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夏天的“钱味”,秋天的格里克女孩,以及万圣节的打工鬼丨创意速览

顶尖文案TOPYS  · 公众号  · 创意  · 2024-10-30 09:30

正文



有趣的、成功的广告营销案例,有时仰仗的不光是惊为天人的创意和洞察,还有“时机”的助势。

可遇不可求的“突发事件”难以预料,但一年中常有的节日、轮转的四季等,都是绝佳的“氛围制造者”和机遇跳板。

在夏天吃冰淇淋,在秋天讨论美与浪漫,换季易敏感,过冬要囤货养膘……这些看似寻常的事中,顺着人们的生活惯性,稍加一点儿“创意的推力”,便有可能形成巨大的浪潮。

当然,难也就难在这颇考验洞察和想象力的“一点儿推力”。



夏天,一起尝尝“有钱的味道”
今天,我们很多年轻人眼里,和打工发家相比,彩票中奖的几率看上去还更大些。


但澳洲年轻人有不一样的想法。


他们的彩票公司Lotto Max发觉,玩彩票的年轻群体正在减少,仅有14%受访年轻人表示会购买彩票,更多时候,他们情愿将钱花在能带来即时享受的东西,比如美食上面。


既然如此,那就让彩票也能“吃”,不就完美解决了?!


于是,瞄准夏季销量走俏的品类——冰淇淋,Lotto Max和多伦多的手工冰淇淋品牌Creamy X合作,再拉上圭尔夫食品创新中心(Guelph Food Innovation Centre)的几位科学家,捣鼓出一款吃上去有“金钱味道”的冰淇淋,让你一尝“有钱的滋味”。






从私人海岛到珍贵名画,从奢侈品背包到昂贵的潮牌球鞋,请品尝Lotto Max带来的“梦想雪糕”——清新的海水、浓郁的油墨、可口的意大利皮革以及令人愉悦的生胶


四种口味中,除了海水你可能还能大致想象下口感外,其他几种几乎很难想象吃起来会是什么味道。


bang!正中好奇年轻人的下怀。买不起莫奈的《睡莲》,还吃不起一根5刀的冰棍吗?!这金钱的味道,我今天必须尝尝!


除了猎奇口感外,每根冰淇淋其实就是一张乐透彩票。这些雪糕棍上印的不是“再来一根”,而是一个彩票号码,如果你就是那个天选之人,一朝中奖便能拿下7000万美元,那从这根冰淇淋中品尝到的“钱味”,就会变成现实。



Lotto Max在盛夏时节里举办的各大型户外活动现场,卖出了超5000根“梦想雪糕”。别怀疑,据吃到的人说,那吃起来就是“鞋子的味道”(咱也不晓得,他怎么知道鞋子具体什么味道)


随后,爱玩的年轻人还在网上发起了自己的“梦想雪糕项目”,想象出更多种口感的“钱味”。


从“gala礼物味”到“超级游艇味”再到“Taylor Swift贵宾席味”……将线下活动的热度烧到社交媒体,更重要的是,让Lotto Max的销售增加了126%,新注册用户中年轻人达91%。



不知道你心里,“有钱的滋味”是什么口感?




秋天,正是讨论“美”的时候


一年365天,除了遵照日历度日外,身处消费市场的我们,甚至可以通过广告来判断日子,比如看到铺天盖地的“双十一”,就知道一年又接近尾声了。


那么,当消费者对重大营销节点都了如指掌、能提前预判时,拥挤的各种节庆以及“人造节”外,品牌还有什么可突围的、能打出差异化的营销节点吗?


前阵,巨量星图「Star颜究院」推出的“秋天里的美感课”,便抓住换季时机,给美妆品牌们铺就了一条增长新思路。


这个长达月余的整合营销活动,从延续奥运热度,结合运动与时髦风格的#寻找格里克女孩,到中秋时节,与秋季夜晚呼应的#光意月夜,再到深秋时分“秋感”最重的#与秋意同频,巨量星图精准拿捏人们对秋意浪漫的敏感度,提炼出“美”这个核心内容为落脚点,对应不同时间点的重要事件和社交氛围发起相关话题,整合头部达人与创新玩法,为美妆品牌构建了除重大节日之外又一新的营销场域。



不同品牌在这节多元的美学课中,不仅找到适合自身调性的切入角度,还沟通不同审美喜好的消费群体实现了转化。


值得一提的是,本次活动由PRADA品牌冠名,欧舒丹、CT、Urban Decay、春日来信、SEAYEO等33 个美妆及美容护理类品牌共同参与,投稿视频数量 2.9万+,话题总曝光量超10亿。巨量星图通过提供全新的内容种草方向,助力品牌实现生意增长。


“秋天里的美感课”除了为品牌提供了一个整合营销的阵地外,从另一角度来看,也为用户带来了不同视角对“秋日美”的体验和理解——可以是复古时尚、运动活力的样子(#寻找格里克女孩),是婉约动人、朦胧清冽的样子(#光意月夜),也可以是金灿明媚、舒朗清爽的样子(#与秋意同频)


不知道你喜欢的秋天,是什么样子?






