2024年上半年户外广告中，电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年上半年电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费保持正增长，尤其电梯场景广告同比增长达两位数，呈现稳中有进的态势；街道设施、地铁、影院视频广告花费同比均有减少，机场广告花费同比下跌17.8%，与去年同期相比，这四个户外广告渠道的表现均呈现下降趋势。
2019年-2024年上半年同期各户外广告渠道
花费同比变化
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
重点行业方面，2024年上半年清洁用品行业的户外广告增投迅猛，其次化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品等多个行业都在户外广告渠道加大宣传力度。然而，户外广告投放的头部行业饮料和食品则分别呈现5.0%和21.1%的花费缩减。
2024年上半年户外广告TOP10行业（大类）
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
清洁用品行业
的户外广告花费较去年同期增长超十倍，主要大幅增投在电梯LCD和电梯海报渠道，其次在街道设施的广告花费也同比上涨达141.9%。该行业各品类均有不同程度的增投表现，增长抢眼的行业品牌包括蓝月亮、蔬果园、金纺、滴露、立白等，其中蓝月亮是今年同期新增投放户外广告。
2024年上半年清洁用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同
比为本年的N月与上年N月的对比
饮料行业
的户外广告花费同比下跌5.0%，投放量较大的特殊用途饮料、婴幼儿奶粉品类分别减投3.2%和58.2%，是影响饮料行业整体户外广告缩减的主因。行业中植物蛋白饮料品类大幅增加户外广告的投放，主要在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场等多个户外渠道加大推广，表现活跃的品牌有佳果源、椰树、可漾、养元、露露等。
2024年上半年饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库
；同比为本年的N月与上年N月的对比
化妆品/浴室用品行业
在电梯LCD和电梯海报的广告刊例花费同比分别上涨76.4%和54.0%。带动行业户外广告同比增长59.5%的主要推动力源自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的增投。2024年上半年在户外渠道投放增长迅猛的行业品牌有松达、韩束、玉兰油、维达、润百颜等。
2024年上半年化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
酒精类饮品行业
的户外广告花费同比增长48.9%，在电梯LCD和电梯海报表现突出，广告投放同比分别增长115.7%和78.2%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等多个品类在户外广告渠道显著加大宣传力度。该行业的头部品牌包括珍、雪花、毛铺、听花、锐澳等。
2024年上半年酒精类饮品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌
数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比
品牌表现方面，
2024年上半年户外广告花费头部榜单中，近半数席位来自饮料和化妆品/浴室用品行业，其余覆盖食品、邮电通讯、娱乐及休闲等七个行业。头部品牌中珍、雀巢、鸿星尔克增投表现抢眼。
