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每年的4月23日都是世界读书日。但其实，大多数人都不爱读书，以他们的读书量还没有到探讨努力和智力的程度。大多数朋友圈只是为了装一下逼仅此而已。
01
我写过很多关于如何读书，读书心得的文章。写的时候都是发自内心的。几年过去了，待我再翻来读之，有的已经不再认同，有的变成了元知识，或者习惯而已，并无新奇可言。或许，这就是成长，今天想分享的是一些不再认同，和过去产生差异的东西。
不再认同，产生差异 并不完全是因为这个观点本身是错的，只是当下于你的状态而言，不再合适。或许，再过几年，你又会重新觉得最初的观点是对的。
02
你人生中读的绝大多数书是为功利而生的，这没啥错的。
不管你承认不承认，在你人生中，大多数书是为了某种目的而读的。所以读书本身并不是你的目的。比如应试教育的所有书，比如关于工作中所有的技能，发展需求的书。去掉这些，简直屈指可数。这并没有什么错，起码你还能看下去，这就是超越很多很多人了。而我们要做的是，尽最大的努力，在这个过程中，寻找到除了被迫外的乐趣，在其中真正思考与洞察到一些什么。一个成熟的人，敢于向自己承认真实的想法。并且在承认后，做到最好。承认自己看书不是因为逼格高，而是为了学到某种东西，然后
尽可能使整个过程的体验和收获最大化，是适合大多数非学者的人的最好方式。
03
是书三分毒。
每一个作者，每一个能写出书的人，不管他的水准到底咋样。基本上都是有一些执著的偏见的。他的偏见在他自己体系里自圆其说，但不一定适合你。如果全信就很容易死翘翘。类似于To B企业非得和 To C的企业学营销，那就容易出错。
对于2C企业而言，真正的品牌应该与消费者生活方式相关系，对应于消费者生活方式的一个部分或者一项内容。对于B2B企业而言，品牌应该与用户的价值链相关系，对应于用户价值创造过程的一个部分或一个环节。大前提就错了，后面怎么会对呢？
另外，每一个作者都有短板，和一些隐藏的东西。这些东西可以通过文字的“绕”和“盖”，在非专业人士面前隐藏掉，所以不要信过头，带着理性去实践他。
这还只是技能型的书。如果是务虚的，比如心理学啊，人生哲理啊等等，没有基本坚定的价值观很容易看歪啊，比如有的书言之凿凿告诉你，人要受苦受难去修行。在那个语言体系里真的是这样的，那么我就想问了，那么多苦难的人好像并没有觉得这是修行。
04
读书的核心能力是什么？
个人认为读书的核心能力不是阅读速度，或者背诵能力等。这些就像一台手机的CPU理论运算速度，数值高的不一定好使。当然数值太低的肯定不好使。真正的核心能力是
【转化力】
如何书面观点，对标到实战中，转化成自己的能力，变成自己的底层元认知是至关重要的。
【知道做不到，等于不知道。】
CPU跑分很快，一开APP就死机,有什么用？
05
看书一点都不牛叉。
中国的传统文化里，总是高看读书人一眼，觉得读书人总是有点不一样的。但那是生产力低下的农业社会，大多数人处于文盲阶段，交通工具落后，人类的活动半径很小，所以读书就是发现世界的窗口，今天不是了。读书是一种方式，但不是唯一方式， 甚至读书可能是特别低效的方式，对，你没有看错。假设你要了解【深度分销】，那么你读了老半天，深度分销的书，可能你都不知道分销商长啥样，该如何和分销商的老板对话，分销商老板们心里到底在想啥，不知道这些你就没办法和分销商做生意。
所以不如去用真诚的方式去找专业的人学习请教来得快且有效。有时候，局内人的一句话，就可以解决一本书的问题。
06
有的问题不值得纠结
我组建过好多个读书群，后来我放弃了，因为我发现真正读书的人，没空来这个群。来这个群的人问的问题有时候很幼稚。类似于 哎呀，我还是喜欢纸书，我到底要不要去买个kindle呢？你说到底是阅读的质量重要还是数量重要呢？读书到底有没有呢？
书的核心是内容，内容的核心是思想、智慧、方法论。
纸是载体，有的人看电子档觉得累，那就看纸质的，像我这种喜欢半夜躺着看的，经常出差的，就需要一个kindle，因为方便，便携。但我用kindle不代表我不喜欢纸书。量变带来质变，这是几乎可以认为是真理。没见过世面看什么都很奇特，看多了发现一切都是相通的。不要问质重要还是量重要，对于大多数人来言，都挺重要的。因为我们的学识并不广阔，无论是质还是量都能给普通人带来一些好的变化。问得出到底有没有用问题的人，你连这个都还要当做深邃的问题去思考，我觉得你也很难成才了。
07
钝感力很重要啊
我是个多愁善感的人。所以看到悲情处，总是泣不成声啊。尤其是一些国破家亡的时刻，一些感人至深的场景。后来我觉得自己有病啊。有时候，没有必要。关键还是自己没见识。举个例子，最初读明史时，1644年，崇祯吊死煤山之上，明亡，吴三桂打开山海关，清兵入关，李自成战败，南明守不住，八万满洲骑兵奇迹般消灭中原政权，江山改旗易帜。那个悲伤啊。后来我发现，真的没必要。崇祯死后的南明，依然拥有半壁江山，以及整个南方的富庶之地。明之灭，源自于病入骨髓，源自于文官、宦官、军队集团的彻底腐败，党同伐异。源自于皇权扭曲的制度和人性。如果北方的沦陷是意外，那么南方的沦陷则暴露了这种意外背后的必然。（PS：很多读物里没有对南明的记载，推荐阅读【南明史】）
所以说喽，有时候那些书生意气，那么多愁善感没有大用处，等过一些日子，你就会觉得那是无知的表现。
08
什么是当代的读书人？不再是老学究了，不再是老古董了。
真正的当代读书人，他应该是一个见过世面的人，不要看到什么都是发出卧槽，这么厉害的感叹。应该是一个好好赚钱，但不坠青云之志的人。
赚钱是为了体面有尊严自我实现，不要看到钱就放下了底裤，那你真的是书读到屁眼里去了。他应该是一个知情识趣的人，而不是一个自命清高格格不入的人。读书人的家里不管豪华与否，都要有些书香所在，不要带别人到家里，最浓抹重彩介绍的是一个60寸的电视机和进口的XX。
09
让读书变成一种习惯，让这种习惯驱动我们前行，给我们提供更多的力量，就是他最大的意义。
即使一开始目标并不单纯，又如何呢？
10
我的新书即将发售，从评论区里先抽十位，等印刷出来免费送！
• END •
本文作者：沈帅波 湃动传媒CEO
旗下微信粉丝矩阵总量500万。（包含但不限于营销之美、我爱PPT、进步主义等）资深营销人。中信出版社、电子工业出版社签约畅销书作者。
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