万圣节,打工人更像“鬼”了

“我好中意返工啊,你话唔系鬼上身点讲得出哩句话(我好喜欢上班啊,你说不是鬼上身,怎么讲得出这句话)?”在社畜段子还没趁着互联网的风吹遍世界的时候,黄子华就在他的栋笃笑里犀利指出了打工人和“鬼”的区别,那就是没区别。

你看那地铁上挤得歪鼻斜眼的、凌晨走出办公楼步履蹒跚的、人在工位灵魂没到而双眼无神的、因睡眠不足哈欠打到面容扭曲的……他们有着统一的“打工人”身份,又鬼模鬼样得千姿百态。

放在万圣节,无需装扮,直接走上街头就是最佳行尸走肉coser。


不用蹭《小丑2》流量,也不必生造鬼怪故事,更加不用绞尽脑汁想怎么把经典恐怖IP再炒出新花样,拿着相机,蹲点一些打工人常出没的地点,现成的万圣节素材不就有了吗?!


“万圣节结束了,僵尸们该醒醒了”,在累成鬼样的打工人旁边,咖啡品牌Tim Hortons放上了一杯自家咖啡,提醒大家“万圣节扮鬼很棒,但其他时候这样的状态可不太行,快来一杯续命咖啡吧!”





Tim Hortons的咖啡是不是真的能“起死回生”我不确定,但这系列海报确实让每天都睡不醒的我狠狠共情了!

真的,还有什么鬼,能恐怖得过咱们“打工鬼”呢?!



换季,我的鼻子又皱了

预示着秋天来临的除了落叶、衬衫和热咖啡以外,还有一个没那么受欢迎的信号:流感。


冷热交替的时候,最是流感盛行的季节。继咳嗽、打喷嚏、擤鼻涕之后,不少人还没等冬天来临就先戴上了红鼻头。


洞察到流感季里无数个脆弱的鼻子,全球知名的面巾纸品牌Kleenex(舒洁)推出了一款新品纸巾。它使用了一种独特的胶囊爆破技术,只要在使用前将其揉皱,纸巾就会释放出薄荷醇和桉树的香味,有疏通鼻塞之效。


为推广该产品,FCB London 与艺术家 Alma Haser 合作创作了“鼻塞肖像”。该创意非常巧妙地将产品使用方法和人们的鼻塞症状结合——以鼻子为圆心被揉皱的肖像,只是看着就会让人产生“这个人好像呼吸不太通畅”的感觉,而揉皱后的Easy Breathe 纸巾则会通过释放出特殊气味缓解鼻塞。当把纸巾舒展开的时候,你的鼻塞症状便和肖像里的人一样被缓解了。


作品里采用大面积鼠尾草绿,搭配浓郁的人物形象,整体传递出一种油画般的质感。如果遮住右边的商标,单看左边的肖像,也足以称为颇具艺术感的作品




这一创意也沿用至户外广告上。纸巾上出现更多被揉的五官拥挤的肖像,旁边一行文案“scrunch and breathe(揉搓然后呼吸)”道出了产品的亮点。简洁、有趣,令人印象深刻。


FCB London 创意总监 Rob Farren 表示:“真正创新的产品很少见,但 Kleenex Easy Breathe 就属于这一类……我们需要鼓励人们改变使用纸巾的方式——在使用前揉搓纸巾,而不是使用后揉搓,以释放气味。Alma 的艺术作品完美地描绘了这一点。”






囤货前,就该玩玩路边的猜词游戏


深夜,刷着大数据给自己推的短视频,明明早就累到完全不想思考,却还是会在刷到“看图猜单词”这种堪称一股清流的博主挑战时,嘴上一边抱怨“手机爹又把我带哪来了”,一边口嫌体正直地燃起斗志,绞尽脑汁搜索起高中英语课所剩不多的记忆,势必要猜对下一个单词……


可不是嘛,好胜心才是人类进步的阶梯。


深谙此理的伦敦BBH,最近为英国大型超市品牌Tesco挂起了一则绝对“新鲜抓眼”的户外广告,把看图猜单词的心理战术吃得透透的。


(先不公布答案,在座的新脑子们快猜一猜:这葫芦里究竟卖的什么药?)





 

时间到!请各位考生停止作答——没错,不论是嫩出汁的牛肉,还是拥有妈生水光肌的西红柿,他们的首字母最终都拼成了同一个词:TESCO。


虽然这个名字早已深入人心,但这场名为“ICONS”的活动还是以大胆直观的摄影创意,重新为品牌展开了可供想象的空间,正如Tesco的英国营销总监Murray Bisschop所期待的:“希望人们在猜字母时能玩得开心,甚至从中发现下一顿饭的灵感。”琳琅满目任君挑选,想必有人猜着猜着就拐道儿去逛Tesco了吧。


好比短视频挑战的奇妙吸引力,有时忘掉繁琐的表达,用最具原始诱惑力的产品打直球,或许就是攫取路人好奇目光的捷径。甭管有没有答题的闲心,在你产生好奇的一瞬间,人家就赢了。


唉,要是上学那会儿,也有人肯费心思为朕想出此等妙招……想啥呢,先把上面几道题都解了再说!




如果你也对有趣的创意感兴趣,欢迎加入我们。


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