，华为的新折叠屏产品Mate X6的广告牌已出现在中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的核心位置，这预示着华为回归全球市场的决心。

两家的走势从Canalys智能手机分析统计数据中可以看到，从2022年第一季度到2024年第四季度，华为市场份呈现出持续上升态势，而荣耀则与之相反，走出逐渐下行态势。

根据Canalys公布的数据，2024年第四季度中国智能手机市场出货量排名前五分别为苹果、vivo、华为、小米和OPPO，荣耀已经跌出前五；而从2024年全年来看，前五分别为vivo、华为、苹果、OPPO和荣耀，荣耀跌至第五名，出货量同比下滑3%。

从Canalys的数据来看，2023年第三季度开始，荣耀在中国的市场份额已经连续五个季度环比下滑。

赵明离职，也正值荣耀IPO前的关键时刻。

2024年8月，荣耀称计划在2024年四季度启动相应的股份制改革，并在之后适时启动IPO流程。随后中国移动、中国电信等机构入股荣耀；2024年12月，荣耀宣布已于2024年12月28日依法整体变更为股份有限公司，公司名称变更为“荣耀终端股份有限公司”。

这也意味着荣耀完成了股份制改革，IPO已经箭在弦上。

虽然赵明在离职信中透露，2024年荣耀完成了利润、奖金预算目标，收入、销量达成率也不错。但从研究机构的数据来看，荣耀在2024年的市场份额表现显然不如2023年那么光鲜亮丽。

为了提升荣耀的品牌声量，赵明也是频频对外发声要超越苹果和华为。对于苹果，他评价称，乔布斯时代苹果不断引领整个科技产业发展，这两年创新变慢了，AI领域荣耀做得最好；对于华为，他称“我们有的技术华为也没有”，甚至称荣耀的拍照技术已经显著优于华为，更是有荣耀高管喊出了拍照碾压华为的口号。

对于苹果和华为的种种言论，也为赵明增添了不少外界争议。

赵明离职之后，他的继任者李健，一方面需要将荣耀从市场份额下滑的泥潭中拯救出来，但在华为强势回归的背景下，这个任务并不轻松；另一方面还需要带领荣耀成功IPO，赢得合理的市场估值。

从市场份额来看，荣耀的增量一方面在全球化，此前赵明曾在新年致辞中也透露，荣耀12月海外销量占比突破50%，并在多地实现规模化盈利，真正成为一家国际化的企业。从新任CEO李健的背景来看，荣耀接下来要继续在全球化方面进行突破；另一方面则是荣耀刚刚推出的互联网系列荣耀GT系列，在荣耀品牌冲击高端化的背景下，荣耀GT系列的主要任务是进一步在线上渠道获取市场增量。

从估值来看，根据媒体报道，荣耀2020年被国资收购时的价格在大约在2600亿元人民币，而2024年坊间流传的一份荣耀Pre-IPO融资计划显示，荣耀的估值约为2000亿元人民币。

目前，荣耀在资本市场的对标对象并不多，主要是小米和传音。截至1月17日收盘，小米集团市值为8773.91亿港元（约合8257.74亿元人民币）；传音控股的市值则为1087.67亿元。

不过，小米集团有小米汽车的新故事，荣耀在这方面无法与之相比；传音控股业务主要集中在海外市场，在全球手机市场的份额要比荣耀更高，荣耀则在高端市场比传音控股表现更好，两者互有优劣。

整体来看，在当前荣耀市场份额下滑的背景下，荣耀IPO要取得理想的估值，恐怕也不会那么容易。