有趣的、成功的广告营销案例，有时仰仗的不光是惊为天人的创意和洞察，还有“时机”的助势。 可遇不可求的“突发事件”难以预料，但一年中常有的节日、轮转的四季等，都是绝佳的“氛围制造者”和机遇跳板。 在夏天吃冰淇淋，在秋天讨论美与浪漫，换季易敏感，过冬要囤货养膘……这些看似寻常的事中，顺着人们的生活惯性，稍加一点儿“创意的推力”，便有可能形成巨大的浪潮。 当然，难也就难在这颇考验洞察和想象力的“一点儿推力”。
今天，我们很多年轻人眼里，和打工发家相比，彩票中奖的几率看上去还更大些。
但澳洲年轻人有不一样的想法。
他们的彩票公司Lotto Max发觉，玩彩票的年轻群体正在减少，仅有14%受访年轻人表示会购买彩票，更多时候，他们情愿将钱花在能带来即时享受的东西，比如美食上面。
既然如此，那就让彩票也能“吃”，不就完美解决了？！
于是，瞄准夏季销量走俏的品类——冰淇淋，Lotto Max和多伦多的手工冰淇淋品牌Creamy X合作，再拉上圭尔夫食品创新中心 （Guelph Food Innovation Centre） 的几位科学家，捣鼓出一款吃上去有“金钱味道”的冰淇淋，让你一尝“有钱的滋味”。
从私人海岛到珍贵名画，从奢侈品背包到昂贵的潮牌球鞋，请品尝Lotto Max带来的“梦想雪糕”——清新的海水、浓郁的油墨、可口的意大利皮革以及令人愉悦的生胶 。
四种口味中，除了海水你可能还能大致想象下口感外，其他几种几乎很难想象吃起来会是什么味道。
bang！正中好奇年轻人的下怀。买不起莫奈的《睡莲》，还吃不起一根5刀的冰棍吗？！这金钱的味道，我今天必须尝尝！
除了猎奇口感外，每根冰淇淋其实就是一张乐透彩票。这些雪糕棍上印的不是“再来一根”，而是一个彩票号码，如果你就是那个天选之人，一朝中奖便能拿下7000万美元，那从这根冰淇淋中品尝到的“钱味”，就会变成现实。
Lotto Max在盛夏时节里举办的各大型户外活动现场，卖出了超5000根“梦想雪糕”。别怀疑，据吃到的人说，那吃起来就是“鞋子的味道” （咱也不晓得，他怎么知道鞋子具体什么味道） 。
随后，爱玩的年轻人还在网上发起了自己的“梦想雪糕项目”，想象出更多种口感的“钱味”。
从“gala礼物味”到“超级游艇味”再到“Taylor Swift贵宾席味”……将线下活动的热度烧到社交媒体，更重要的是，让Lotto Max的销售增加了126%，新注册用户中年轻人达91%。
不知道你心里，“有钱的滋味”是什么口感？
一年365天，除了遵照日历度日外，身处消费市场的我们，甚至可以通过广告来判断日子，比如看到铺天盖地的“双十一”，就知道一年又接近尾声了。
那么，当消费者对重大营销节点都了如指掌、能提前预判时，拥挤的各种节庆以及“人造节”外，品牌还有什么可突围的、能打出差异化的营销节点吗？
前阵，巨量星图「Star颜究院」推出的“秋天里的美感课”，便抓住换季时机，给美妆品牌们铺就了一条增长新思路。
这个长达月余的整合营销活动，从延续奥运热度，结合运动与时髦风格的#寻找格里克女孩 ，到中秋时节，与秋季夜晚呼应的#光意月夜 ，再到深秋时分“秋感”最重的#与秋意同频 ，巨量星图精准拿捏人们对秋意浪漫的敏感度，提炼出“美”这个核心内容为落脚点，对应不同时间点的重要事件和社交氛围发起相关话题，整合头部达人与创新玩法，为美妆品牌构建了除重大节日之外又一新的营销场域。
不同品牌在这节多元的美学课中，不仅找到适合自身调性的切入角度，还沟通不同审美喜好的消费群体实现了转化。
值得一提的是，本次活动由PRADA品牌冠名，欧舒丹、CT、Urban Decay、春日来信、SEAYEO等33 个美妆及美容护理类品牌共同参与，投稿视频数量 2.9万+，话题总曝光量超10亿。巨量星图通过提供全新的内容种草方向，助力品牌实现生意增长。
“秋天里的美感课”除了为品牌提供了一个整合营销的阵地外，从另一角度来看，也为用户带来了不同视角对“秋日美”的体验和理解——可以是复古时尚、运动活力的样子 （#寻找格里克女孩） ，是婉约动人、朦胧清冽的样子 （#光意月夜） ，也可以是金灿明媚、舒朗清爽的样子 （#与秋意同频） 。
