公众号如何起出价值千万的好名字？

首席微信官十日特训营是 《微信公众号90招速成指南》 的专属学习社群， 采用班级打卡方式运营，共享学习笔记，并在 10 天修完 30 门必修课程之后，参与结业考试，成绩合格者颁发结业证书。

为了方便每一位同学共享学习心得，我们决定每天从数万多名同学的听课笔记里，精选 5 条，通过插坐学院公众号分享出来，今天的学习笔记来自以下 5 位同学。

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@Timing 的听课笔记

《如何利用一对一互推有效涨粉？》

《新账号如何获取第一批用户？》

《提高用户关注转化率的6种方法》

如何利用一对多互推有效涨粉？

避开早期互推方式的弊端，即题文不符，文案粗糙、账号质量参差不齐、互推频繁。

4个技巧：

1. 标题：

拒绝标题党，直接附上荐号二字，提醒用户；

2. 推荐语：

真诚不套路，用朋友介绍朋友的口吻真诚推荐；

3. 账号选择：

挑选精品账号，不看体量看质量；

4. 头条推送，频率要低

可参考“小道消息”和“KESO怎么看”的互推文章。

如何利用一对一互推有效涨粉？

6个技巧：

1. 题目直接用被推荐账号的一篇爆文的题目，一般不加荐号二字；

2. 作者栏填写“公众号推广”、“荐号”等提示语；

3. 位置非头条，频率可以高；

4. 文案一般由被推荐账号自己提供；

5. 文末对互推行为作简单声明；

6. 互推文案定期删除，最好在推送一周后删除。

注意：一定要注意用户体验，以这个为第一原则。

提高用户关注转化率的 6 种方法：

1. 开头提示，在开头写一句最基本的关注提示、写一句口号+提醒、写一句很特别的话引导，形式上最好做成一张图，更有逼格和设计感；

2. 文章内容多次露出账号名称和ID；

3. 结尾用二维码+一句话引导关注；

4. 结尾根据文章内容编辑一个推荐语，由内容而定；

5. 利用关键词回复，抛出诱饵“回复xx可以看到xx”；

6. 阅读原文链接到历史消息，鼓励用户点击。

注意：引导关注的技巧不是给用户看，而是给还没关注的人看。

新账号如何获取第一批用户？

1. 用已有账号推广，写推广文案放文章底部，也可以转载新账号文章、已有账号菜单推荐、已有账号关注自动回复、利用阅读原文链接、评论区置顶首条评论推广新账号；

2. 用公司的其它内容平台推广，包括公众号、网站、微博、QQ群、微信群、贴吧、纸媒等；

3. 线下用户引流到线上，可以在线下用扫码关注送优惠到活动形式；

4. 借助其他平台组织策划线上活动，可以去知识分享平台做分享；

5. 微信好友、微信群和朋友圈推广，写一个好的推广文案进行群发；

6. 付费推广，利用KOL和行业公众号，找圈子里有名气的人或账号，让他们帮忙做推广。

注意：账号冷推广启动前一定要做好前期准备工作，比如头像昵称和内容定位等。

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@高大胖的听课笔记

《提高用户关注转化率的6种方法》

如何提高用户活跃度？

1. 现在的评论区显得越来越重要，很多人看完文章马上就会去看评论，发表和自己观点一致或不同的评论，从而激发越来越的多读者评论。

甚至有的账号会有人会先抢沙发后看文章的现象，这都是账号人格化魅力和公信力高体表现。而且这节课学到了以前不知道的知识点，就是运营捧场王的概念。很实用。

2. 点赞居然也有排名太可怕了，从来都没注意过点赞文化。

点赞是一个0成本行为，只要你的内容不是太糟，基本上你开口了，我相信大部分读者都愿意帮你按亮大拇指的。所以在求赞的同时，也要注意文章本身的质量。

3. 引导关注的目的，主要是为了让还没有关注你的人关注你。 这篇技巧真的很6。

以前只知道在开头和结尾引导关注。学完马上就把关键词回复和阅读原文的技巧用起来了，要做到从头到尾都套路化。开头、文中、结尾、阅读原文、关键词，面面俱到，一个细节都不能错过。

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@栗英 的听课笔记

《引导用户点赞的5种方法》

1. 服务行业公号，做好人格化运营尤为重要。

对公号进行人格化设定，就像塑造品牌形象，有着独特的语言特征、习惯和喜恶。

从我们角度来讲， 所属行业更需要有感情、有温度，这样才能建立起和用户之间的联系，增加用户粘性。

除了菜单栏咨询的人工服务，还需要建立起一套完整的对话风格和推荐方式，文章内容也需要通俗易懂，习惯用专业的文绉绉的口吻告诉用户专业的知识，不如像我们的销售，像朋友一样，说人话。

