01
“他们，向囤货宣战”
“种草”、“剁手”、“买买买”，是这几年挂在中国女孩子嘴边最多的词。
有优惠了，买！朋友说好用，买！达人推荐过，买！加上各种层出不穷的购物节，囤货似乎成为了女孩子生活中的常态。
不过，随着囤货越来越多，你发现了吗，手边的“鸡肋”产品也越来越多了。比如那些搓泥的防晒霜，一点都不吸收的爽肤水，涂上就卡粉的粉底液，用了几次，就被束之高阁了，继续开新瓶。
长此以往，家里囤积的“废物”也是不计其数的。
去年 5 月份，一个小众的药妆品牌，研发了一款“激活神器”——玻尿酸原液，30 天内，就卖出了 10w＋ 瓶，收获了大批死忠粉，拯救了无数女性囤积的“废物”。
只做专业线药妆护肤，它就是 HomeFacialPro（下面简称 HFP），被《ELLE》称为“促吸收”理念的最佳践行品牌。今天就来跟大家聊聊这支被称为“激活神器”的玻尿酸原液，看它如何创下了销售奇迹，受到众多女生的追捧。
接下来，就是这支特别的玻尿酸原液的研发故事。
02
“瞄准的，就是鸡肋护肤品”
在一线护肤品行业摸爬打滚 15 年，Jenny 平日里最喜欢做的事情，就是跟身边的朋友交流护肤经验。她目前最主要的身份，就是 HFP 所有护肤产品的研发总监。
Jenny 说，在聊天的过程中，她被问到最多的两个问题是：
“为什么大家都说好用的护肤品，我却一点用都没有？”
“东西不好用，我该不该扔？”
女孩们的护肤囤货
互联网信息快速交换，现代女性获取护肤信息的渠道更趋多样化。从过去单一地从电视广告、亲友口碑中了解产品，女性更习惯于到网络社区、搜索引擎检索，也就是大家所说的“做功课”。
即便有大量搜索，最近的一个护肤消费行为调查报告中显示，有超过三分之二（ 76.4％ ）的消费者表示，很难买到适合自己的产品。
“在很多女性的认知中，不好用＝闲置。例如搓泥的防晒霜，不吸收的精华，卡粉的粉底液，最后都被扔掉了。
舍弃不难，难在分辨哪些是废物，哪些还有物尽其用的机会。所以我们实验室决定研发一款产品，希望改变这样的境况。”
这就是HFP研发玻尿酸原液研发的初衷。
03
“用最好的成分，来激活护肤品”
有了想法，Jenny 马不停蹄就和团队商量起了配方。
在一次下田实验中，HFP 的研发团队从 4 万份调研报告中，意外发现，最核心的促吸收有效成分，正是与 SK-II 同一供应商的玻尿酸（学名透明质酸钠）。
“在实验室里，为了决定加入 0.25% 还是 0.3% 的玻尿酸原液，我们就花了近一个月的时间。极小的浓度变化，和不同单品搭配使用的相容度有极大关系。”
最终 HFP 玻尿酸原液定下来的配方，成分很单纯，只有透明质酸钠和其他有效的保湿成分，由 Freda 提纯原料（Freda 也是为资生堂、SK-II 的原料供应商之一）。
开架的护肤品很少单出原液，一般在专业药妆品牌里更容易买到。这对“药妆”概念并不成熟的国内市场，是一个巨大的挑战。
“我们决定这么做，而且按照更高的标准去研发。就算它可能是消费者第一款入门级的原液，但不代表它必须是一个低端定位的产品。”
市面上开架的玻尿酸原液，浓度一般是 1‰，基础的补水是没问题的。HFP这款原液中，加入了 3‰ 的高浓度玻尿酸，能应付更高的保湿要求。
04
“国内少有的专业线药妆原液”
比起乳液、精华、面霜，原液确实是一个相对“新”的概念。但就像翻遍教程去蒸一条鱼，原来加一滴蒸鱼豉油就足够鲜甜，用玻尿酸原液“激活”护肤品的智慧，不知道的人远隔重山，知道的人轻车熟径。
Jenny 非常希望能引入“原液”的概念到国内消费者的护肤视野。在国内，原液非常冷门，但它在国外非常流行，可以说是护肤界的网红。不分什么品牌的话，几乎每6秒就会卖出1瓶。
时尚杂志也常常出现它的身影。
时尚杂志上的原液产品
它最神奇的使用方式，是滴进水、精华、乳液、面霜中，能增强产品的功效，翻倍吸收力，重新激活原本要被“抛弃”的产品。
滴一滴混进乳液、防晒霜，容易搓泥的产品会变得水润、持久，肤感很好
变得干燥卡粉的气垫BB，也可以滴一滴“起死回生”
一句话总结， 它几乎是百搭的单品，再难用的单品都能脱胎换骨。
据说在玻尿酸原液推出市面前，HFP 还邀请了超过 300 位消费者试用新品。仅仅是给了“激活”这样一个关键词，每位消费者已经给出了不下 5 个使用方式。
一个有意思的微博用户分享
滴一滴到紧致身体乳里，瘦身塑形的同时，全身皮肤也变得滑嫩。或者是和按摩梳搭配当护发精华用，能减少头发静电和毛躁。
更多的用法，欢迎大家探讨。
05
“专注做好护肤这件小事”
HomeFacialPro 专注地做着护肤这件小事，它的理念也很纯粹：简单，有效，就是我们想要的全部。
团队里就有来自顶级品牌宝洁（SK-II、Olay母公司）的人才，可以做尽取悦消费者的事情，但它始终坚持自己的本心，没有天花乱坠的产品线，精简再精简。一个单品，就吃透一个护肤功效。
这次的玻尿酸原液，就是最好的诠释。
如果你是没买过原液的小白，第一支产品，HomeFacialPro这款玻尿酸原液值得一试。
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