The Spotlight｜欧莱雅的乡村秀场：让美丽与梦想在田间绽放

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在“美丽事业 美好人生”公益项目十周年之际，欧莱雅中国选择了一种独特的方式来庆祝这一重要里程碑——在延吉的稻田中举办了一场别具一格的“稻田秀”。活动不仅展示了“乡村超模”陆仙人与数十位学员代表的风采，也象征着欧莱雅多年来在推动女性赋权方面的努力与成就。

此次活动的亮点之一，是欧莱雅特别策划的“Wǒmen 的视界”嘉宾对谈环节。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍携手中央电视台著名主持人张越、著名脱口秀艺人鸟鸟以及复旦大学中文系教授梁永安，共同探讨了女性在“事业和家庭选择”以及“驻守家乡和去大城市打拼”等问题上的多重挑战。这一环节不仅为活动增添了思想深度，还为参与者提供了宝贵的经验分享，鼓励女性们大胆追梦，勇敢突破自我。

近年来，随着中国经济的快速发展，乡村振兴成为国家战略的重要一环。然而，如何让乡村女性在这一过程中受益，始终是一个亟待解决的问题。根据联合国妇女署的数据显示，全球女性在就业市场中的参与度仍然低于男性，尤其是在农村地区，女性往往面临更多的就业障碍。欧莱雅的“美丽事业 美好人生”项目正是在这样的背景下应运而生，旨在通过美妆技能的培训，帮助困境中的女性提升自我，实现就业与创业。

自 2014 年项目引入中国以来，欧莱雅携手中国妇女发展基金会，逐步摸索出一套因地制宜的技能赋能模式。项目不仅注重技能培训，还通过与地方经济发展的深度结合，创造出可持续的社会价值。今年，欧莱雅首次将项目扩展到延吉地区，将美妆技能与当地旅游业和旅拍业务深度链接，进一步丰富了学员的就业选择。

“美丽事业 美好人生”项目的成功，得益于欧莱雅对社会责任的持续投入与创新实践。在今年的项目中，欧莱雅不仅为学员们提供了美妆技能的培训，还开设了专门的旅拍妆容课程，帮助学员掌握与当地市场需求相匹配的技能。这种将美妆技能与地方经济发展相结合的模式，不仅帮助女性提升职业竞争力，还为乡村振兴贡献了实际的社会价值。

在国家乡村振兴战略的背景下，像“美丽事业 美好人生”这样的项目不仅可以帮助更多的乡村女性获得技能，还可以通过这种方式推动地方经济的发展，创造更广泛的社会影响。通过此次活动，欧莱雅不仅庆祝了项目的十年成果，也展现了品牌对未来的承诺，提升了品牌在本土的影响力。

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