作为一只纯正的新媒体狗，情人节怎能不搞点事情？那到底怎么搞才能效果好？
作者：蔡钊
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在搞活动之前，我们先大概分析一下，我们活动的面向用户是哪个群体？
几个关键词：
我们将用户分为两个群体：情侣和单身狗（很多人将单身这个群体从情人节过节群体中剔除了，其实这个做法是不对的，相比于情侣，单身狗过情人节的欲望是更强烈的）。
接下来，针对情侣和单身分别提供 3 个活动，供大家参考，每个活动会给出一些具体的活动案例，大家可以对照看看。
针对情侣
先分析一下情侣情人节的诉求：
一对情侣情人节最想做的一件事情可以用一个词语来形容，那就是秀恩爱。
明白需求之后我们要做的就是如何帮助他们去秀恩爱，让他们秀恩爱秀的开心。
活动一：晒合照赢奖品
这款活动适合很多产品，包括社区类产品、社交类产品等都非常适合使用。
2010 年腾讯星座曾做过情人节秀恩爱的活动，当时腾讯星座是以姻缘和看相为切入点，参与活动的情侣将会有机会获得腾讯星座首页的曝光机会，同时还有机会获得大师的亲算以及腾讯定制版的恩爱公仔。
如果用在微信公众号上，建议动用开发，开发一个活动网页，利用微信公众号做投票活动，社区的话可以采用主贴盖楼等方式。
至于秀恩爱的类型，可以是秀合影、秀接吻照、秀牵手照等。
活动二：求婚活动策划
这类活动对活动策划要求较高，同时对自有公关、新媒体渠道要求比较高。
去年 9 月 5 日，一则《男生摆 999 个柚子求爱遭拒，柚子 2 分钟被抢光》的新闻刷爆了各大新闻平台，这个新闻事后被证实为某房产公司做的一次公关广告。
虽然最终活动转化率可能没有预期那么高，但是他的曝光效果达到了，我们如果能够做出这种曝光，同时能够更好的将产品结合进去，那么活动一定能取得意向不到的效果。
活动三：恶搞类H5、海报
去年情人节某公众号做了一款曝光过亿的活动，他们在情人节那天做了一个晒假结婚证的活动，结果活动当天，假结婚证制作数量就超过了 1000 万、微信公众号粉丝增长数量达到 100 万。
但是这个活动也存在一定的风险，很多微信公众号都因为触碰红线而被封禁。
针对单身狗
先分析一下单身狗情人节的诉求，很简单：脱单。
所以我们给他们制造脱单的机会。
活动一：一日情侣活动
这个活动在高校里面特别流行，很多公司也会在线上做这类活动，他的特点是效果好而且成本低。
之前小志所在的公司做过一次 520 一日情侣活动，当时通过活动链接报名人数突破了 1 万人，最终筛选组建了 5 个千人 QQ 群，根据这些人的要求，我们从中选择了 100 对男女进行了随机配对。
因为想要报名活动需要在 APP 上发布相关内容，当时 APP 最高日下载量超过了 2000 ，远远大于日常的几十。
当时公司采用的奖品是电影票和现金，整体而言投入产出还算不错。
活动二：恶搞类新闻
这种有些类似于上面的假结婚证，同样利用 H5 ，可以制作用户与某某明星公布恋情的恶搞类新闻，以达到用户炫耀和自我调侃的作用。
当时小志所在公司做了一款名为：“神奇经历，我和大明星度过了荒诞的一天”的一款 H5 。
不过当时我们是在愚人节当天做出来的，渠道上也出现了一些问题，但是活动效果还是比普通活动要好，推文的阅读量达到了平时的 20 倍。
活动三：求爱助攻
这类活动适合有心仪对象的单身狗，但是最好选择关系暧昧只隔着一层纸的那种关系。
找好对象之后只需要全力帮助这位男生营造浪漫的氛围，尽量采用助力等形式，这样可以让粉丝参与其中，同时也能够让活动更有意思。
活动可以借助直播和视频等方式来记录男生的求爱准备和求爱现场的情况等。
总结
情人节营销活动需要围绕秀恩爱和脱单这两个核心词来策划和执行，具体还需要结合自身产品来进行。在做活动同时需要注意从活动参与者中筛选出优质的用户，搭建社群，为后期活动做储备。
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作者：蔡钊，2年新媒体运营经验，对自媒体、新媒体有自己观点。
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