3128个视频付费用户票选显示：这届年轻人对品牌没有最挑，只有更挑！

穿着Nike跑鞋每周刷10公里，

优衣库基本款也能穿出自己的style，

无论使用什么电商平台都能轻松掌握最佳海淘技巧，

每天在爱奇艺上搜寻最新的话题爆点和娱乐服务，

在知乎或豆瓣上提问或回答专业问题已经成为他们的日常……

这是3128个年轻人的真实反馈。在当前这波消费升级的大潮中，几乎所有年轻人都沉浸在“买买买”的激情中不能自拔。身边总有这么一群朋友或你自己就是其中之一，能够引领周围圈子的流行话题和带动新的消费热点。

今年5月初，爱奇艺付费业务研究院对VIP会员发起了品牌偏好调查，探寻这群乐于为在线娱乐服务买单的年轻人，从衣食住行到时尚审美的消费逻辑，还原当前消费欲最旺盛的这群年轻人是如何影响着大众的品牌审美和潮流选择的。 最终3128位85后付费用户用投票告诉我们，这届年轻人对生活质量不能妥协，总能在各类商品的海洋中挑选出最棒的产品和最酷的品牌，哪怕价格贵一点，但他们总能让这些消费值回票价。 他们的选择往往会成为大众和商家的关注焦点。

下面是这3128位爱奇艺付费会员的消费主张反馈， 他们这种总在追求更好生活方式的态度本身已经不是那么小众，相信每个人都能多多少少联想到周围人、甚至是自己的生活，都有一些感同身受。

虽然外界对快时尚品牌的发展有质疑，认为其市场饱和度较高，对消费者的吸引力减弱。但通过调查， 我们发现以爱奇艺VIP会员为代表的年轻新人类，依然对优衣库、ZARA、H&M为代表的快时尚品牌青睐有加。 “简单点会更好”的优衣库强调舒适度和随意性，基本款更是成为当下年轻人日常高频穿衣选择。

从爱奇艺VIP会员的选择来看，用户对知名品牌的认可依然很明显。值得关注的是，问卷用户中有过八成是在一线城市之外，虽然前几年曾出现过国产品牌的逆袭，但随着耐克和阿迪达斯向二三、四线城市下沉，本土运动品牌拥趸的忠诚度确实出现了一定的影响。 大厂牌外，一些细分的功能性品牌挤入了榜单，最为有代表性的就是走帆布鞋路线的匡威和VANS以及赶上了中国跑步热潮的ASICS。

快递界，顺丰品牌已深入人心，它的收获也很可观。 这就提醒我们，不仅仅是爱奇艺VIP会员们，其他中国的年轻消费者们也都和以前不一样了，他们对品牌声誉和服务质量的追求远远高于过去，厂商和品牌靠山寨来长期盘踞中低端市场的时代正在逐步瓦解。

爱奇艺VIP会员对品质的追求的选择表现在购物行为上，那就是 越来越倾向于海淘， 我们发现天猫、亚马逊和小红书等海淘类APP是他们血拼的首选。

当生理需求和安全需求已经得到满足之后，社交需求、尊重需求和自我实现需求会逐渐地占据人们的欲望清单，微信、QQ和微博满足的是都市人群在匆忙生活中的沟通和八卦需求，知识咨询类APP伴随“知识付费”已成为新的风口。

对，有的时候他们确实很宅！但宅也宅得很有腔调！

宅要宅得有腔调，旅行也要“迈开腿”。 爱奇艺VIP会员关于旅行目的地的选择，开始从国内向国外“迁移”。 国航是中国在国际市场上的挂旗航空公司，南航的年旅客运输量在世界航空领域排名第四，二者也更加注重高端消费者的客户体验，恰好也迎合了这一轮消费水平更新换代的波次。 这一点也解释了这张表格上为什么会出现美国航空公司、新加坡航空、阿联酋航空、德国汉莎航空等诸多外国航空公司，虽然它们的份额不大，但是它们却是中国人走向世界、消费世界的一个个有力的印记。

细看这份最喜爱的酒店品牌榜，像假日酒店、喜来登酒店、威斯汀等国际连锁品牌仍然深受人们的喜爱，占据着市场份额的大半江山；以如家精选、橘子酒店和锦江都市酒店为代表的中端精品酒店成为了一股不可忽视的力量，它们是年轻的消费者们喜新厌旧的最好表现。如果把眼光放置于海外市场，我们会发现 以爱奇艺VIP会员们为代表的中国80后、90后和美国的“千禧一代”在消费观念甚至是人生价值观上都有所雷同：寻找自己独有的品牌，彰显自己的价值观。