科目三海外爆量？日韩原帖素材：米哈游、朝夕光年、4399、心动、露珠、凯撒如何做爆款创意丨一周爆量洞察！

ADX海外版已独家上线「原帖」功能。

什么是原帖素材？原帖即原始广告帖。简单来说，这是一个因广告平台（如FB、谷歌）操作，而产生的概念（对广告主而言，没有区别）。一个投流后的广告素材，广告平台往往会将其操作、审核、清理数据后上传到广告库，以便广告主查看、参考、借鉴。而无需等广告库数据，ADX海外版获取最原始的数据，这就是原帖。

对比来说，原帖有以下特点：

原始准确 （用户赞评收藏、播放次数）：一般的素材可能被广告平台清洗、整理或者隐藏；原帖素材数据更原始、准确，未经平台修改、过滤——原帖素材的数据能较好的反映广告效果。

省成本 ：一般的素材依靠投流驱动曝光；原帖素材还有分享、转发数——优质原帖素材可获取更多转发带来的“免费”流量，节省成本。

更及时 ：一般的素材不一定及时（需要平台审核、清理等）；原帖素材数据实时获取，更及时，也更有借鉴意义。

中国内地出海游戏的原帖素材中，有哪些值得借鉴呢？如何分析解读？DataEye研究院定期推出【一周爆量洞察】。

本期聚焦近一周（截至5月17号的7天）日韩市场爆款素材，包括米哈游《崩坏：星穹铁道》、朝夕光年《Dragonheir：龙息神寂》、4399《文明与征服》、心动《香肠派对》、海彼《弓箭传说》、露珠《더블유: 크로스월드》、凯撒《戦国ブシド》 。

ADX海外版具体筛选方式如上。（此后还会陆续安排欧美、东南亚原帖素材解读，敬请关注）。以下素材创意分析，基于DataEye研究院独创的“DataEye创意框架”。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：日本游戏产业发展高度发达，用户相对少且没有下沉市场，用户非常挑剔，同时又较为保守。他们看中游戏的口碑。这背后，日本的社会文化观念，关键词是：层级礼貌、圈层应援；高压、社恐、不婚、逃避、幻想；保守、挑剔、从众、长情。今年2月6号，《崩铁》官宣全球下载超1亿次，该广告是主打的即“从众”这个点，期望引发从众效应。

2、 吸睛点：达人一人分饰两角，先重点强调1亿次这个点【重大事件】，然后介绍游戏世界观、玩法，以及豪华声优阵容。一人分饰两角的表达方式【矛盾/对比】，比较有特色，一时难分辨性别。

3、转化点：主推“下载超1亿次”，是典型的【从众/推荐】，该素材卖点比较“面面俱到”介绍了游戏世界观、玩法、声优等全方位信息。同时，素材标题是《崩铁》传统艺能：送80连抽【产生利益】。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：这虽然是一个游戏实录（多个BOSS战拼接），但品质精良程度可以作为品牌向广告片来用。广告画面、音效都非常震撼。远景镜头配合慢镜头，让强弱、大小、明暗对比极为明显，是直击底层人性的素材。难怪可以通投全球53个市场、CTR、CVR双双达到行业前99%。

2、 吸睛点：大BOSS奇特的造型，硕大的身躯，加之精良的品质，看上去非常震撼【重大事件】。

3、转化点：BOSS战实机，暗示游戏品质，以及游戏的刺激性、观赏性【产生利益】。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：这是一个介绍游戏画面、世界观/多元场景拼接的素材，并且在文字上简单列出了：气候系统、建造系统、狩猎系统、对战系统、文明社会系统，表达非常简洁，反而有一种史诗感、壮阔感。这也是一个直击底层人性的素材，可以通投大量市场，不限于日韩。

2、 吸睛点：不同于国内的画风，《文明与征服》该素材画风更加扁平、动画感，且更加柔和，希望吸引喜欢这类画风的受众【长期兴趣】。同时，素材采用俯瞰镜头，采用了较多大小对比的元素——建筑和草木、巨象和士兵、冰原狼和士兵、城堡和士兵，其比例是绝对不合理、不现实的，但是恰能反衬出建筑、巨象、冰原狼的夸张强大、造型震撼【矛盾/对比】。

3、转化点：素材只是单纯展示不同的场景的画风、建筑、围攻对战，主要还是突出品质感，暗示游戏能带来的体验【产生利益】。有趣的是，CVR的高峰，在第8秒，当时的画面是放置房屋的玩法，看起来非常简单【降低门槛】。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：你们爱看的科目三来啦！日本爆量？在中国的洗脑神曲，看这数据，在日本表现其实一般（点赞较多，其它数据偏低）。不过，该素材显然成本偏低，且应该是国内素材的复用，能获得一些的点赞、播放，也不错了。

2、 吸睛点：魔性的舞蹈、音乐，自然就是独特的吸睛点了，喜欢看这类洗脑的受众预计会喜欢【长期兴趣】。

3、转化点：素材没有明确的转化点，标题文案告知：最近人气科目三舞蹈在游戏中登场，显然是告知新玩法/新内容，引发受众【好奇/尝试】。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：海彼老游戏《弓箭传说》也开始投“割草”素材啦？而且看上去是28分屏塔防放置割草（靶心like）基础上， 加入了放置障碍物的玩法。 素材音效突出，非常有打击割草的爽感。

2、 吸睛点：素材画面简单，直接展示玩法——弓箭🏹打击爽感、解压感，这是一个撬动人性底层欲望的点【长期兴趣】。

3、转化点：简单的放置玩法——将原游戏中角色移动的元素省去，而是加入了放置障碍物这一点——让游戏看起来非常简单轻松【降低门槛】。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：这可能是一个可能有AI绘图惨杂其中的素材，也是针对日韩市场“投其所好”的素材。

2、 吸睛点：日漫小清新的风格开场【长期兴趣】神似新海诚的画风。然后不断呈现各种唯美、精致的背景画面，暗示游戏制作精良【切身利益】。加上配音是奶萌奶萌的声音，让游戏看起来非常二次元。

3、转化点：素材没有明确展示游戏玩法、福利等，而是通过制造精美的PPT画面轮播，暗示游戏品质【产生利益】。

【DataEye研究院解析】

1、综合观察：这是一个代言人真人品牌向广告，虽然做得非常高大上、有品质感，但实际制作上并没有多少难度。

2、 吸睛点：开头火焰🔥、焚烧的建筑，展示战争打响，兵临城下的史诗感【重大事件】，紧接着COS的人物用了较多特写镜头，放大局部（自信微笑、睁眼、拔刀挥刀）细节，而后戛然而止【制造悬疑】。

3、转化点：明星代言本身就是【从众/推荐】，加之素材做的比较有品质感，营造大作感【产生利益】。

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