作者：miku
中国青年文化意识的觉醒，这个新世代群体崇尚自我表达和个性张扬，喜欢在求异思维中凸显身份标识，互联网时代去中心化的属性，也推动了他们的话语解放。
在当前多元化的文化需求及媒介环境之中，随之而来的是多元文化的爆发。
伴随着一系列以潮流文化为主题的节目内容的热播，这些多元文化正在不断突破圈层，向大众泛主流文化扩散，并不断在年轻人群中提升着自身的文化影响力，最终给媒体与品牌带来品牌营销提供新的传播玩法。
那么，当前品牌传播与快速发展演变的文化趋势之间有着怎样的联系？各种文化圈层可以如何设计开发，通过媒体将品牌与文化关联并创造价值？
二次元文化可以说是当前中国影响力最大的亚文化，其市场已经积聚到一定规模，渗透到大众视野的方方面面。
越来越多的大品牌选择与二次元文化合作，甚至一些二次元营销开始霸屏：小米与初音未来的合作款手机；网易漫画与麦当劳跨界合作将线下漫画主题派对与线上直播相结合；《阴阳师》与肯德基举办线下主题营销活动，让肯德基瞬间变成《阴阳师》手游堂；还有ofo携手小黄人；百雀羚推出二次元副牌“三生花”；江小白进军二次元世界拍摄爱情动画；霸王换了二次元古风包装……品牌二次元营销正在铺天盖地涌来。
今年以来，优酷、爱奇艺各自一档街舞综艺在品牌营销领域中掀起了一股街舞风。
特别是《热血街舞团》《这就是街舞》节目中的街舞广告，包含vivo、京东、百事、海飞丝、炫迈、OPPO、李维斯、LEE、肯德基、苏菲等众多品牌都借助这一新颖的广告形式，狠狠的赚来了一波流量，可以说街舞掀起的营销潮流风潮，帮助这些品牌获得了极大的品牌声量的提升。
从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，说唱文化渗透到了品牌营销的各个领域，从年中综艺节目到年尾演唱会，从广告片到电影推广曲，到处都是说唱流。
支付宝《无束缚》说唱MV邀请了实力rapper欧阳靖和TT,主打支付宝的无现金自由支付概念. 洗脑性的旋律和歌词、清晰明确的支付宝使用场景迅速拉近与观众的距离，同时也带来了不错的二次传播。
松下洗碗机推出嘻哈风广告短片，主题大概是：你有没有因为洗碗这件事吵过架，那就来battle一下吧。
此外还有很多电影营销宣传也看中了嘻哈说唱，一大堆的电影主题曲涌出：《蜘蛛侠》&pgone——《英雄归来》、《缝纫机乐队》&小青龙——《塑料袋》、《英伦对决》&欧阳靖——《零》、《心理罪》&gai和bridge——《你猜我猜不猜》、《芳华》&TT和JonyJ——《想把你留在这里》……
古风文化作为一个小众圈层文化，尤其在年轻人中间有较大的吸引力，近几年也呈现出声量扩大的趋势。随着这种风格以综艺、音乐、服装、日用品的形式渐渐出现在大众视野，我们也看到古风圈层与更大范围的古典审美之间的延续性。
例如频频卖萌的故宫淘宝火得一塌糊涂，以及其他品牌的古风营销方式也频繁的多了起来，借用国画背景、诗词文化、以及古人形象等古风元素，融入现代产品，不仅没有印象中的不伦不类，反而多了种趣味。
五粮液曾发布了一组古风GIF动图，让古人也玩起了体育比赛；霸王也推出了一款古风定制礼盒；连洋品牌麦当劳也在大玩古风；甚至如今很多国产潮牌也走起了古风路线。
对于从小成长于互联网科技大爆发时代的年轻人，他们对待科技文化有着独特的热爱与追捧。
今年《机器人争霸》《这就是铁甲》两档与传统娱乐化综艺不同的科技文化类节目，将科技文化与明星实践相结合，吸引更多喜欢科技，爱好机器人研究的年轻一代关注到这个节目，在全社会带火了年轻人对科技文化的追捧。
如今，我们已经看到科技文化已成为成为年轻人主流文化的一大主导力量，也为品牌营销带来了很多的新鲜创意。例如《机器人争霸》节目中，用明星机器人的动画形象，为品牌产品做创意动画口播广告，为肯德基、OPPO、唐小僧、东风悦达起亚等品牌提升了品牌的“酷感”，让人眼前一亮。
2018年的电音文化市场注定是热闹非凡的一年，视频网站们筹备电音节目，音乐集团推出电音厂牌，还有国际电音节引进中国，资本们对电音大力追捧。
芒果TV发布了超S级项目电音综艺——《电音骑士》，定位是中国首档优质电音偶像竞演音乐选秀；腾讯视频下半年将会推出一档电子音乐节目《电音时代（RAVE2018）》；腾讯音乐与索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State，并与李宇春、谢霆锋、Alan Wlaker等达成了合作；SMG互联网节目中心也发起了一个《魔音中国》项目……
随之而来的也是众多品牌与电音文化的结合，近期奥迪A3新车发布会就玩起了电音；另外据可靠消息，雪佛兰下半年的一场新车发布会也将会采用电音的方式，更多的与年轻人玩在一起。
1、文化让消费者不再只是“消费”
当前人们的消费观念中，有一种追求文化、时尚、潮流、个性的新消费趋势正蔓延开来，其动机不在是民生需求，也不在于物质的享受，而是文化价值观念的认同，甚至基于文化而诞生的文化圈社交。
“文化+品牌”能够将具有相同文化需求的消费人群聚集在一起，更进一步还能够让品牌产品成为该文化圈层中年轻人的新式社交语言，加深品牌与消费者的深度绑定。
2、给消费者带来超出期望的惊喜美
现在的消费者对于商品而言，已经不只是满足于预期的需求，更是期望能够获得超出期望的惊喜，这样才能让消费者在第一次接触及随后的使用中，获得有别于其他类似产品的惊喜与感动。
这样的惊喜与赞美心理，创造体验价值会不断地影响他们对待品牌的态度，让消费者认同商品与品牌的忠诚度，为品牌创造更多的未来商机。
而当前众多的文化多是走在时尚与潮流的前端，自带惊喜属性，当文化与品牌能够做到完美的结合，其产生的惊喜与潮流美，将爆发出超出品牌自身与消费者预期的期望值。
3、文化让品牌形象更真实可感
其实很多品牌一直都在渴望能够塑造出自己的品牌文化，让品牌变得更加容易被消费者感知，但往往苦于无门可行。
但现在多元文化的泛社会化给了很多品牌新的选择，找到适合自己品牌的一种文化，进行深度绑定，就很容易能够与特定的消费圈层实现连接。进而通过不断的强化自己的文化属性，让消费者对品牌的认知与感知越加清晰，最终实现品牌影响力的拉升与带货。
写在最后：面对日益多元而愈加复杂的消费和媒体格局，文化与内容一直都是不变的核心，品牌需要抓住适合于自身品牌的文化，挖掘强大的文化价值，创造个性、多元、富有创意的作品，以此来吸引消费者，给他们超出预期的消费体验；用文化直击人心的特点，实现品牌与消费者人心的连接，而这才是未来文化助力品牌商业增长的大趋势。
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