收藏！史上最全场景营销分析！

场景营销 是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的营销行为。力美科技早在2015年下半年就正式提出 “移动程序化场景营销” 的理念，通过与光音网络和南方银谷商业Wi-Fi和地铁Wi-Fi的战略/独家合作，将线上线下数据融合打通，利用时间、地点、行为、连接场景，为广告主创造从无到有的营销机会。

目前，场景营销已进入第三阶段，即 线上＋线下场景营销 ，在获得现场感体验的同时，也弥补了传统场景营销效果监测的缺失。

今天，艾瑞咨询发布《2016年中国场景营销市场研究报告》，从中国场景营销市场基本概况、发展状况、产业链角色分析、典型案例分析、趋势与探索等角度深入展开，剖析场景营销对移动DSP的意义及应用。

场 景营销的核心要素为： 场景、数据、算法和体验 ，其核心优势在于以用户为中心生产营销内容。其中，场景定向是场景营销所有环节的基础，结合用户定向、行为定向、媒体和内容策略，实现场景营销的高效达成。场景位置定向有三种方式： GPS位置信息、线下Wi-Fi设施位置信息、线下iBeacon设施位置信息 。未来，这三种方式将呈现从角色互补到融合发展的趋势。

按 场景的产生过程，可将场景分为 线下场景、线上场景和融合场景 。相应的，场景营销的数据来源也跨越线下和线上，数据颗粒度和用户标签的细化程度，决定了场景营销的准确度。

时 间、地点、用户和关系 四个变量构成场景，任一变量发生变化，场景就随之发生变化。进行场景营销，需要把握场景的四个特性： 瞬时性、连续性、关联性和情感性 。目前，场景营销的投放渠道集中在 移动端 ，力美科技、光音网络等营销平台已在场景营销投放经验上小有斩获，前者利用地铁Wi-Fi为肯德基进行移动程序化场景地铁Wi-Fi投放，启用地铁Wi-Fi流量平台，通过 出行场景定向和行为轨迹定向 ，打通线上线下， 实现广告展示－到店的闭合循环 ，也获得了近20%的点击率。

未 来，随着跨设备、跨屏幕用户识别和追踪技术的成熟，跨场景和全场景营销将成为可能。

下面送上报告详细内容，索要高清报告全文，请私信 小美（limei-xiaomei） 。