“我好中意返工啊，你话唔系鬼上身点讲得出哩句话 （我好喜欢上班啊，你说不是鬼上身，怎么讲得出这句话） ？”在社畜段子还没趁着互联网的风吹遍世界的时候，黄子华就在他的栋笃笑里犀利指出了打工人和“鬼”的区别，那就是没区别。 你看那地铁上挤得歪鼻斜眼的、凌晨走出办公楼步履蹒跚的、人在工位灵魂没到而双眼无神的、因睡眠不足哈欠打到面容扭曲的……他们有着统一的“打工人”身份，又鬼模鬼样得千姿百态。 放在万圣节，无需装扮，直接走上街头就是最佳行尸走肉coser。
不用蹭《小丑2》流量，也不必生造鬼怪故事，更加不用绞尽脑汁想怎么把经典恐怖IP再炒出新花样，拿着相机，蹲点一些打工人常出没的地点，现成的万圣节素材不就有了吗 ？！
“万圣节结束了，僵尸们该醒醒了”，在累成鬼样的打工人旁边，咖啡品牌Tim Hortons放上了一杯自家咖啡，提醒大家“万圣节扮鬼很棒，但其他时候这样的 状态可不太行，快来一杯续命咖啡吧！”
Tim Hortons的咖啡是不是真的能“起死回生”我不确定，但这系列海报确实让每天都睡不醒的我狠狠共情了！ 预示着秋天来临的除了落叶、衬衫和热咖啡以外，还有一个没那么受欢迎的信号：流感。
冷热交替的时候，最是流感盛行的季节。继咳嗽、打喷嚏、擤鼻涕之后，不少人还没等冬天来临就先戴上了红鼻头。
洞察到流感季里无数个脆弱的鼻子，全球知名的面巾纸品牌Kleenex （舒洁） 推出了一款新品纸巾。它使用了一种独特的胶囊爆破技术，只要在使用前将其揉皱，纸巾就会释放出薄荷醇和桉树的香味，有疏通鼻塞之效。
为推广该产品，FCB London 与艺术家 Alma Haser 合作创作了“鼻塞肖像”。该创意非常巧妙地将产品使用方法和人们的鼻塞症状结合——以鼻子为圆心被揉皱的肖像，只是看着就会让人产生“这个人好像呼吸不太通畅”的感觉，而揉皱后的Easy Breathe 纸巾则会通过释放出特殊气味缓解鼻塞。当把纸巾舒展开的时候，你的鼻塞症状便和肖像里的人一样被缓解了。
作品里采用大面积鼠尾草绿，搭配浓郁的人物形象，整体传递出一种油画般的质感。如果遮住右边的商标，单看左边的肖像，也足以称为颇具艺术感的作品 。
这一创意也沿用至户外广告上。纸巾上出现更多被揉的五官拥挤的肖像，旁边一行文案“scrunch and breathe （揉搓然后呼吸） ”道出了产品的亮点。简洁、有趣，令人印象深刻。
FCB London 创意总监 Rob Farren 表示：“真正创新的产品很少见，但 Kleenex Easy Breathe 就属于这一类……我们需要鼓励人们改变使用纸巾的方式——在使用前揉搓纸巾，而不是使用后揉搓，以释放气味。Alma 的艺术作品完美地描绘了这一点。”
囤货前，就该玩玩路边的猜词游戏
深夜，刷着大数据给自己推的短视频，明明早就累到完全不想思考，却还是会在刷到“看图猜单词”这种堪称一股清流的博主挑战时，嘴上一边抱怨“手机爹又把我带哪来了”，一边口嫌体正直地燃起斗志，绞尽脑汁搜索起高中英语课所剩不多的记忆，势必要猜对下一个单词……
可不是嘛，好胜心才是人类进步的阶梯。
深谙此理的伦敦BBH，最近为英国大型超市品牌Tesco挂起了一则绝对“新鲜抓眼”的户外广告，把看图猜单词的心理战术吃得透透的。
（先不公布答案，在座的新脑子们快猜一猜：这葫芦里究竟卖的什么药？）
时间到！请各位考生停止作答——没错，不论是嫩出汁的牛肉，还是拥有妈生水光肌的西红柿，他们的首字母最终都拼成了同一个词：TESCO。
虽然这个名字早已深入人心，但这场名为“ICONS”的活动还是以大胆直观的摄影创意，重新为品牌展开了可供想象的空间 ，正如Tesco的英国营销总监Murray Bisschop所期待的：“希望人们在猜字母时能玩得开心，甚至从中发现下一顿饭的灵感。”琳琅满目任君挑选，想必有人猜着猜着就拐道儿去逛Tesco了吧。
好比短视频挑战的奇妙吸引力，有时忘掉繁琐的表达，用最具原始诱惑力的产品打直球，或许就是攫取路人好奇目光的捷径。甭管有没有答题的闲心，在你产生好奇的一瞬间，人家就赢了。
唉，要是上学那会儿，也有人肯费心思为朕想出此等妙招……想啥呢，先把上面几道题都解了再说！
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