淘宝短视频风口真的来了,一些先知先觉的商家已经尝到甜头。
“相信5年或者10年,淘宝上的每个商品都应该用短视频方式来呈现”。在不久前的天下网商大会上,淘宝产品平台资深总监蒋凡蒋凡说。而据《天下网商》了解,一些商家全店做了30秒主图视频后,店铺成交转化提升了20%,某些单品的成交转化甚至翻倍。
其实,从去年开始一部分商家已经有了不错的数据表现,甚至还有一些商家着手铺量,给店铺里一半以上的商品都加入了短视频。
告别PC时代,无线端消费习惯变得更碎片化,超长的图文详情页不一定适合无线端,而短视频短平快的节奏和结构化的表达,在很多情况下给消费者更直观、真实的感受,从而促进消费者做出购买决策,延长消费者在店铺的停留时长。
随着社交媒体的兴起,消费者开始习惯先消费内容,再消费商品,淘宝也从纯电商平台变成消费类媒体和社区。据了解,淘宝内容推荐带来的流量增幅显著,因此短视频作为优质的内容载体不仅能提升商家的转化,也能给消费者带来更好的体验。
但是,许多商家因为短视频的制作成本、策划能力、人员配置等问题,不知如何下手。手机淘宝事业部商家短视频业务负责人洛天表示,短视频的发展处于成长阶段,目前确实有一些商家不知如何发力短视频,所以平台最近推出了一些产品,让商家可用、敢用、用好短视频:
1、降低成本:所有商家拍摄视频流量免费,视频储存空间几乎免费开放;
2、淘拍工具上线:区别于C类生活化的视频拍摄工具,针对商家电商环境下的商品视频拍摄需求,推出脚本式引导的拍摄工具淘拍;
3、短视频效果:给到商家相同商品是否有短视频的效果分析,包括停留时长、加购收藏、转化率等。
4、视频红黑榜:挖掘各个行业类目的商品视频,给到商家视频拍摄的案例分析。