前天，朋友圈中流传着一张“火山小视频5月达人拉新list”，其中，拥有2299.2万粉丝的MC天佑，入驻报价高达2000万。
紧接着，昨天下午，由今日头条孵化的火山小视频又对外宣布，未来一年，将拿出10亿元补贴小视频内容。
这已经不是头条拿出的第一个10亿补贴了。2016年9月，其宣布未来一年向头条号上的短视频创作者注入 10 亿补贴，并给予每一条优质短视频内容至少 10 万次加权推荐；而昨天，头条决定再往短视频领域砸 10 亿，这次的对象是由头条独立孵化的 UGC 短视频平台火山小视频。
火山小视频
火山小视频是一款15秒原创生活小视频社区，团队组建于2016年年初，由今日头条内部独立孵化。火山小视频产品负责人孙致称，当时今日头条相继抽调了一些技术骨干，成立了火山小视频和抖音这两个项目。“两个项目都可以看做是头条对小视频的布局，不过抖音是做音乐小视频社区，大赛道是音乐赛道，火山是小视频社区，大赛道还是短视频。”
据火山小视频官方披露，目前全社区日VV已达3亿，平均每个用户每天观看小视频超100个。
入局的机会
相比短视频，时长更短，内容类型上更多以UGC为主的小视频正成为当下的风口。今年3月，快手获得由腾讯领头的3.5亿美元融资，4月微博上线具备短视频功能的微博故事加码UGC。
如此看来，不知今日头条如今通过火山小视频入局，是否已晚？
孙致告诉邦哥：“目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。”
“UGC小视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在流量变现的需求。”他认为如果平台内没有合理的机制去满足这一需求，网红达人就会寻求一些自己的方式来完成。比如一些视频平台上的用户，只能通过发布视频吸引自己的粉丝到自己微信朋友圈，通过朋友圈微商卖些假面膜之类的东西来变现。但这种方式可能会伤害平台和社区的整体利益。
孙致认为，关键不在于有多少人希望依靠UGC完成变现，而是存在“拍好内容就能变现”这个机制，会让用户更多地创作优质内容，从而形成一种更好的社区环境。
今日头条高级公关总监杨继斌表示：“恰恰整个行业都还没有解决长尾用户的盈利问题。也就说，整个行业的规则，尚在碰撞和试错之中，所以也就给火山小视频的进入，提供了机会。”
如何补贴
采访中，孙致向邦哥介绍了本次10亿元的补贴，主要将面向两个方向，一是将为优质的小视频达人提供保底收入，二是所有用户发布的视频，系统都将按照“火力值”直接进行现金补贴。
“火力值”是火山小视频通过算法，依据小视频的质量、播放量以及互动数据给出的评价体系。每10火力约对应1元红包奖励，用户可以随时提现。
也就是说，一方面，火山小视频会根据“火力值”，即平台针对内容观看行为和互动情况计算的数值，来补贴用户，现金直接发放至用户账号。另一方面，针对内容特别优质的达人，火山小视频还会推出特定养成计划，进行长期流量扶植，并按照内容贡献程度定期赠送 100- 10000 火力值。
直播风口渐弱，小视频成新宠
几次的高额补贴，使外界不难看出今日头条对短视频的看好。其实早前，今日头条也尝试过直播，产品叫——火山直播。
火山小视频、火山直播、抖音这三款产品均隶属于北京微播视界科技有限公司，公司创始人为梁汝波，其同时是今日头条的技术总监。但从今年5月12日开始，火山直播已经停止了更新。
在被问到火山直播与火山小视频的关系时，孙致介绍到：“我们现在已经有直播的功能了。两者一直是一个产品，UGC短视频里也带了直播功能。之前分成两个app是出于测试的原因，其实两个app内容是一样的，为了更好的用户体验，优化运营成本，把原来的两个app合并成一个。”
他们认为，直播也是信息的一种形式，但是就现阶段的网络环境和使用习惯，今日头条更看好小视频一点，直播业务更像是短视频业务的延伸。
算法是核心优势，帮助实现去中心化
孙致在采访中表示，算法是今日头条的核心，也是火山小视频的优势。他认为：“算法推荐能让中长尾的内容有效分发，能够有效地帮助小视频触达用户。”
例如，用户可能会关注一些自己喜欢的有一定人气的达人，但火山的视频 feed 流里仍然是根据用户浏览视频的特点综合推荐的结果。
他提到：“与纯直播不同，UGC短视频的消费场景是碎片化的，在火山小视频内的大部分视频只有 15 秒，用户在消费完头部内容后仍有大量的时间会留给 feed 流上的其他内容。”
邦哥了解到，预计5月底，火山小视频会正式接入今日头条 App，成为底部第四个 tab 栏。而据公开数据显示，2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿，DAU 超过 6300 万。采访中，孙致称并未见过传闻中的报价单，但MC天佑确已入驻火山小视频。如此看来，今日头条的导流，加上KOL的入驻，火山小视频在抢占市场份额上已做好了准备。
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