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向来重视文化传承的 Prada,在今年的七夕情人节来临之际特别呈现全新男、女士成衣系列,以及多款淡雅色调手袋和配饰。同时,品牌发布了一组静态与动态影像大片,记录了品牌代言人李现与模特谢欣漫步于徽州呈坎,交错穿梭于历史和现代之中的画面。
据悉,当地保留了明代所建的古代水利工程,以及数量众多、文物价值高的明代建筑群。2001 年 6 月,该地的古建筑群被国务院公布为全国重点文物保护单位。此次选址于此拍摄广告大片,既展现了 Prada 对中国本土文化的深度了解,也凸显了品牌对美学的极致追求。在视觉镜头的聚焦下,建筑的清晰轮廓映照于自然景观中,彼此相融相生。
事实上,Prada 长期以来擅长从各个艺术领域汲取灵感,而建筑是其中至关重要的一部分。无论是上海的 Prada 荣宅、米兰的 19 世纪古典购物穹廊伊曼纽尔二世长廊,还是被改造为艺术空间的威尼斯王后宫,都是品牌多年来投身于当代建筑实验与历史文化遗产保护工作的完美缩影。而这些建筑美学也被应用到 Prada 的服装设计当中,如极致简化的服装结构让穿着者变成一座“行动的建筑”。
相比起追赶朝夕变化的流行趋势和潮流,Prada 如今似乎更看重长久深远的文化艺术,以及背后蕴藏的价值,这一点也体现在 Prada 的代言人选择上。例如,此次出镜的李现就凭借出色的演技和个人魅力受到观众喜爱,是有着巨大潜力的新生代实力派演员。自去年以来,Prada 还官宣了中国女子足球队和贾玲为品牌代言人,进一步向消费者传递积极向上的品牌价值观,巩固在消费者心中的地位。
此次发布的七夕动态短片在微博上收获了 498 万次观看,点赞和转发分别高达 11.7 万和 2.7 万次。通过与有着积极形象的代言人合作,以及持续探索不同国家的本土文化,这家老牌时装屋正在坚守自身对文化的热忱,并且在建筑、艺术等领域持续启发年轻一代。