斩获GFIC“万象连接平台”奖，康佳易平方开启跨场景多赢之道

左二：康佳互联网事业部总经理&易平方总经理 张聪

25日上午，康佳易平方整合营销首席顾问韩怡冰受邀出席，并以《万物互联 全场景生态共赢新时代》为主题做演讲。

康佳易平方整合营销首席顾问 韩怡冰

OTT的基础流量很重要，是电视大屏运营的关键，但只有把流量激活，才能让基础流量转化为OTT运营所需要的流量。经过多年的耕耘，康佳已经形成了海量用户沉淀、深耕内容生态、YIUI系统生态等优势。目前，康佳易柚智能系统累计激活终端已经达到3975万，覆盖1.51亿用户量。

对于OTT大屏家庭场景营销而言，获取用户流量只完成了“第一步”，持续做好精细化运营，提升用户活跃度以及付费转化率则更为重要。康佳易平方持续发挥平台与内容优势，联合优酷、腾讯、爱奇艺等多家内容厂商，为用户提供优质内容，同时全面布局教育、游戏、购物、音乐等垂直细分领域内容。

如今康佳形成了全链运营模式，通过用户、内容和广告运营，加上大数据系统的支持和优化，相互支撑反哺，为用户带来独特的大屏体验的同时，多维度赋能品效兼得的大屏营销。并且康佳重视用户运营，通过构建大数据系统和用户系统，增强用户粘性，反哺整个OTT +生态。具体来说，一方面，依据用户支付、广告等行为数据，通过大数据手段，为用户打上不同维度的标签，支撑用户的精细化管理，并通过任务系统、虚拟货币K点、勋章等提升用户参与感，支持其他业务实现营收增长。另一方面，通过用户系统，进行数据化管理，输出用户运营数据，不断训练康佳大数据系统。

康佳易柚系统有良好的安全性、可移植性，此外还有海量的用户规模，用户体验也在不断改进。康佳易柚系统和内容都可以支持对外输出，通过双渠道运营，希望吸引更多合作伙伴加入，让OTT的生态圈共享运营增值红利。

着5G/IoT时代的到来，“物与物”和“人与物”之间的关系将被打通，对营销而言，不只需要单一场景的内容曝光或效果转换，更需要灵活多变，进行跨场景整合营销。一方面，跨场景营销将赋能OTT平台，带来价值全面升级。另一方面，单一场景的精准营销本就不易，多维度、跨场景的全面赋能将面临更严峻的挑战。

康佳在此形势下，把握机遇，迎难而上，积极求变。2018年，康佳集团宣布战略升级转型，围绕“科技+产业+园区”的发展方向，以及“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的发展模式，在持续壮大原有家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破。

作为平台服务业务群的中坚力量，康佳易平方先后入选国企改革“双百行动”名单与中央企业先进集体。在2019年年初，康佳易平方针对家庭场景、酒店场景、景区场景、办公场景、社区场景提出“易术营销”战略布局。通过五大场景的融合与贯通，不断打破营销边界，进而实现用户在全时空的覆盖。

“易聚屏”将不同场景的资源进行打通，旨在通过线上与线下资源的整合联动，数据的贯通与赋能，形成一整套系统，根据不同场景、不同用户进行不同类型的营销，真正实现广告即内容，营销即服务。“易聚屏”推出的媒体投放模式不仅包含大屏（OTT、IPTV、DVB）、小屏（手机）等终端，还包含电子商显屏以及全屋定制化体验广告、体验区广告、电商广告等全景化广告模式。据介绍，目前康佳“易聚屏”酒店场景，覆盖4.5万酒店，600万房间，占星级及类型级酒店50.9%。累计总流量已超20亿。

此外康佳应用大数据技术形成了广告系统闭环生态，通过可视化大数据分析处理平台和全链路广告运营精准投放平台，实现数据分析与数据应用之间的无缝连接，全方位赋能广告主。不仅深入洞察用户，感知用户偏好，帮助广告主优化广告投放组合，同时提供投后的广告效果监测和分析，助力投放策略升级。