9 月 20 日凌晨，苹果发布了 iOS 11 正式版的更新。
iOS 11 淘汰了所有非 64位芯片设备，也就是 iPhone 5s 之前的 iPhone 都无法升级至 iOS 11。同时32位应用在 iOS 11 中将无法安装。
从推送通知中我们即可以看出此次升级带来的几个重大改进：
全新的 App Store；加强版 Siri；改进版相机与照片；增强现实技术；针对 iPad 的一系列重大改进
。
据苹果官网介绍及国内外多家媒体报道，此次升级使得 iPad 更为强大，称之为“iPad的重生”也不为过。但对于广大App运营、推广的小伙伴们来说，我们要关注的是此次重新设计的 App Store。
App Store 9年前上线以来，至今没有什么太大的变化。这次伴随着 iOS 11 的发布，App Store 也迎来了
重新设计
。
在 iOS 10 以前，标签页的五个项目分别是【精品推荐、类别、排行榜、搜索、更新】，iOS 11 App Store 则变成了【Today、游戏、App、更新 、搜索】。
可以看出，原先的【排行榜】消失了，习惯了每天查看榜单的CP们可能有点不习惯，原来的【精品推荐】则拆分为了【游戏】和【App】，新增了【Today】标签页。
总体来说，App Store 增加了编辑推荐的力度，而降低了榜单的影响力，同时由于“游戏”在App Store的海量应用中营收占比不断提高，就被单独拎了出来。
在iOS 10里，推荐 App 的方式是轮播 banner + 专题图标，用户每天打开都可以浏览大量的应用。而iOS 11的全新 App Store 首页即为【Today】标签页，采用了超大面积的、卡片式推荐，每天都会有固定的推荐模块：
专题推荐、今日 App、今日游戏、今日主题。
如今天（9月20日）的专题推荐为“清晨7:00 你与故宫”，介绍了3款故宫主题的App，分别是“故宫展览”、“每日故宫”、“故宫社区”，每个App有100-150字的文字介绍和多达5张应用截图。
据悉，苹果在全球组建了专业的编辑团队，每日在 App Store 中推荐精品应用，这在应用数量太多而用户时间稀缺的情况下，使得个别优秀应用有更多的下载机会，因此
如何争取苹果编辑的推荐将成为广大开发者们关注的重点。
另外，用户在浏览卡片式的每日推荐时，不停地往下刷的浏览方式
像极了刷微博和朋友圈
，或许 App Store 不甘心只做一个 App 分发的平台，更希望用户能“没事进来刷一刷”，从而提升用户活跃。
自发布以来 App Store 已有数百万应用推出，同时获得了数十亿次的下载，截止去年 App Store 的总营收已经达到了
285亿美元
（约合1971.5亿元人民币）
，而其中 76.6% 来自于游戏类应用，这也就不难以理解苹果为何将【游戏】标签提到了一个如此显眼位置的原因了。
伴随 AR 新功能的更新，目前【游戏】标签下重点推荐了一系列 AR 游戏，消失的【排行榜】在这里也有残存——这里展示了游戏的付费排行和免费排行榜。
编辑推荐再次得到重视：
苹果的编辑们会在【游戏】标签中推荐各类专题，如整合了航海、太空游戏的“起航吧 船长！”，角色扮演打怪升级类的“挑战终极Boss”，美国西部设计风格的“纵横西部世界”。
上文说到之前的【排行榜】标签彻底消失，实际上并未完全消失，
只是分散在了【游戏】和【App】两个标签下，淹没在各种专题推荐中，
且每个排行榜只看到前3名，需要滑动才能看到后面的排名。最可怜的是原来的“畅销榜”，完全被砍掉了。
排行榜位置的进一步下沉，能看得出苹果是在弱化这一功能区域对于用户选择新应用时的引导作用，这几乎是对与目前存在的刷榜问题既无奈又积极的一种应对措施。
对推广者来说，在排行榜上能直观地看出推广的效果和当前下载量状况，某 App 如果能登上榜单就能吸引广泛的关注，带来可观的自然下载量，而伴随此次升级，当排行榜成为小透明之后，开发者们或许应该更加专注于产品本身。
