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导读
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本文整理发布「微信公众号编辑排版规范」，力求帮新手编辑最大程度加快入门速度，提高工作效率。
来源｜插坐学院（ID：chazuomba)
优秀的公众号，既要会做内容，还要懂如何编辑。
编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品，用合适的方式，呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感，这些能力在短期内很难培养。
本文整理发布「微信公众号编辑排版规范」，力求帮新手编辑最大程度加快入门速度，提高工作效率。
为什么要重视编辑规范？
1. 提升用户阅读体验。
优秀的排版，让文章结构清晰，逻辑顺畅，用户易理解，便于快速扫读，而且优雅美观，让阅读也成享受；
2. 塑造品牌形象。
排版的标准高，风格稳定，长期坚持，影响用户对品牌的看法，提升公众号品牌形象；
3. 给用户心理暗示。
排版会给读者心理暗示，是读者判断内容品质高低的重要标准；
4. 便于沟通合作。
与外部沟通时，编辑的话术要得体，给合作伙伴好印象。
标题规范
1. 标题
1）为了表达简洁，头条和次条标题在用户手机屏幕上，尽量不超过一行；
2）如果一行标题不能达到最佳表达效果，可将标题延长至两行，但不要超过 64 个字节，否则转发朋友圈时不能完整显示；
3）标题出现日期时，用阿拉伯数字代替中文数字，日期数字也是如此；
✎
示例：
《为什么今年2月没有29日？》
4）题目中的标点符号建议不要超过 2 种；
5）标题出现以下内容时，请使用全角括号，作用有下面 6 种：
（1）定位人群：指出哪类人必须读这篇文章；
✎
示例：
《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（职场人必看）》
（2）加强推荐：重点说明推荐这篇文章时的诚意；
✎
示例：
《2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》
（3）解释说明：希望增加文章标题的说服力；
✎
示例：
《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》
（4）补充亮点：多个亮点很难组成一句逻辑完整的话，且无法同时放进去，就用一个括号，单独列出某个亮点；
✎
示例：
《西单女孩创业身价过亿，要做下一个董明珠！（或今年再登春晚）》
（5）
赠送福利：常用字有「附」、「赠」、「含」等
；
✎
示例：
《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾！（附3个必看小视频）》
（6）表示地点：线下活动的通告中，标题含有地点。
✎
示例：
《品牌营销总监班（深圳）第二期》
6）标题原则
（1）不写看不懂的标题；
（2）多用短句，少用复杂长句；
（3）多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词；
（4）逻辑清楚，语句通顺；
（5）尽量不要让同一个词语在标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式。
2. 一级标题
上下行距：一行至两行；
字号：16 或 15 ；
颜色：如果有品牌色，优先使用品牌色，并加粗。如果没有，使用 #000000 ，并加粗；
对齐方式：居中。
✎
示例：
一级标题
3. 二级标题
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
✎
示例：
1.
4. 三级标题
全角半括号；
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
✎
示例：
1）
5. 四级标题
全角双括号；
字号：15 ，或与正文内容字号相同；
颜色：#2f2f2f ，并加粗；
对齐方式：两端对齐。
✎
示例：
（1）
6. 各级标题原则
1）字数长短适中，在手机屏幕显示不超过两行；
2）标题之间有逻辑。
7. 摘要规范
摘要至少应该达到以下几种作用之一：
1）读后感、感叹、总结、一个中心观点等；
✎
示例：
公众号「有束光」
标题：《她用5毛钱笔芯画了幅画，周立波开价20W想买，结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》
摘要：难以想象，这个时代还有人能活得这么纯粹。。。
2） 延续标题，加强勾引；
✎
示例：
公众号「插坐学院」
标题：《最最重要的，是单位用户体验》
摘要：其他的都是狗屁。
3）强化、补充标题亮点；
✎
示例：
公众号「人物」
标题：《创业者胡斐的三次“死亡”》
摘要：这两年经历的，实在太刺激了。
4）加强推荐，用各种方式告诉读者，这篇你应该点进来看看；
✎
示例：
公众号「人物」
标题：《霾困北京时》
摘要：一年一度，我们以此文提示，凛冬将至。
5）明确阅读预期，告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低；
✎
示例：
公众号「李叫兽」
标题：《「李叫兽」消费升级，便宜货一定没机会吗？》
摘要：消费升级，卖价格便宜的商品没戏了吗？这篇文章，李叫兽教你六个套路。
文字规范
1. 文字颜色
1）一篇文章中，文字颜色不要超过三种；
2）以下六种颜色搭配，适合正文和标题使用。
2. 中文
1）字号：15 ；
2）颜色：#3f3f3f , #2f2f2f ；
3）正文部分建议用 #3f3f3f ，重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。
✎
示例：
中文
中文
中文
中文
（字号分别为 16、15、14、12）
3. 西文
1）字号：15 ；
2）颜色：如正文内容为中文西文搭配，则西文使用 #888888 ，如通篇文字为西文，则是使用 #3f3f3f ；
✎
示例：
Work
Work
Work
Work
（
字号分别为 16、15、14、12
）
▲
中文西文搭配
西文不常用，很多人对规范很陌生，所以详细解释：
3）西文撰写基础
（1）
句首字母大写；
（2）
单词间留空格；
✎
示例：
The New Media is being popular.
4）大小写的区别
（1）
专有名词使用特定大小写；
✎
示例：
the white house 是「白色的房子」， the White House 是「美国白宫」。
（2）
标题可单用大写字母；
✎
示例：
TO BE NO.1
标点规范
1. 中文标点
1）引号
（1）引号建议使用直角引号；
✎
示例：
我在学习「新媒体」。
（2）引号中再用引号使用双直角引号；
✎
示例：
我问他，「你在学习『新媒体』？」
（3）当引号表示讽刺、反语暗示时，使用弯引号（用法参考「文字规范」中的「西文」部分）。
✎
示例：
我学习「新媒体」很“轻松”。
2）省略号（删节号）与破折号
（1）
省略号占两个汉字空间，包含六个点；
✎
示例：
……
（2）
破折号占两个汉字空间。
✎
示例：
——
3）行首行尾禁则
