来源｜传媒1号 (微信ID:zcfhxy)；文｜胡言
（本文系转载，仅供参考；依据不同则名次亦可不同，不代表“广电独家”观点）
2017年对于电视媒体而言注定是一个转折年。一线卫视的两大支撑——季播综艺和电视剧，二者都发生了不小的变化：
一方面，近几年以资本投入、小鲜肉领衔的古装、玄幻类电视剧热度趋于缓和，现实题材则开始回归各大剧场与观众视野;
另一方面，季播综艺也处在求新求变的十字路口。“限模令”倒逼国内综艺创新，同时，文化类综艺的突然火爆也为当前综艺的内容制作提供了一个可能性方向。
所以，一季度卫视格局虽然发生了重要的改变，但未来继续发生变动的不确定性也大大增加。
湖南卫视：强势回归，仍有隐忧
与2016年省级卫视前三名焦灼的局面完全相反，2017年的一季度湖南卫视强势回归，收视率表现可谓一骑绝尘，将后面的竞争者甩开了一个身位。尤其是在晚间时段，芒果台的领先优势更为明显。
▲2017年一季度五大卫视收视排名
湖南卫视的强势表现，电视剧上的优异表现功不可没。一季度的三部剧全部跻身top10，并且《因为遇见你》和《孤芳不自赏》分列第1、2名。《因为遇见你》的收视率更是达到1.93%，远高于其他剧目。
▲2017年一季度五大卫视电视剧收视排名
预计进入四月以后，湖南卫视的黄金剧场和季播剧场会依然延续一季度的强势势头。正在播出的《人民的名义》已经成了时下具有全国影响力、涉及反腐题材的现象级大剧。此外，湖南卫视的周播剧场将在4月17日上线鹿晗主演的玄幻剧《择天记》。
与此同时，在综艺方面芒果台也表现不俗。虽然《歌手》经历了改名以及由于缺乏音乐竞技类节目牌照而不得不移至周六晚间次黄金时段，但《歌手》的造星能力和掀起社交话题的能力还是毋庸置疑的。“外国小哥”迪玛希成为新晋。
▲新晋“外国小哥”，印证了《歌手》强大的造星能力
周日晚间的新综艺《向往的生活》，算得上是一季度综艺领域里的黑马。何炅、黄磊、Henry以及那只叫“H”的小柴犬在乡村里的“蘑菇屋”每期带领嘉宾们回归生活本身，成为户外真人秀中的一股不可多得的清流。
不过，芒果台还不能做到高枕无忧。平心而论，一季度强势回归的表现，更多的依赖电视剧，新综艺难觅现象级“潜质”。从这届《歌手》邀请林志炫、李健、张杰等往季歌手回归，也透露出综N代节目其实已经遭遇了人选瓶颈。
如何在《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等综N代逐渐褪去曾经的光芒时，打造新的引领时代潮流的“现象级”综艺依然是湖南卫视努力的方向。
东方卫视：喜剧之后，须有突围
不知不觉，东方卫视已经在一季度坐在了卫视江湖里榜眼的位置。东方卫视如今的成绩，离不开电视剧与综艺的均衡发展。从一季度的表现来看，东方卫视是电视剧和综艺两个领域中表现最为平衡的一线卫视。
在电视剧方面，《三生三世十里桃花》、《守护丽人》都有不错的反响，《三生三世十里桃花》更是2017年开年以来的第一部大剧。
东方卫视在综艺方面，除了当家综艺《欢乐喜剧人第三季》之外，一季度也出现了一档具有社会影响力的新综艺——《中国式相亲》，在周六晚间力压老牌常态综艺《非诚勿扰》，成为婚恋相亲类节目重新成为热点的领头羊。
不过，东方卫视主打的喜剧类综艺，其热度已不如往年。与第二季相比，第三季《欢乐喜剧人》无论是口碑还是收视表现都有一定程度下滑，《欢乐喜剧人》大电影票房也不尽人意，口碑扑街。
如何继续保持用心良苦搭建而成的喜剧节目矩阵，同时抓住下一个“现象级”节目风口，是东方卫视未来能否更进一步的关键。
所幸东方卫视已经迈出了创新的步伐。在文化类节目火热的趋势下，东方卫视将在二季度上线一档文化类综艺《诗书中华》，东方卫视捕捉节目风向的敏锐度可见一番。
