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天冷了，北方的城市开始下雪了
而南方的我还在等雪来（也可能不来）
虽然南方人的雪不一定会来
但南方人的“滨”已经开始媚「南」了
最近，我网上冲浪时发现
去年确诊“讨好型市格”的
哈尔滨，TA又开始整活了！
▼
据本地网友线报
哈尔滨的中央大街铺上地毯了
以前的哈尔滨中央大街：一滑一出溜儿
现在的哈尔滨中央大街：防滑地毯，安排
其实去年冬天就安排上地毯了
只不过今年的地毯看起来又升级了一些
去年是一整片铺上的
今年是一片片裁切好的精装修
而在铺地毯之前
哈尔滨还给扶手套上了金丝绒
看到这一幕的本地人表示：
真服了！那我算什么
前段时间还给索菲亚教堂“洗了个澡”
凳子也刷上新漆了，围栏也清洁干净了
有种客人要来全家先大扫除的感觉
本地人震惊：
看了这么多年的“却黑”砖头洗出红色了
而且最近哈尔滨下雪
索菲亚教堂前还摆上了红玫瑰
白里透红漂亮极了
网友锐评：爱人不用教
不得不说，这红玫瑰配大城堡
看着可真“出片”啊
而“尔滨”的爱也确实落实到了方方面面
有人发现机场放行李都是轻拿轻放的
主打一个温柔
火车站也安排上表演了
不知道的还以为提前办春晚了
公交车也换座椅了
把手都套上经典东北大花了
公共厕所都变得“智慧”了
大屏显示人流量和各个坑位使用情况
广告牌上也整上土味情话了
一口一个“宝”
看着再高端洋气的3D大屏
也只会说最质朴的情话：“尔滨欢迎您”
企鹅也背着小书包出来接客了
还有美丽大方的公主营业
东北大喵也学会卖萌了
东北人：丧彪啊，你什么时候成咪咪了？
齐齐哈尔的牛都懂事了
（这雪花纹理看着可真好吃啊）
地瓜都掰开送勺了
大叔一口一个“公主请吃地瓜”
连豆腐脑都可以加糖了
这下甜党咸党应该不用吵了
对此网友们的反应也十分好笑
有的东北银已经被
地铁座椅加热和铁锅炖打包第二天免费热
整“破防”了
还有人表面“破防”
实际张嘴就是玩梗
还有的机灵鬼已经准备学南方方言了
（这边建议首先排除浙江，自己人都互相听不懂）
而像我这样的南方人已经被拿捏住了
◆◆◆
去年年底，“尔滨”等爆梗走红网络，掀起了一波哈尔滨旅游热。
据统计，去年冰雪大世界开园不到3小时预约人数破4万，元旦假期全市接待游客超300万人次，实现旅游总收入59.14亿元。
如果说去年的热度始于意外，那么后续的热度维持则少不了哈尔滨文旅宣传的功劳。
今年的哈尔滨文旅在宣传营销上更是有备而来。比如上面出现的背书包小企鹅，其实是哈尔滨极地公园的“小顶流”——“馆牌”淘淘。
而且哈尔滨还将企鹅打造成了“淘学企鹅”IP，是正儿八经被黑龙江省政府授予“黑龙江冰雪天使”称号的城市形象代言鹅，会在哈尔滨各大热门景点进行巡游。
据官方数据，今年“淘学企鹅”IP的全网曝光量已超35亿次。2024-2025年冰雪季，淘学企鹅打卡索菲亚教堂48小时获得13.3亿次的全网曝光量，对比去年的7.11亿次，足足有87%的增长。
除了IP打造，哈尔滨文旅宣传之所以如此成功，还在于能洞察挖掘旅客需求。
比如“智慧数字化公厕”、“金丝绒扶手”、“防滑地毯台阶”等提高城市居民及旅客出行体验的细节服务；以及对索菲亚教堂等热门景点进行清洁、维护、翻新等。
这样以需求为导向进行的服务升级与传播，也为游客提供了满满的情绪价值。让游客感到“宾至如归”的同时，也少不了本地人仿佛“吃醋”般的“醋味叙事”，在传播过程中诞生了无数的段子和热梗，进一步扩大了社媒讨论度。
而如此“热情主动”的准备姿态，看着就是一笔不小的财政支出，也再次让游客感受到了哈尔滨的真诚。
这样懂IP、懂需求、懂情绪的哈尔滨文旅，宣传起来确实不比广告公司差。
而且25年年初哈尔滨还将举行亚洲冬季运动会，到时候还将迎来一大波游客，不知道那时“尔滨”又会整出什么新活儿，还怪让人期待的
。
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