2. 公号于小戈，很长一段时间，我以为她是我圈子里的朋友，后来才知道其实是一位时尚咖。

造成我这种认知的原因有三个：

一是她话题犀利，说话耿直，喜欢从自己及周边人事寻找话题，很强的用户代入感。

二是用户痛点程度奇高。她是干敏皮，各种护肤心得。刚好我也是，得来全不费工夫。

三是经常po出元气感十足的本尊照片，活生生的一个人。 所以这个公众号，在我这里，商业变现太容易！

3. 评论区互动是增加用户粘性的重要手段。评论区比文章内容更好看，讨论才热闹，人又喜欢凑热闹。

用户评论必有回响，用户心理上就会有一种平等对话，被尊重被关注的感觉。“评论上墙”是一种荣誉。

4. 用户对文章点赞，是对内容的认可。

如果实现转发，很大程度上是因为文章内容给用户提供了切实的帮助，比如干货、谈资等。

所以，从这一点来讲，“内容为王”首先是第一位的。然后再去求点赞。

打感情牌求赞的前提，是公号人格化塑造的非常到位，文章糟点设置的非常大众化，用户认可并接受，才能实现。硬生生的求点赞，未免有点尴尬。

大学一位牛逼学姐对于从事广告媒体行业的我们给出的经验是“不要脸即是要脸”，放在公号运营上，同样有效。

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@Ellen 的听课笔记

《如何起出价值千万的好名字？》

好读、好听、好拼、好写、好记、好传播

1. 好名字的3个本质

1）降低认知成本

一看就能懂，不用跟用户解释。

比如，创业家，投资界，视觉志，好奇心研究所。

反例：公路商店，槽边往事，36氪

2）降低传播成本

传播不仅靠文字，而且靠声音。因此名字要好写好读不能太长。

比如，一条，二更，差评。

反例：花儿街参考

3）占领用户心智

让你的名字和一个行业，一个细分领域，一个产品品类在用户心里进行绑定，这就是占领用户心智。

比如，投资人说，中国企业家杂志，金融八卦女，公关界的007。

2. 起名字的6个技巧

1）描述具体场景

可以是时间场景，空间场景，行为场景。读的时候脑海里就会出现一个具体场景。

比如，十点读书，被窝阅读，读首诗再睡觉，深夜发媸，办公室奇葩说，金融八卦女，北京吃喝玩乐。

2）强调目标用户

你的内容产品定位是什么？哪些人应该关注你？

比如，十点读书-读书人，毒舌电影-电影爱好者，金融八卦女-金融圈从业者，投资人说-投资人和创业者，商务范-商务人员，人民日报-全国人民，创业家-创业者、企业家。

3）突出功能价值

比如，笔记侠-功能是分享笔记，顶尖文案-功能是分享文案，顶尖突出的是价值，餐饮老板内参-内容可以当做内参用，价值高，长江商业评论-商业案例评论解读

4）展示品牌内涵

如差评、毒舌电影都表达了一种犀利、说真话的态度，虎嗅网传达的是“心有猛虎，细嗅蔷薇”，金融八卦女展示了一种金融圈gossip girl的感觉，有束光意在表达“每一个想成为主角的人都有权要一束光”

5）使用常用字词

高频词，行业关键字词，领域、品类常用关键词。慎用中英文、汉字拼音混合的名字。

6）名字尽量短

尽量短，但要表达完整，尤其是新媒体越来越强调垂直细分，需要在名字中描述具体场景，强调目标用户，突出功能价值

以上6个技巧，组合使用。

目前个人类公众号一年内可修改两次名称，企业、媒体、政府、其他组织可以在微信认证过程中有一次重新提交命名的机会。取名、改名要慎重，这是品牌资产的一部分。

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@儒家小静的听课笔记

《如何做好公众号内容规划？》

做内容规划的目的

保证持续提供具有用户价值、符合用户预期的优质内容

从5个方面做好内容规划

1. 内容定位

内容定位就是发什么，具体有两个问题：

1）我为哪一个细分人群服务

2）我能解决哪一个细分需求

描述内容定位的注意事项：

1）是具体需求，而不是模糊需求

2）是真实需求，而不是伪需求

3）是垂直单一需求而不是贪多求全覆盖多个需求。

比如，新榜：涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的新思路。

它聚焦新媒体人。

清单：买对东西，就是省钱。最专业的商品百科。

它聚焦提供购物清单。

广告文案：只发广告，只发广告，只发广告。

它聚焦每天分享优质广告案例。

2. 内容产量

内容产量就是发多少，根据团队的产能来定数量，最重要的是质量。

要充分调动每个人的积极性，又不能把每个人逼的太紧。

3. 内容形式

内容形式就是怎么发 文字、图片、音频、视频 根据内容特点和团队资源来确定形式，在允许的情况下，适当升级内容形式，来做内容的差异化，提高竞争力

4. 内容来源

内容来源就是谁提供内容。目前内容的来源主要有原创、采访、整合、约稿、用户UGC、历史文章重发、转载等。

权衡各种形式的利弊，然后结合自己的内容定位及人员配置，来规划内容来源。

5. 内容调性

内容调性就是人格化 根据内容和用户热点，设计一个能被用户接受、喜欢的人格化，一直沿用这个人格化包括，人格设定，语言特点，内容风格，价值取向等。

推荐账号：差评、毒舌电影、新世相、蛙哥漫画、三表龙门阵、果壳网。