江苏卫视：回归探花，口碑有待巩固
江苏卫视在晚间时段能够重回第三，一方面是自己在电视剧和综艺方面的表现基本稳定，与去年大致持平；另一个重要原因则是浙江卫视自身有较大的下滑。
江苏卫视在剧场方面稳定的表现成为其重回第三的重要原因。然而，与其他那些在网络上掀起观剧狂潮、引起全民讨论的热门剧目相比，江苏卫视收视率较高的几部电视剧在网络上基本掀起不了任何涟漪，缺乏话题性。《爱来的刚好》、《最后一张签证》都是如此。
其实，诸如《最后一张签证》、《鸡毛飞上天》都算得上目前市场上制作优良、品相上乘的剧目，尤其是在豆瓣高达8.5分的《鸡毛飞上天》，很好的还原了改革开放时代人们的精神气质。如果能够获得更多的推广，相信这些 “三观很正”、符合主流价值观的电视剧也会在网络中实现效果更佳的口碑传播。
▲《鸡毛飞上天》是一部被忽视的好剧
综艺方面，一季度的两档主要节目《最强大脑》与《我们的挑战》收视率表先尚可。《我们的挑战》是原央视《了不起的挑战》改嫁江苏卫视后的产物，但却没有曾经的节目热度。《我们的挑战》和之前的《我们战斗吧》一样，集合了户外真人秀所有的套路，但观众早已对这些套路不买账了。
不过，随着《白鹿原》等大剧以及已经有一定口碑积累的《金曲捞》即将上线，二季度的江苏卫视依然值得期待。
浙江卫视：不进则退
令人意外的是浙江卫视的下滑。在晚间时段，浙江卫视的排名呈现下降趋势。
浙江卫视的电视剧场一直是拖累其与湖南卫视争夺第一的最大障碍。一直以来，浙江卫视的剧场表现与其在综艺领域的高收视率严重不匹配。
去年年末，《美人私房菜》的奇低收视率引发了业界对收视率造假的声讨。进入今年以来与东方卫视联播的《三生三世十里桃花》、与江苏卫视联播的《鸡毛飞上天》的收视率均不如兄弟台的表现。
总之，浙江卫视在电视剧市场的表现与其综艺领域的优势地位极不协调。
浙江卫视一季度综艺节目的表现也不容乐观。以往浙江卫视在周五、周六晚间都占有绝对优势，今年未能重现当年锐利的势头。
▲新的名字《奔跑吧》
不过，二季度和三季度历来是浙江卫视的强势季。《奔跑吧》有迪丽热巴代替angelababy，陈奕迅与周杰伦将在“新歌声”同台抢人，浙江卫视综艺前景仍可引发期待。
北京卫视：跨界艰难
北京卫视这两年风生水起，去年开始推出的“跨界”系列综艺袒露了试图打造自家平台“现象级”综艺的决心。
电视剧一直是北京卫视的强项，不过今年一季度北京卫视黄金剧场播出的几部电视剧收视率相比往年有所下滑。
综艺方面，北京卫视一季度最令人瞩目的综艺无疑是张艺谋操刀的《跨界冰雪王》。《跨界冰雪王》与去年的《跨界歌王》、《跨界喜剧王》一脉相承，同属于“跨界”系列。不过，《跨界冰雪王》似乎没有达到理想的效果。
不过，虽然北京卫视着力打造的“跨界”系列综艺至今仍没有产生一档现象级节目，但一季度北京卫视有一档非常值得安利的文化类综艺——《非凡匠心》。这档文化体验类节目事实上也包含了“跨界”元素。
其实，北京卫视背靠帝都，在文化类综艺逐渐被热炒的背景下，北京卫视拥有得天独厚的优势。如果“跨界”与“文化”之间能够如《非凡匠心》一样激起更大的火花，那北京卫视距离其孜孜以求的“现象级”节目，应该并不遥远。
随着电视剧市场泛IP热潮的逐渐冷却、电视剧朝着精品化的制作路线发展，以及综艺市场对于原创模式的鼓励与文化综艺的兴起，一线卫视的竞争格局已经进入了一段持续的震荡期。没有谁会成为永远的赢家，但如果不思求变，想成为输家倒是十分容易。
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